Google后台使用您的数据细分受众群在 YouTube 上投放广告
您可以在 YouTube、Google 搜索、Google 购物和 Gmail 上向观看过您的 YouTube 视频或者与您的 YouTube 频道互动过的用户展示个性化广告。本文介绍了如何在广告系列中使用数据细分受众群。
谷歌搜索推广准备工作
将 YouTube 频道与 Google Ads 帐号关联起来。在关联 YouTube 频道与 Google Ads 帐号时启用数据。检查是否已在 YouTube 帐号设置中开启个性化广告。如果停用个性化广告，则无法定位与您的 YouTube 频道互动的观看者。确保用于创建数据细分受众群的视频符合个性化广告政策。检查 YouTube 频道和视频内容是否被标记为面向儿童的内容。任何包含敏感内容的视频均不符合要求。确保名单状态已设为“开放”，并且其中至少包含 1000 名活跃访问者或用户。如果名单规模变小，请检查成员资格有效期是否已过期。例如，如果您将成员资格有效期设为 30 天，数据细分受众群就会将用户保留最长 30 天的时间。保持宽泛的定位条件。如果您同时使用了多种定位方式，Google Ads 就会在您的广告系列中应用所有这些方式，这样可能会极大地限制您广告的展示。注意：某些数据细分受众群仅限于特定广告系列。
Google广告账户操作说明
为您的 YouTube 用户创建数据细分受众群
如果您尚未将 YouTube 帐号与 Google Ads 帐号相关联，请关联。点击屏幕右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。在“共享库”部分，点击受众群体管理器。依次点击加号按钮 和 YouTube 用户。输入您的受众群体的名称。点击“名单成员”下拉菜单，然后选择要纳入到该细分受众群的用户。例如，您可以选择观看过您频道中的视频或者订阅了您频道的用户。选择已关联至 Google Ads 帐号的 YouTube 频道。展开“预填充选项”部分，然后选择填充名单的方式。您可以用过去 30 天内与您之前所选操作相符的用户来预填充名单，也可从空名单入手。展开“成员资格有效期”部分，然后输入用户保留在细分受众群中的天数。成员资格有效期最长 540 天。点击创建。当数据细分受众群积累至少 1000 名观看者的互动记录后，您便可将其用于广告系列。选择您希望在制作新的广告系列时使用或是用作现有视频广告系列定位目标的其中一个数据细分受众群。
将 YouTube 用户的数据细分受众群添加到现有广告组或广告系列中
选择受众群体。点击铅笔图标 修改。从下拉菜单中选择广告系列或广告组。点击选择广告系列。选择您想要添加数据细分受众群的广告组或广告系列。选择定位或观察。选择要定位的细分受众群，并选中与所选细分受众群相关的特定复选框。点击保存。如果您的 Google Ads 帐号由经理帐号负责监管，那么关联 YouTube 频道后，该 Google Ads 经理帐号将有权访问您的 YouTube 频道指标。如果您在 Google Ads 帐号中设置了数据细分受众群共享功能，则经理帐号将可以与自己的其他客户帐号共享您创建的数据细分受众群。
谷歌推广：受众群体扩展功能简介
您可以利用受众群体扩展功能，通过一种以目标为导向的简单方式覆盖您的受众群体。利用受众群体扩展功能，您可以更轻松地覆盖更多对业务至关重要的用户，并通过 Google Ads 实现营销目标。启用受众群体扩展功能后，我们便可以将范围扩大到其他相关的受众群体，从而开辟更多的广告资源。受众群体扩展功能适用于使用“产品和品牌钟意度”或“品牌认知度和覆盖面”目标的视频广告系列。
Google广告投放优势
受众群体扩展功能具有以下优势：简化受众群体定位和优化、适用于各种广告网络和受众群体类型、为您提供扩大覆盖面的机会。
谷歌广告网站运作方式
您在 Google Ads 中选择受众群体时，会看到“受众群体扩展”复选框。点击该复选框，即可为广告系列启用受众群体扩展功能。如果您的目标是“产品和品牌钟意度”或“品牌认知度和覆盖面”，受众群体扩展功能会在保持您的每千次展示费用出价和每次观看费用出价的同时，寻找更多与您所选的受众群体类似的用户，扩大广告系列的覆盖面。覆盖面可以扩大多少取决于可用的预算以及您受众群体的规模。受众群体扩展功能会遵循应用于您的广告系列的所有内容排除对象，包括广告资源类型、数字内容标签和内容类型。
Google搜索：受众群体扩展与优化型定位之间有何区别？
受众群体扩展通过扩展到与您手动选择的细分受众群类似的细分受众群来获取更多转化。优化型定位通过定位最有可能完成转化的用户（基于实时广告系列转化数据，例如完成转化的用户最近搜索过什么）来获取更多转化。在优化型定位中，您手动选择的细分受众群通过提供一个可作为参考的起点来影响模型。
例如，佳莹想要吸引用户关注即将推出的新款跑鞋。在广告系列定位中，佳莹使用了两种受众群体：一种是基于其搜索广告系列中效果最佳的关键字（例如“跑鞋促销”）构建的自定义细分受众群；另一种是“运动鞋”有具体兴趣者细分。下面介绍了受众群体扩展和优化型定位会如何处理佳莹的广告系列：受众群体扩展：除了佳莹手动选择的细分受众群之外，受众群体扩展功能还包含类似细分受众群，例如“运动鞋促销”自定义细分受众群和“体育用品”有具体兴趣者细分。
优化型定位：优化型定位会基于实时转化数据创建有关转化者特征的资料，从而扩展至有可能完成转化的用户。举例来说，该数据可能包括用户在 Google 上执行的对特定跑鞋品牌的搜索，或用户在热门运动装网站上执行的点击操作。佳莹手动选择的细分受众群提供了一个起点，而优化型定位会在她所选的细分受众群之外获取转化。
