一、展示广告系列和发现广告系列中的广告简介
Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。该广告网络包含数百万个网站、视频和应用，且支持各类广告格式和广告尺寸。本文将介绍您可以制作并在展示广告系列和发现广告系列中展示的各类广告。
1、广告类型
1.1自适应型展示广告
自适应型展示广告可用于展示广告系列。借助自适应型展示广告，您只需上传素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google 便会自动为网站、应用、YouTube 和 Gmail 生成广告组合。详细了解自适应型展示广告。
为何选择自适应型展示广告？
利用自适应型展示广告，您可以自定义所有素材资源，使其与您的品牌外观和风格相匹配，同时最大限度地扩大广告在 Google 展示广告网络中的覆盖面。
对于同时投放上传的展示广告和自适应型展示广告的广告客户，Google 的数据分析发现，在每次转化费用 (CPA) 与原来大致相当的情况下，广告客户同时使用自适应型展示广告和上传的图片广告时所获得的转化次数比单独使用图片广告时平均多 50%。类似的分析表明，在每次转化费用相同的情况下，凡是具有多个标题、广告内容描述和图片的自适应型展示广告，所促成的转化次数比仅包含一组素材资源的广告平均多 10%。
1.2发现广告
发现广告有助于覆盖那些随时准备发现您的品牌并与之互动的用户。只需使用一个广告系列，发现广告就会在 YouTube 首页动态和“接下来看点什么”动态、Google 探索以及 Gmail 的“推广”和“社交”标签页上自动显示。您可以将发现广告用于发现广告系列。
1.3上传的展示广告
您还可以制作并上传自己的广告，以完全控制展示广告系列中的广告素材。上传的图片广告是在 Google Ads 之外制作的，可通过多种文件类型上传到 Google Ads 中。
二、自适应型展示广告的广告效力简介
借由广告效力，您可以了解广告素材配置与我们的最佳做法的对比情况。提升广告效力有助于最大限度提升Google广告投放效果。您可以在 Google Ads 中的广告制作编辑器中找到广告效力。通过添加更多素材资源和不同内容来提升广告效力。“广告效力”指标包含三部分：总体评分、可提升广告效力的具体后续步骤以及进度指示器（按素材资源）。评分范围涵盖从“未完成”到“极佳”等不同级别。
1、广告效力的优势
在您添加许多独特的广告素材资源时，自适应型展示广告的效果最佳。这让广告素材优化可以测试多个广告变体，并最终向每个用户展示最相关的广告。“广告效力”指标还包含素材资源质量参数，可帮助您确保采用的是优质的素材资源。
2、在制作广告的过程中使用广告效力
系统将根据您在广告制作和修改期间执行的操作显示相应的广告效力总体评分（“较差”、“一般”、“良好”或“极佳”）。如果您添加的素材资源未达到广告的最低要求（即 2 个标题和 1 条广告内容描述），评级将会显示为“未完成”。评分随广告的制作进度以及遵循的系统所列最佳做法而变化。如果您完成了“广告效力”进度菜单（广告评级旁边）中显示的所有步骤，并添加了各种优质素材资源，您的广告评分将为“极佳”。
3、使用广告效力来提升现有广告的效果
在修改广告时，您可以点击广告效力提示，查看可通过添加素材资源来提升广告效果的操作。下面列出了您可能会看到的一些指导提示：让您的广告能够适应任何屏幕尺寸。请添加至少 1 张方形图片。添加一些图片，让您的广告脱颖而出。各标题彼此太过相似，请输入更有区别性的标题。添加一些广告内容描述。请输入更有区别性的广告内容描述。您的广告内容描述与标题太过相似。您的广告设置非常出色！现在，请尝试替换效果欠佳的素材资源，以提升整体效果。
