又一年春节到来，按照惯例，几乎所有叫得上名的品牌都要在这个节点推出自己的品牌礼盒，快手以期在新年第一个营销节点C位出道。寓意巧妙，做工精良的各类品牌礼盒层出不穷，要想在春节品牌礼盒大乱斗中取胜也并不容易。
近日，快手短视频与故宫宫廷文化联手打造的一款新春礼盒却杀出重围，一跃登上了新春礼盒种草榜榜首。事实上，去年中秋，快手短视频便与故宫食品联手推出过一款名为“斗转星移共团圆”的月饼礼盒，并一度成为网红月饼。
而今年快手短视频又再次携手故宫宫廷文化，成功霸占春节礼盒头条——不少微博达人争相晒出这款联名礼盒，留言评论中更有“一定要到手才能过好年”的粉丝追捧。这不得不让人心生疑问——快手与故宫宫廷文化的合作款凭什么就能在众多礼盒中脱颖而出？到底是修炼了什么种草秘笈？这次，就让小编一一为你揭晓。
一、颜值即正义，故宫风碰快手风撞出新意美
快手与故宫宫廷文化推出的这款礼盒名为“抖来运转”新春礼盒，以快手“抖来运转，福满乾坤”为礼盒主题，从名字和内容上就率先满足了国人在春节喜好”吉利话“的心理需求。
紧接着，这款礼盒又从颜值上彻底征服了大众，用两个字来形容就是——惊艳！不管是礼盒外观，还是里面的定制内容物——红包，春联，睡衣，无一不诱惑当代”购物购颜值“的年轻消费者们。
众所周知，故宫宫廷文化出品向来颜值不低，毕竟快手凭借着故宫600多年的美学底蕴，做个产品设计绰绰有余。但与以往故宫品牌合作不同的是，这次的礼盒并不单纯把故宫元素运用到产品做跨界，而是在产品层面进行了两种文化的融合，让两者从形式到内容实现双维跨界。
快手本身没有实物产品，快手它与故宫宫廷文化一样，都是一种文化载体。于是故宫风加快手风，传统中国美学碰上现代快手文化，反而在产品上混出了别样的新意美。
礼盒整体以中国红为主色调，快手封面以手绘门神奠定了传统美的基调。礼盒内部则印有在各类清宫中都曾露面的“皇家大戏台”——故宫畅音阁。了解故宫的人都知道，每年春节故宫都会进行一系列的传统文化复原——挂宫灯、贴门神、写春联、办大展，近年来又增加了一项——在畅音阁唱大戏。这款礼盒从设计到内容都再现了故宫春节，可谓寓意深远。
礼盒中颇受好评的睡衣，则是由快手负责设计，将故宫宫廷文化的中国风用快手潮属性演绎出来。别样时尚感俘获了大批年轻群体的喜爱。更值得一提的是，快手礼盒中的春联尽管造型上与传统春联颇为相似，却在内容上一改传统，巧妙使用了快手流行语，造成了大反差。
上联：避开水逆
下联：招财进你
横批：人生巅峰
上联：2018人生已经达到了高潮
下联：2019人生即将到达了巅峰
横批：好high哟
上联：神犬摆尾保你事半功倍
下联：金猪驾到佑你福星高照
两个时代语境相差甚大的文化在春联上反而碰出了幽默感，增添了礼盒的整体趣味性。
除了颜值上的努力，这款礼盒中的红包与对联，也正好契合春节使用场景。在高颜值与实用性上双管齐下，快手爆款礼盒不会给你留下任何不想买的借口。
二、好产品配好内容，创意产品故事助力消费者沟通
单纯在产品力上下功夫，对于打造一款爆款礼盒来说还远远不够。卖轮胎的米其林在 100 年前就开始通过“米其林美食指南”做品牌营销，LV 自 1998 年开始出版它的《城市指南》。品牌们很早就学会了基于产品创造内容，赋予产品更多的内涵，充分挑动消费者购物神经。
针对这款高颜值礼盒，快手也开始发挥其内容平台的优势，为其量身打造了系列产品故事。
A．另类“代言人”出道，呆萌视频引热播
为了契合猪年新年主题，双方干脆邀请了一只小香猪成为了礼盒代言人，代表快手和故宫宫廷文化在故宫拍摄一段呆萌视频。身着传统红色小袄的“福猪”绕着故宫遛了一圈，引来了不少人围观跟拍，还赢得了“故宫最萌的仔”称号，一时风头无两。
猪年就请猪代言的创意，快手显然戳中了大众传播狂欢点。短短两天，#故宫偶遇小福猪#的话题便已阅读破1.6亿，在“萌哭了”的呼声中，更有不少网友在评论尽抒新春祝福。
这种不按套路出牌的营销方式，完全符合快手与故宫宫廷文化一贯的内容调性。小福猪逛故宫的产品故事，也让整个礼盒形象活了起来，快手成就一个热门话题的同时，也让快手X故宫宫廷文化礼盒从众多走传统高大上调性的春节礼盒中脱颖而出。
B．微博达人发起对联赠礼，掀起微博UGC狂欢
除了呆萌代言人为品牌单方面发声外，快手与故宫宫廷文化更是为品牌与消费者互动留下了大空间，让消费者主动参与到了礼盒故事的创作中来。
1月23日，喜脉洗脉、魏泽楷、段子手小哥等几位大V，纷纷在自己微博上提出上联，让粉丝在评论中对出下联，点赞最高就能获得达人送出的礼盒。快手“非传统”、“非正经”对联的新鲜感加上奖品刺激，激发起了沙雕网友们的创作热情，一时间掀起了一股微博“不正经”对联风。
快手对对联的形式不仅与传统文化挂钩，更是在现代背景下引发了一大波“非正经“的UGC，在为产品增添趣味内容的同时，也为其二次扩散打下基础。
快手短视频X故宫宫廷文化的这款礼盒，在产品上融入了两大平台文化，本身已有足够的内容支撑，再加上“香猪代言人”与“微博对联互动”加持，不仅增添了礼盒娱乐性，更加强了品牌与消费者之间互动沟通。两大品牌精致而不失幽默的组合调性，深得年轻消费者的心。
三、以年轻语言传递中国传统文化，快手跨界传统文化爆款频出
事实上，除了中秋，春节与故宫宫廷文化的两次礼盒打造，去年快手还曾携手国家博物馆发起了刷屏级的“第一届文物戏精大会”，让传统文物以现代方式幽默展现在我们面前。
更早之前快手还与央视纪录片联合发起“给我五分钟，展现全新国宝，向世界打招呼“活动，让国宝也“抖”了起来。不管是产品还是事件营销，快手跨界传统文化的成功经验实在不少。
快手与一本正经的传统文化宣传不同，在快手这里，传统文化都显得不太“正”——从颜值礼盒到戏精大会，无一不是切中了年轻群体搞怪幽默的传播命门，并将传统文化深嵌其中。
快手之所以能屡创爆款，除了本身平台大流量基础外，究其根本在于，快手作为年轻人的视频娱乐聚集地，一直都在通过自身平台的传播力，结合年轻人兴趣，以更年轻的语言，将中国文化通过快手的方式传递给当代年轻人。
所谓文化传承，不过是在传统之上加入新时代内涵。如今对越来越多品牌也在像快手一样，开始发掘传统文化价值，并在此基础上以品牌角度加以新时代的诠释。
