Google广告营销酒店组简介

1、酒店组简介

酒店组是一种管理酒店的方式，可用来为具有特定属性的酒店设置基准出价。您可以按星级、国家/地区或品牌来管理酒店组。例如，您可以将美国的酒店放入一个酒店组，将德国的酒店放入另一个酒店组；也可以将 3 星级酒店和 5 星级酒店分别放入不同的酒店组中。这样一来，您便能为采用“每次点击费用”(CPC) 出价策略的酒店组设置不同的基准出价。

2、优势

可为一组酒店或特定酒店 ID 设置每次点击费用出价。

可从特定广告组中排除某个酒店组的部分酒店。

可为特定酒店生成定制的报告。

3、可用的酒店组细分

酒店所在的国家/地区：酒店所在的国家/地区或大致地理区域。酒店所在的省级行政区：酒店所在国家/地区内的省级行政区或区域。您必须先按国家/地区进行细分，然后才能使用此细分。城市：酒店所在的城市。您必须先按国家/地区和省级行政区进行细分，然后才能按城市做进一步细分。其他：输入相应细分后，您会在该细分中看到一个名为“其他”的类别。它会包含顶级细分中尚未进一步细分的所有酒店。例如，如果您在国家/地区这一级按“法国”进行细分，则会看到一个名为“‘法国’中的其他所有酒店”的类别。或者，如果您按 4 星级和 5 星级酒店细分“所有酒店”组，则会看到一个名为“‘所有酒店’中的其他所有酒店”的类别，其中会包含 1 星级、2 星级和 3 星级酒店或没有星级的酒店。注意：当您向 Hotel Center Feed 中添加新的酒店时，该酒店还会自动添加到您的Google广告系列中的“其他”酒店组。酒店星级：从 2 星级到 5 星级。此星级由 Google 确定，代表酒店的服务水平，而不是用户给出的评分。酒店 ID：酒店的 ID，将显示酒店名称。点击底部的手动批量添加值即可输入酒店 ID，也可以从电子表格中粘贴多个酒店 ID。

4、酒店组的出价规则

如果将广告系列的出价策略设为“每次点击费用人工出价”或“百分比形式的每次点击费用”，那么您设置的每次点击费用出价金额将应用至广告组一级。这意味着您可以在酒店组一级调整该出价。注意：您选择的每次点击费用出价策略必须与您在广告系列一级设置的策略一致。

如果您之前未将广告系列出价策略设为“每次点击费用出价”，并想从广告系列中排除某家酒店，则可从对应广告系列中排除包含该酒店的酒店组。例如，如果您在广告系列一级选择了“佣金形式的每次转化费用”出价策略，但又不想让某些酒店参与按转化次数付费，那么您可以从广告系列中排除对应的广告组。

酒店组出价优先于任何广告组出价。例如，如果您为“法国”酒店组设置的每次点击费用出价为 2%，但为关联的广告组设置的每次点击费用出价为 1%，则系统会优先使用酒店组出价。不过，系统仍然会应用在广告系列一级和广告组一级设置的出价调整。

5、广告组与酒店组对比

6、细分或修改酒店组

6.1准备工作

将 Hotel Center 与 Google Ads 帐号相关联后，您需要制作广告系列和广告组。完成此操作后，点击页面菜单中的“酒店组”。您将看到一个名为“所有酒店”的酒店组，其中包含您所关联的 Hotel Center 帐号中的所有酒店。

6.2细分酒店组

登录您的 Google Ads 帐号。依次点击页面菜单中的酒店组和您要修改的广告组。选择酒店组。按  按钮即可细分您的酒店组。选择所需的酒店组细分方式。您可以按国家/地区、区域、省级行政区、城市、酒店 ID 或“其他”组进行细分。如果您要为酒店组输入出价，请点击继续修改出价。您也可以选择不修改出价直接保存，这样系统就会应用父级酒店组细分的出价。选择出价（可选）：如果您将广告系列的出价策略设为“每次点击费用人工出价（固定）”或“百分比形式的每次点击费用”，则可在酒店组一级设置每次点击费用出价。

6.3修改酒店组

您可能需要移除酒店组细分、修改其出价或添加新的细分。为此，请按下列步骤操作：点击页面菜单中的酒店组。点击相应酒店组旁边的铅笔图标 铅笔图标/“修改”图标。您可以选择进一步细分您的酒店组，也可以移除现有细分。

重要提示：如未显示铅笔图标，则说明此酒店组无法进一步细分，因此您无法进行修改。您需要修改它的上一级细分。例如，如果您有一个“印度酒店”细分，然后又进一步细分出 4 星级和 5 星级酒店，并且决定不再按酒店星级细分，则必须修改“印度酒店”细分来清除 4 星级和 5 星级细分。