“数字经营专项能力认证”是百度认证发起的一项针对“基于数据的策略洞察与效果度量”的专项营销能力认证赛道。通过“案例初审+终审答辩”的评审方式，甄选出能使用数据洞察产品工具（观星盘、百度指数、百度统计）与AIA数字经营方法论，为企业主提供整合营销解决方案的优质服务商。
本次甄选了来自3家入围地区代理商的优秀案例，为大家呈现数字经营能力是如何在城市文旅、交通出行、工业制造领域中发挥作用与价值，持续助力效果增长与品牌成长。
案例一
河南锐之旗X宇通客车
——精细化数字“精营”之道——
1、背景及洞察
宇通客车是客车行业龙头企业，账户稳定性强，但拓量较难。受疫情、旅游、交通出行等诸多影响，客车需求量急剧下降，宇通面临巨大压力，希望通过线上获取更多的线索量，转化为订单和销量。
通过数字经营能力，帮助客户了解目前推广问题难点。从人群覆盖（Awareness）到访问(Intention)再到转化(Action)，在挽流失的同时，沉淀人群资产。
2、营销策略
借助AIA 数字化经营能力，形成人群分析—人群服用—链路优化的投放策略。通过对人群特征分析，定向更精准；人群关注点剖析，文案撰写更具吸引力；从而优化整个营销链路。已转化人群LOOKLIKE拓展人群，反哺账户精准拓量，形成良性循环。
3、效果度量
从认知到行动，人群资产实现数倍增长，提升客户感知，数字更具有说服力。且客户整体预算，包括线索量及有效性均有明显提升。客户对于合作更有信心。除了推广助力，数字经营数据也能够协助客户了解行业及竞品数据，对于长期的品牌发展具有指导性的影响。
案例二
陕西博德X隆基绿能
——隆基绿能百度数字经营策略——
1、背景及洞察
业务转型：业务转型—全球业务核心由B端转战C端 抢占国内用户。
集团更名：光伏巨头更名“隆基绿能”，亟待快速扩大网民/投资者认知。
线上信息通道：招聘业务需求量大，需积极应对求职者检索意图；彰显集团实力+明星企业家双重影响力，建立企业与求职者“双向奔赴”的信息通道。
2、营销策略
借助百度观星盘强大数据分析能力，分析光伏行业趋势、洞察行业现状，最终帮助客户精准锁定目标人群。在客户投放前期，帮助客户筛选价值较高的关键词，在投放地域和有针对性的投放精细化物料提供专业建议，赢得客户的信赖和认可。
通过对光伏行业及隆基绿能的深入研究，利用百度大数据洞察目标群体用户画像，通过多维度数据分析，精准锁定核心人群。通过定制上市公司大品牌解决方案，首屏首位全年全天24小时展示企业定制专属页面。为品牌保驾护航，提升品牌聚焦度；树立品牌正面形象，彰显全球大品牌实力，建立企业重要的沟通渠道及线上营销收口。
3、效果度量
通过借助百度大数据分析能力，后期对账户效果、品牌投放等问题的解决，凸显数字经营能力无可取代 的优势，品牌专区物料CTR提升至33.96%，账户整体转化效果提升15%，赢得客户的认可。
案例三
浙江国技X温州文旅
——百度数智助力温州文旅——
1、背景及洞察
基于疫情影响，旅游人群对“小众景点/网红景点”关注度持续攀升。人群主动探索小众景点的行为为行业带来新机会，借观星盘洞悉中高消费水平的家庭有小学生和大学生群体占比优势明显，线上信息对于旅游人群决策的影响作用逐渐放大。温州文旅与百度营销合作，欲实现“打造温州城市旅游名片·吸引人群来旅游”的最终目标。
2、营销策略
温州文旅借用百度营销AIA数字经营方法论模型完成“认知人群A→意图人群I→行动人群A”分层，让不知道温州的人通过强曝光认知温州；让认识温州的人种草喜欢温州；让喜欢温州的人直达到温州旅游。分设为四个营销板块“城市品牌&内容布局&城市造势&专题造节”。
3、效果度量
基于数字经营度量体系来检验AIA不同阶段，品牌取得的营销效果。在中心策略线上，多样式落地跳转、强引导激发用户转化环节，有效缩短人群决策路径，激发转化。在主题赋能上，线上线下全霸屏、强展示预热活动；阵地化用户运营、强互动夯实心智；直播互动、强引导人群关注文旅。
