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360如何做好信用卡的营销?为广发银行疯狂打call

iseeyu3年前 (2024-04-07)抖音资讯151

小编说:觉得么?有了花呗、白条...信用卡都用得少了。 

伴随着互联网对于传统经济渗透的加速,网民规模的快速增长以及网民触网频次的提升,360推广互联网消费金融发展底气十足,信用卡获客难度逐渐上升。

如何找到并成功撩拨信用卡用户的敏感神经?360推广有哪些突破困境的方法?广发银行信用卡,营销矩阵构建营销案例



中国互联网消费金融交易规模增长迅速



信用卡用得越来越少…



支付手段的丰富,信用卡获客难度逐渐上升



处于投放第二梯队,次于平安银行平安银行 49%人广发银行 39%交通银行 9%招商银行 3%



广发银行预算集中在视频推广视频推广  63%



我需要在保证发卡成本的前提下,360推广提升发卡和销售量,追赶竞品。



视频作为作为流量收口,稳定转化效果。



多提升凤舞覆盖率是关键广发银行信用卡国内首推挂失前48小时失卡保障尊享免费13项保险保;

陴保额高达300万,品牌词;

广发银行信用卡;

消费↑135%;

办信用卡广发银行;

办信用卡广发银行50天免息刷6次免年费加油返现5%在线办理;

拿卡激活消费即享好礼定期商家优惠分分消费皆有回报年满46岁即;

品牌+产品+通用词;

推荐信用卡优惠查询;

凤舞覆盖率75%。



展示成本较低的360推广信息流进行重点优化DMP重定向+高级人群定制+多图创意+素材更新



贸定制人群锁定最想要的ta,人群名称,特征人群;

优化前前点击率0.6%,消费↑60%;

已选择的人群(2项);

DSP所有访问过网站的人群(360万);

DSP所有点击过广告的人群6万;

广发银行股份定制人群(201元7)(30天2634万);

广发银行定制人群(30天D)(302万)。



优化素材撩拨你的敏感神经;

单图文字;

优化前点击率0.7%;

厂发银行信用卡刷卡优惠多可在线办理;

消费120%;

多图&通配符。



PMP作为活动资源的流量补充,DMP重定向+吸睛素材+站内活动,共享DMP,高质量素材制作。



定制素材展现最in的自己



账户:人群优化,素材优化,时间优化,地域优化;多维度优化,精细化投放,不同维度的指标,360推广根据后端效果进行差异化建组、出价。



目标达成!展示广告大幅增长视频推广53%



广发信用卡成功反超平安信用卡



构建营销矩阵效果优效果优于单一产品投放


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