伴随夏日高温的持续，暑期出行热度也已全面提升，游客早已按捺不住拥抱世界、开启异域之旅的渴望。携程发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》显示，从预订趋势看，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。旅游品牌该如何抢先布局竞争激烈的旅游市场，提升目的地吸引力？又该如何有效借助数字化营销平台，实现目的地品牌从种草到转化的持续影响？今年，腾讯广告携手众多旅游出行合作伙伴，以多维的数字化营销方式、多渠道的种草链路及多资源的扶持助力，为更多旅游品牌带来高效拓客新启发。
1.“创新+”激活目的地新精彩，数字时代心智强种草
早在暑期来临前，众多旅游行业伙伴便与腾讯广告开拓“创新+”数字化营销新玩法，以科技、IP、跨次元和场景营销焕新品牌形象和旅行体验，对话优质客群，持续心智种草。新加坡旅游局洞察Z世代数字原住民的天性和个性化的社交需求，以“创新+科技”赋能旅行体验，推出全球首个融入目的地元素的QQ小窝——新加坡花园秘境。借助超级QQ秀强大的数字化和互动功能，巧妙融入新加坡旅游品牌绿动身“新”、食遇“新”意、乐活“新”生和体验创“新”四大系列主题。让游客在新次元宇宙中探索虚拟与现实交织的狮城奇旅，重塑新加坡潮酷旅行目的地形象，打开数字时代创意旅行体验的无限可能。
澳大利亚旅游局则诉诸“创新+IP”表达，通过品牌形象IP唤醒消费者对目的地的情绪连接和价值认同。在线上微信朋友圈互动广告和微信视频号原生广告中，新任澳大利亚旅游局全球品牌大使——可爱爆棚的袋鼠Ruby邀请用户一起出发，以更丰富的创意元素、更具传播力和感染力的故事化叙事，传递澳大利亚野性美好的自然风光和率性摩登的人文情调。在线下，动画微电影《G'Day》于6月29日亮相成都太古里，增强游客对澳大利亚的美好记忆和联想，让“来澳大利亚，道一声G'Day”深入人心。
借助腾讯广告“创新+场景”沉浸式营销能力，卡塔尔旅游局以“体验更多，尽在卡塔尔”为主题打造系列短片，并于腾讯视频贴片广告黄金资源位释出。梦幻的海滩餐厅与多哈璀璨天际线同享，沙漠中驼铃随摩托声共振，集市里篝火与香气交融......身临其境的镜头拓宽了游客对这颗波斯湾明珠的想象边界，用场景化表达激发出行欲望，实现持续心智种草。
通过“创新+跨次元”互动营销，汉莎航空与腾讯旗下超人气虚拟偶像星瞳携手，以“星愿之旅”开启了一场破次元的跨界传播。在JDG战队备战伦敦比赛之际，星瞳带领大家云体验汉莎航空推出的全新客舱产品Lufthansa Allegris，让“欧洲出行选汉莎”的理念得到了沉浸式的演绎与传达。虚拟偶像通过兴趣场域内的互动与年轻用户产生情感连接，打破营销的场景和圈层边界，成为旅游品牌焕新体验，拓客出圈的营销利器。
2.闭环生态释放目的地潜力，“追光计划”助力游客双向奔赴
出境游热度之下，腾讯广告更结合自身生态优势，围绕行业需求开启“追光计划”，借助系列专题活动提升参与品牌的旅游影响力，助推品牌与游客“双向奔赴”。截至6月30日，“追光计划”共吸引41家客户报名参与，覆盖了旅游目的地、航司、邮轮三大赛道，活动总曝光突破亿级，视频总观看量超千万，并收获近300万互动点赞。
本次“追光计划”将各个旅游品牌的宣推内容聚合在腾讯视频及H5专题页面中，将环游世界的吸引力呈现在游客眼前，实现“身未动，心已远”的心智种草。众多旅游目的地以短视频内容展现自然风光、人文景观、都市生活等不同的旅行精彩；而航司及邮轮则通过“重探旅游的乐趣”“想飞就飞”“爱游无界”等宣传主题提升游客关注度。
在行业侧，“追光2023”优质旅业榜也已公布，结合品牌的辨识度、美誉度、延展度、曝光度等品牌力维度，追光活动中的内容质量、创意展示等创新力维度，以及线上线下用户覆盖率等增长力维度，评选出此次追光活动中10个优质旅业代表客户，引领旅游行业营销内容和创意革新，吸引更多旅业品牌携手共增长。
