1、确定使用智能出价的展示广告系列的效果
在评估整体效果时，尤其是当您将目标定在广告系列一级时，请不要过于关注个别广告组或较短时间段的效果（例如，某天可能会出现短暂的峰值，但不能代表整体效果）。请以历史平均值为依据，确保为展示广告系列设定的目标每次转化费用或广告支出回报率是现实的。
示例：在下图中，广告组 C 超出了目标 CPA，而广告组 A 和广告组 B 达到了目标 CPA。由于整个广告系列达到了目标，因此您不应暂停广告组 C。如果暂停广告组 C，总体转化量将会受到影响。智能出价会根据广告组 C 的特点进行学习，做出相应调整，通过降低出价来平衡高于目标的 CPA。为取得最佳效果，您可以将广告组 C 与其他广告组结合使用，使智能出价可以针对合并流量进行优化。采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列如果符合条件，您还可以按转化次数付费。
2、智能出价准确性与转化量的关系
如果您对转化量较大的时间段进行评估，智能出价达成目标每次转化费用或广告支出回报率的可能性会更大。以下图表针对所评估的时间段或广告系列层次结构，显示给定转化量下预期的出价准确性。
示例：如果某个大型广告系列中的一个广告组在评估时间段内仅获得了 15 次转化，那么该广告组的每次转化费用每天都可能出现较大波动。不过，整个广告系列仍可能在数天内稳定地达到每次转化费用目标。此图表不适用于更长的时间段（例如，所有时间或多个月）。
请关注广告系列效果的整体趋势，而不是波动较大的个别广告组或较短的日期范围。该算法旨在随着时间的推移不断做出调整，并逐步达成每个广告组的目标。由于竞价是动态的，所以每次转化费用或广告支出回报率可能会出现一些波动。
3、智能出价与广告系列覆盖面
我们的程序化出价算法旨在按照为“目标每次转化费用”出价策略设定的效果目标和每次转化费用目标，以及为“目标广告支出回报率”出价策略设定的广告支出回报率目标，为您的广告系列赢得最高的转化量。随着市场的变化（例如，用户行为的变化），程序化出价算法会针对转化量和支出进行相应调整，以持续达成您的效果目标。如果要扩大广告系列覆盖面，请按以下步骤操作：
提高每次转化费用目标或降低广告支出回报率目标：使算法在每次竞价中提高出价，提升赢得展示机会的机率，从而增加转化次数。
扩大定位范围：可以针对更多展示机会进行出价，算法能发现更多的潜在转化。
4、转化率或出价的变化对广告系列覆盖面有什么影响？
通常，出价与覆盖面之间，以及转化率与覆盖面之间有较高的相关性。提高出价或转化率可能会扩大覆盖面，而降低出价或转化率可能会导致覆盖面缩小。
如果从“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略切换到“尽可能提高转化次数”出价策略，系统在扩大覆盖面的同时，效果目标也会发生变化。例如，如果从“目标每次转化费用”出价策略切换到“尽可能提高转化次数”出价策略，系统在扩大覆盖面的同时，每次转化费用也会发生变化。您可能会看到在转化量提高的同时，每次转化费用也会增加，转化效率会所有降低。保持“目标每次转化费用”出价策略不变，并提高每次转化费用目标，也可以达到相同的覆盖面扩大目标。
5、使用智能出价的展示广告系列的广告素材最佳做法
请确保为受众群体量身定制Google广告素材，并避免在广告系列投放过程中替换广告组中的所有广告素材。
如果您更改广告素材，则在新广告累积效果历史记录的过程中，效果会出现暂时的变化。只有当新广告达到与之前类似的点击率和转化率时，才会恢复到之前的效果水平。新广告的效果可能会与当前广告的效果有差异，这会对覆盖面造成影响。
6、为什么更改广告素材会影响广告系列的效果
广告轮播设置会影响到哪些广告素材将参与竞价。新广告没有效果历史记录，无法预测点击率和转化率，因此 Google 自动出价策略在进行出价决策时会缺少数据支持。在确定对特定广告素材的具体出价时，系统会基于对相关因素（如历史点击率、转化率、设备等）的评估进行出价设置。
7、有助于尽可能减少效果波动的提示
如果使用基于素材资源的广告素材，请循序渐进地轮播新的素材资源，而不要一次性暂停全部现有素材资源。基于素材资源的广告素材的效果历史记录与素材资源个体以及广告组都是相关联的。移除所有素材资源会损失大量效果历史记录。如果使用的是静态图片广告（例如使用 .jpeg 或 .png 图片文件的广告），请一次替换一个广告（对于每个广告尺寸），并暂停广告组中效果最差的广告。如果您有重新启动广告的计划，请不要删除广告。
请注意，不要重复上传相同的广告素材，而是应该恢复已暂停的广告素材。这样一来，我们就可以利用旧历史记录加快效果优化。请注意，如果您使用第三方投放工具投放广告，则 Google 可以查看和优化的数据会受到限制。请确保遵循展示广告系列广告素材相关的所有最佳做法。
如果您每周都要更改广告组中的所有广告素材，请确保使用“尽可能提高转化次数”出价策略，而不要使用“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略。请不要一次性暂停广告组中的所有广告素材资源，否则会导致效果波动。如果您必须暂停广告素材资源，请将出价提高 20%。请不要在向广告组添加新广告素材资源的同时降低出价。请注意，广告素材的效果会影响覆盖面。如果您添加的新广告或素材资源点击率或转化率较低，可能会导致流量和转化次数有所下降。
