Google广告之酒店广告系列的数据新鲜度

iseeyu3年前 (2024-04-07)抖音资讯145

一、酒店广告的受众群体简介

您可以使用 Google Ads 添加和管理酒店受众群体。为酒店广告设置受众群体时，您可以从不同的受众群体名单中进行选择。您还可以调整酒店广告中对受众群体的出价，并在报告编辑器或 Google Ads API 报告中查看相关报告。

1、受众群体名单

为酒店广告选择受众群体时，您可以选择以下任一受众群体名单：应用用户受众群体、自定义组合、客户名单、类似受众群体、网站访问者

注意：您可以观察受众群体名单的效果，并针对再营销名单成员使用出价调整。这不会限制广告系列或广告组的覆盖面。

2、报告

您可以通过 Google Ads 中的报告编辑器或 Google Ads API 报告创建受众群体报告。

二、酒店广告系列的数据新鲜度

在您查看 Google Ads 帐号数据时，了解统计信息的新鲜度至关重要。效果数据并非实时提供；某些指标每天仅更新一次，其他指标每 4 小时更新一次。因此，如果您知道有些最新的帐号数据可能尚未显示，那么对于准确衡量帐号效果将大有裨益。

注意：本文仅适用于酒店广告系列。另请注意，关于您的数据的新鲜度这篇类似文章针对的是一般性 Google Ads 数据。

1、工作原理

大多数情况下，帐号统计信息（如点击次数、转化次数和展示次数）的更新时间与 Google Ads 中其他广告系列类型相同。

但是，某些指标和报告需要更长时间进行处理，或者每天仅计算一次（按美国太平洋时间），并不会持续更新，因此当天的数据要到第二天才会提供。例如，周二的数据要到周三的特定时间才会提供。在查看这些指标时，请考虑您的时区。

下表以三个时区为例，说明了一些指标和报告的周二数据可供查看的时间。

指标/报告	若您在旧金山（太平洋标准时间），周二数据可供查看的时间。	若您在伦敦（格林尼治标准时间），周二数据可供查看的时间。	若您在东京（日本标准时间），周二数据可供查看的时间。
点击次数份额	周三上午 9 点	周三下午 5 点	周四凌晨 2 点
所有展示次数份额指标、符合条件的展示次数以及所有价格竞争力指标（例如：价格范围和酒店差价百分比）自太平洋标准时间早上 5 点起，每 4 小时更新一次	早上 5 点，上午 9 点，下午 1 点，下午 5 点，晚上 9 点，凌晨 1 点，周三早上 5 点。	下午 1 点，下午 5 点，晚上 9 点，周四凌晨 1 点，周四早上 5 点，周四上午 9 点，周四下午 1 点，	周三晚上 9 点，周四凌晨 1 点，周四早上 5 点，周四上午 9 点，周四下午 1 点，周四下午 5 点，周四晚上 9 点。

2、调整项

您的指标偶尔可能在点击发生一天或几天后才会更新。导致这种情况的原因可能很多，包括（但不限于）：转化在初始点击发生几天后出现、我们检测到需要滤除的无效流量，如果在随后的月份内对任何付费事件（如点击次数）进行调整，那么这些调整的事件将会列为帐单调整项。

3、从 Google Analytics（分析）中导入的转化数据

对于从 Google Analytics（分析）导入到 Google Ads 的目标与交易数据，如果使用“最终点击”归因模型进行归因，通常会在 12 个小时内反映在 Google Ads 转化统计信息中。相比之下，对于 Google Ads 转化跟踪数据，如果使用“最终点击”模型进行归因，通常在 3 个小时内反映出来；如果使用其他模型进行归因，则通常在 15 个小时内反映出来。

三、了解酒店广告出价和出价调整的效果

您需要时不时地了解具体酒店广告出价和出价调整的效果来优化出价策略。

1、衡量酒店广告系列出价的效果

登录您的 Google Ads 帐号。点击某个酒店广告系列。您会看到一个表格，其中列出了您的广告组、出价策略和级别，以及点击次数和展示次数等指标。

2、了解酒店广告出价调整的效果

如需通过各指标了解酒店广告出价调整的效果，例如点击率和转化次数，请点击页面菜单中的“行程”、“设备”或“地理位置”。行程：显示针对入住日期、住宿晚数和用户设定日期的出价调整。您只能在广告组一级设置针对这些维度的出价调整。设备：显示您针对设备类型（计算机、移动设备或平板电脑）选择的出价调整。地理位置：显示您针对各地理位置选择的出价调整。

默认指标

在统计信息表格中会显示以下指标：

转化次数	您获得的转化次数。
每次转化费用	每次转化的平均费用。
转化率	谷歌广告点击或其他广告互动带来转化的平均频率。
点击次数	用户点击广告的次数。
展示次数	每当广告在酒店预订模块中展示时，计为一次展示。
点击率	用户点击所看到广告的频率。
平均每次点击费用	用户点击广告后您需要支付的平均费用。
费用	在此期间您支出了多少费用。