小编说：回溯2016年白电市场走势，虽然没有惊心动魄的市场起伏，却也不是风平浪静的一池春水。行业流量稳定，用户关注趋于理性，给营销者带来了新的挑战，但是白电市场的话题依旧不断，表面平静下的暗流涌动以及整体向好，是2016年白电市场的基本特征。2016白电行业大数据洞察
行业趋势行为洞察人群画像
16年流量季节性波动，Q4同比增长
7月波峰超618，但配套营销活动空缺
工作时段白电流量更大
用户关注趋理性冰洗空检索比例1:1:2，用户对白电的关注波动性变弱，营销难度加大各细分产业流占比2015——2017白电细分产业流
四线城市流量崛起，份额接近三线城市冰箱不同城级流占比2016——2017不同城级冰箱流量
西北地区流量全年分布较为均匀、季节波动较弱冰箱不同区域流占比2016——2017不同区域冰箱流量
两湖、山东、四川更关注冰箱检索量占比排名第一：14.1％；TGl：102对冰箱的流一贡献最高山东、湖北、湖南、四川检索量占比:4%～8%;TGl>110
17年份额稳定冰箱行业长尾品牌多，竞争激烈，但格局相对稳定：冰箱品牌流占比
西门子流量一二线城市占比高冰箱Top品牌不同城级流占比
西门子流量华东占比超过三分之海尔在华中流占优势，美的流量西部地区占比较高冰箱Top品牌不同区域流占比
品牌营销成果显著，冰箱流量重口碑冰箱品线流鞋十对品牌和口碑的关注高于空调和洗衣机
渠道下沉、一线城市疲软二线市场增量刺激小，居住环境季节温差小，洗衣机需求分散，全年都是营销重点
华南波峰滞后
山东、两湖更关注洗衣机广东检索量占E维铭第一：14.0％；TGI101对洗不机的流一贡献最高：山东/湖北/湖南检索量占比:4%～8%;TGI>110江苏/浙江/河南/北京/河北/四川检索量占比：4％～8％；G在100左右浮动 辽宁/陕西/江西检索量占比:2%～4%;TGI>110对洗不机流具贡献中等，关注度较高
松下洗衣机份额提升洗衣机品牌流占比
三四线城市更倾向行业Top品牌二线城市品牌选择多样化洗衣机Top品牌不同城级流占比
海尔和小天鹅流量区域占比均匀
流量需求点分布均匀
中央空调流量提升2015——2017空调相关品线流量
四线城市流量份额超一线空调不同城级流占比2016——2017不同城级空调流量
华南地区波峰提前空调不同区域流占比2016——2017不同区域空调流量
流量更集中，华东沿海、两湖、北京、四川更关注
格力份额近半格力份额49％，优势依旧明显空调品牌流占比
格力流量二线城市最多空调Top品牌不同城级流占比
南格力、北海尔、东大金格力在华南西南流量占优势；海尔在华七、东北流量占上优势更突出；大金华东流量占比接近50％空调Top品牌不同区域流占比
流量更多集中在泛需求阶段用户对通用词的关注最高，针对泛需求用户的品牌曝光，空调品线蕴含更肥沃的土壤
行为洞察电商平台品线关注呈现“冰狮子、洗老虎、空狗猫”特征。用户对冰箱洗衣机共同关注的情况较多，空调流量独立性更强。
苏宁和美的交叉流量较大
冰狮子、洗老虎、空狗猫苏宁冰箱流量占比最高，国美洗衣机流量、京东和天猫空调流各电商平台品线流占比
海尔在京东和苏宁流量优势更强各电商平台冰箱品牌流占比
淘宝平台Top品牌流量占比较低各电商平台洗衣机品牌流占比
京东格力、苏宁美的空调流量优势明显各电商平台空调品牌流占比
品牌忠诚叛变模型通过用户对品牌关注各径的还原，帮助品牌判断竞争关系、市场变化、自身竞争力
冰箱洗衣机共同关注情况较多空调流量独立性强
海尔冰箱攻防优势明显
洗衣机品线用户忠诚度高，海尔具品牌优势
美的针对格力空调流量的抢夺较多
行为洞察人群画像用户主要为2534岁高学历人群，日常关注房产家居和健康养生，喜欢浏览电商和门户网站，常逛天涯知乎、人人和豆瓣，购物兴趣以家家装、汽车为主。
白电用户为25-34岁高学历人群
白电人群日常关注房产家居和健康养生白电人群兴趣点分布
洗衣机人群更关注母婴育儿和健康养生不同品线人群兴趣点对应分析
用户对美的空调的认知度强于美的冰洗 不同品线人群电器品牌偏树应分析
行业人群喜欢浏览电商和门户网站白电人群互联网行为偏好分布
空调人群更多浏览电子邮箱和门户网立不同品线人群互联网行为偏女树应分析
白电用户最关注的电商是京东国美苏宁白电属性更强白电人群电商偏好分布
白电人群购物兴趣以家电、家装、汽车为主白电人群购物兴趣指数Top20大类白电人群购物兴趣指数Top20小类
行业人群常逛天涯、知乎、人人和豆瓣
海尔和容声人群兴趣点高度重合不同品牌人群兴趣点对应分析
西门子、格力人群偏好电商和门户，容声人群好弹幕不同品牌人群互联网行为偏好对应分析
总结
