Google广告投放：动态图片附加信息简介

在Google广告投放中，动态图片附加信息是一种自动附加信息，可让Google从广告的着陆页中挑选相关的影像，作为对现有搜索广告的补充。动态图片附加信息可通过显示富有吸引力的产品或服务影像来强化文字广告传递的内容，从而帮助您达成效果目标。您可以在帐号层级选择启用动态图片附加信息。

注意：动态图片附加信息目前仅以部分语言提供。您应将附加图片与动态图片附加信息结合使用。附加图片将始终优先于动态图片附加信息投放。请确保您已在最适合自己的层级设置附加图片。

益处

动态图片附加信息可以通过影像的形式展示那些仅凭文字难以传达的相关信息，从而提升广告的效果和价值。该信息会向用户预先展示他们可在着陆页上看到的内容，进而吸引用户点击访问。其他益处包括：

1.可针对营销目标提升可衡量的广告效果：当动态图片附加信息随搜索文字广告一起展示时，所展示的影像可让您的搜索广告在一众竞争对手中脱颖而出，进而提高点击率。

2.易于使用和控制：您可以在帐号层级选择启用动态附加图片信息；并将拥有完全控制权限，可移除系统投放的任何动态图片附加信息。

工作原理

当您选择启用动态图片附加信息后，Google Ads就会从您的着陆页中识别并提取相应图片。我们的系统会从您的着陆页中选择与查询最相关的图片（基于广告的着陆页）。从最终到达网址中选择的图片会先经历一系列自动和人工的质量检查，然后才能获选投放。如果我们无法从着陆页上找到符合我们质量标准的合适图片，或者图片不存在，则可能不会提供动态图片附加信息。用户在点击动态图片附加信息后，便会转到与广告标题相同的着陆页中。当有人点击您的动态图片附加信息时，系统会按每次点击费用向您收费，与搜索文字广告类似。动态图片附加信息中的图片可供点击，并且按照与文字标题获得的点击相同的每次点击费用收费。只有在系统预计显示动态图片附加信息可以提升广告效果时，这些信息才会显示。不过，您可以选择不让动态图片附加信息随广告一起显示。

注意：动态图片附加信息会经历严格的审批流程。系统会对提取为动态图片附加信息的图片审核其相关性，审核的方面包括关键字/查询、广告定位和着陆页（最终到达网址）等一系列定位目标。动态图片附加信息还必须满足附加图片格式要求。

要求

要使用动态图片附加信息，请确保：

1.政策遵从记录良好。

2.所用Google Ads帐号属于符合使用条件的行业或子行业。敏感行业或子行业（如色情内容、酒精饮料、赌博和医疗保健）不符合使用动态图片附加信息的条件。

3.Google Ads帐号的开设时间已超过90天。

注意：选择启用动态图片附加信息即表示，您确认自己拥有该图片的所有合法权利，且有权与Google分享该图片，以修改和创建衍生作品，让Google代表您将其用于广告宣传或其他商业目的。

Google广告投放：选择启用动态图片附加信息

要选择启用动态图片附加信息，可采用以下2种方式：

选项1

1.登录您的Google Ads帐号。

2.在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。

3.点击附加信息。

4.在“动态图片”部分下，点击选择启用。

5.选中相应的复选框，确认您拥有该图片的所有合法权利，且有权与Google分享该图片，让Google代表您将其用于广告宣传或其他商业目的。

6.点击保存。

选项2

1.登录您的Google Ads帐号。

2.在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。

3.依次点击自动附加信息和右上角的三点状图标 ，然后选择高级设置。

4.在“动态图片附加信息”部分下，选择“启用”按钮。

5.选中相应的复选框，确认您拥有该图片的所有合法权利，且有权与Google分享该图片，让Google代表您将其用于广告宣传或其他商业目的。

6.点击保存。

可在哪里查找动态图片附加信息报表

动态图片附加信息不同于自动附加信息。要查找动态图片附加信息报表，请按以下步骤操作：

1.登录您的Google Ads帐号。

2.在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。

3.点击附加信息摘要，然后选择动态图片附加信息。