一、如何规划展示广告系列
如果您刚开始接触展示广告系列，不妨花些时间规划一下广告系列，以便获得最佳效果。在本文中，我们将向您介绍规划展示广告系列的 5 个步骤以及可供您使用的工具。
1. 确定您的目标
您的目标是吸引更多直接反应型流量和产生广告点击，还是宣传品牌和衡量用户参与度？提前确定目标有助于您更好地规划和实施展示广告系列。最终的广告系列目标将会对您覆盖的细分受众群、预算和出价、广告素材甚至是您选择跟踪的指标产生影响。
2. 选择预算和出价策略
您的预算会影响广告在全天各个时段投放的能力以及广告展示频次。出价决定着预算的支出方式以及广告在展示时的显眼程度。展示广告系列支持自动出价策略（例如智能点击付费出价策略或尽可能争取更多点击次数出价策略），这些出价策略会先考虑 Google Ads 上的竞价行为，然后自动调整出价，帮您获得最佳效果。展示广告系列还支持智能出价策略（例如尽可能提高转化次数出价策略或目标广告支出回报率出价策略），这些出价策略会利用转化数据和转化价值数据，帮您管理出价并实现效果目标。
如果您想要控制出价，还可以使用每次点击费用 (CPC) 人工出价。借助每次点击费用人工出价，您可以设置愿意为用户每次点击广告所支付的最高价格。
3. 找到您的目标受众群体
借助优化型定位，您可以根据自己的广告系列目标寻找有可能完成转化的新的相关客户。优化型定位先利用 Google 的机器学习技术，将定位范围扩大到广告系列中手动选择的细分受众群之外，然后寻找您可能错失的细分受众群，以便您提升广告系列的效果。
虽然并非必要的，但您可以向优化型定位添加细分受众群或关键字等条件（也称为“定位信号”）。优化型定位利用定位信号查找类似条件来据以投放您的广告。如果优化型定位根据其他信号发现表现更好的流量，则可能会减少或停止根据您的信号吸引流量。
您也可以直接启用优化型定位，无需添加任何信号，从而轻松无忧地精确覆盖受众群体。或者，如果您没有搜寻新的受众群体，也可以停用优化型定位。如果您想要更好地控制广告展示的位置或时间，可以设置内容排除对象、添加地理位置定位或语言定位，或者设置广告频次上限。
4. 制作自适应型展示广告
自适应型展示广告可自动替您完成一些针对细分受众群量身定制Google广告素材的工作。借助自适应型展示广告，您只需上传素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google 便会自动为网站、应用、YouTube 和 Gmail 生成广告组合。
5. 了解效果管理工具和功能
Google Ads 提供了多种工具和功能，可帮助您评估和管理展示广告系列的效果。在 Google Ads 中，您可以通过报告页面了解哪些用户点击了您的广告（转化）以及哪些用户没有点击您的广告但受其影响（浏览型转化）。您还可以使用以数据为依据的归因模型了解用户看到您的广告后完成转化（或未完成转化）所采取的路径。如果您在 Google Ads 报告方面拥有更丰富的经验，还应考虑使用 Google Analytics（分析）来分析客户的转化路径以及了解展示广告系列在其他渠道中的价值。
最后，在广告系列投放至少一周后，您便可使用效果规划师。效果规划师会分析您广告系列的历史数据，然后为将来的广告系列提供切实可行的建议。您可以查看潜在的效果提升空间、模拟不同的出价和预算场景、预测转化次数、最大限度地实现增长、评估季节性变化以及提高广告系列的效率。您甚至可以使用效果规划师同时检查多个展示广告系列。
