YouTube 标头广告
借助 YouTube 标头广告，您可以在各种设备上，通过 YouTube 首页动态以原生视频广告格式展示自己的品牌、产品或服务。YouTube 标头广告特别适合具有以下需求的用户使用：
在本文中，您将了解适用于 YouTube 标头广告的素材资源、技术规范和报告工具。注意：标头广告只能通过 Google 销售代表以预订方式进行投放。标头广告在 YouTube 上的展示效果分三个方面：桌面设备、移动设备、电视屏幕。
Google广告推广可用的素材资源
您可以在标头广告中使用下表所列种类的素材资源。如需预览您的素材资源，请使用 YouTube 标头广告预览工具。该工具可显示标头广告通过桌面设备、移动设备和电视屏幕在 YouTube 上的展示效果。在标头广告格式中，某些素材资源可能不受支持或者受到一定的限制：360 度视频和应用安装广告系列不受支持。YouTube 首映支持标头广告系列，但存在一定限制。
| 素材资源 | 支持的设备 | 指南 |
|---|---|---|
| YouTube 视频网址 | 桌面设备 移动设备 电视屏幕 |
指向您视频的链接。该网址可以指向上传到 YouTube 的任何标准视频。视频必须设为“公开”或“不公开列出”，才能投放。 |
| 标题 | 桌面设备 移动设备 电视屏幕 |
显示在标头广告旁边、上方或下方的文字。要获取文字长度建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具。 |
| 号召性用语按钮文字 | 桌面设备 移动设备 |
号召性用语按钮中显示的文字。要获取文字长度建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具。 |
| 号召性用语点击后到达网址 | 桌面设备 移动设备 |
号召性用语按钮的目标网址。目标网址可以转到 YouTube 上的其他网页，或直接转到其他网站。要获取文字长度建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具。 同一个标头广告中的所有广告素材都必须设置相同的目标网址。例如，如果您有一个广告素材会转到 https://play.google.com，那么用于对应标头广告的所有其他广告素材都必须转到同一个网址。 |
| 辅助性说明文字 | 移动设备 电视屏幕 |
标头广告随附的可选说明。要获取文字长度建议，请使用 YouTube 标头广告预览工具。 |
| 主要视频版式 | 桌面设备 电视屏幕 |
标头广告在兼容设备上的显示方式。您可以选择“宽屏”或“标准视频尺寸”。 |
| 自动播放时间设置 | 桌面设备 |
视频的开始时间和时长。您可以指定视频具体从哪个时间点开始自动播放以及视频的播放时长。 当视频静音时，系统可能会自动添加字幕。您可以在视频管理器中关闭为视频自动生成字幕的功能。详细了解如何关闭字幕 |
| 随播视频 | 桌面设备 | 在桌面设备上的标头广告旁边显示的视频（最多 2 个）。您可以使用 YouTube 播放列表网址添加随播视频。播放列表中的前 2 个视频会得到重点曝光。这些视频不必来自同一频道。 如果您在 YouTube 标头广告预览工具中选择“随播视频”，但未提供播放列表网址，那么您频道中设为“公开”的视频将添加为随播视频。 如果您在 YouTube 标头广告预览工具中选择“随播视频”，并提供播放列表网址，那么该播放列表中设为“公开”或“不公开列出”的视频将添加为随播视频。 注意：对播放列表所做的更改可能需要最多 30 秒的时间才会反映在标头广告预览工具中。 |
| 频道图片 | 桌面设备 | 在 YouTube 页面顶部显示的背景或横幅。频道图片是从 YouTube 频道中自动提取而来的，将随标头广告一起显示。 如果您选择“标准视频尺寸”，则可以选择启用频道图片。您也可以在“宽屏”模式下启用频道图片，但前提是“随播视频”已停用。 投放标头广告时应至少提前 2 天定下频道图片。 |
| 频道图标 | 桌面设备 移动设备 |
代表 YouTube 频道的图标。频道图标是从 YouTube 频道中自动提取而来的，将随标头广告一起显示。 Google投放标头广告时应至少提前 2 到 3 天定下频道图标。 |
Google搜索广告素材审批
请务必在广告系列投放前至少 48 个工作小时将广告素材提交给 Google 销售代表。如果您未提前 48 个工作小时提交广告素材，您的广告系列可能会延迟投放。
报告工具
指标：标头广告格式支持在报告中使用以下这些指标。不过，部分指标的可用性取决于所用的购买模式和显示标头广告的设备。广告展示次数、视频点击次数、 视频观看情况（“视频播放至：25% / 50% / 75% / 100%”）、 您网站的点击次数（可选）、YouTube 频道点击次数、 随播视频点击次数。注意：对于在电视屏幕上投放的标头广告，只有谷歌广告投放展示次数、视频点击次数、视频观看情况和 YouTube 频道点击次数这些指标可供使用。
第三方衡量
允许：Google广告展示次数（通过 1x1 像素网址衡量）和您网站的点击次数（通过重定向网址衡量）。不允许：不允许使用旨在收集受众群体构成数据的像素和 JavaScript 像素。不允许在 YouTube 首页格式中进行第三方可见度衡量。注意：所有展示次数跟踪像素网址都必须以“https://”开头。Google 只接受经过认证的供应商的第三方重定向或跟踪像素。查看获得批准的供应商的完整列表
Google广告再营销
展示：展示不接受再营销代码。观看：可以根据 YouTube 受众群体名单和视频观看次数创建再营销名单。点击（播放）：接受 Floodlight 再营销代码（仅适用于在桌面设备上投放的标头广告）。
