快手无疑是最近游戏厂商最亲睐的投放渠道之一。“开局捕获SSS级灵鲲，5转觉醒自动战斗，战力＋900W！” “神宠随便抓，三天一套无级别神装！”
如果你是快手的重度用户，肯定会不断刷到游戏视频，而且是“被动刷到”，因为在这些视频前面往往都写着“广告”二字。
根据数据统计平台AppGrowing5月20日发布的《快手广告分析报告》，快手游戏行业广告数投放占比最高，为34.48%，快手无疑是最近游戏厂商最亲睐的投放渠道之一。
而这可能也让快手短视频广告代理商电话自己看到了游戏内容的空间，不再快手满足于只是为游戏厂商提供渠道。近日，有多家媒体报道称快手开始招募游戏MCN机构，并发布了一张“快手游戏品类MCN机构合作正式启动”的图片。
此外，快手还开通了“快手游戏”账号，在这个账号里，可以跳转到一个网页，快手在这个界面上，可以阅读游戏相关内容，并且下载游戏——但不包含腾讯系的广告游戏。在页面的正上方，还有一个“先锋玩家召集令”的H5活动页面，召集“热爱手游，愿意为游戏平台提出个人意见，具有主人翁意识的游戏玩家”。
初步猜测，快手是想组建一个专属的游戏视频内容的顾问团。
整个“快手游戏”的页面和快手短视频广告代理商的“今日游戏”板块如出一辙，同样是新游、热游、福利、分类4个栏目，并且都是入口极深。在快手里想要跳转到这个界面，需要先进入“快手游戏”的账号界面，再点击查看详情才能跳转，而今日游戏则隐藏在个人账号界面的“我的钱包”入口中。
今日头条上的今日游戏界面
快手发力游戏的模式，应该是签约游戏类MCN，制作发布更多游戏类短视频内容，再通过快手广告自身强大的内容“带货能力”吸引用户跳转到下载页面下载。
而“快手游戏”这个账号，在未来也许将承担和“快手小助手”一样的职能，电话负责推荐管理优质的游戏短视频内容，发布一些挑战活动。
实际上在此之前，已经有多家游戏官方账号入驻快手，并且也取得了很好的数据，例如王者荣耀官方账号已经在快手发布了 106 个作品广告，又有150 万粉丝和 276万的点赞。而阴阳师官方账号也拥有62万粉丝和673万的点赞。
但这对快手来说，还远远不够， 这些官方游戏账号的主导权并不在自己手上，一直都喜欢把头部内容生产者收入麾下的快手，必须要有属于自己的游戏内容达人。
在取得全球月活5亿的成绩之后，要怎样提供更多优质的内容，维持对用户的持久吸引力，成为了必须面对的新问题。毕竟在短视频这个领域，快手的模仿者越来越多，它绝对不想看到有哪家平台像2018年春节的自己一样，突然超车。
因此游戏就成了快手不得不重视的一个板块，在此之前，快手并没有投入过多精力在游戏内容上的运营，而是大多集中在生活娱乐内容上，游戏内容多以广告形式出现。但根据头条指数发布的《2017今日头条游戏行业数据》，2017年头条游戏类文章总阅读量为226亿，是2016年的3.7倍，可见游戏类内容大有可为。
根据伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》。 2018年1-6月，中国游戏用户规模 5.3 亿人，同比增长 4.0%。而在这之中，女性游戏用户消费规模不断提高。报告显示，2018年1-6月，中国游戏市场女性用户消费规模241.5亿元，同比增长13.5%。
而根据极光大数据统计数据，快手女性用户占比为66.4%，所以若能依靠游戏内容，一方面吸引更多的男性用户，另一方面增强女性游戏用户在快手上的黏性，广告将是一举两得的事情。
另外，快手将如何与游戏类MCN进行合作值得关注，两周前，快手推出了为快手达人和品牌提供对接服务的平台“星图”，但推出不久后，36氪发文称大部分人因无法就“分成比例”和“广告涨价”与快手达成共识，而拒绝入驻。
游戏类MCN蜂群游戏旗下的一名博主，他认为，一家平台的政策，对一家游戏MCN来说，就好比游戏里的策划，站在游戏开发商的角度，他们肯定是想游戏更好玩，更多人来玩，才制定政策；反过来站在玩家的角度，他们为了更高的玩家级别，也应该要根据游戏规则去走，买装备，练技能，双方才能获得价值最大化。
说得直白一点，平台政策就意味着游戏规则，接受这个规则，快手广告双方才能组局玩游戏。商业也是如此。
就在几天前，快手推出了MCN合作计划，给出了“运营专属扶持”、“产品功能优先体验”、“商业变现支撑”等吸引条件，而快手对于MCN机构的特别扶持，电话以保底流量、资源曝光以及优先开通电商等形式体现。和快手合作的MCN，旗下红人账号在发布内容之后，快手官方都会给资源推荐，此次与游戏类MCN合作，会不会推出新的扶持机制，令人好奇。
快手除了开篇提到的今日游戏，七月有媒体报道称另一款短视频应用——快手短视频广告代理商电话将进军游戏直播领域，负责人谈到，早在今年1月份开启游戏直播功能布局，6月份开始招聘手游与端游游戏主播。
在目前版本的视频中，直播已经成为一个独立的一级入口，并且有推荐、游戏、音乐、乡野四个板块，但从目前的数据上来说，热度并不高。可以说对于快手来说，游戏领域还处于一个刚开始摸索的阶段。
从外部环境看， 游戏确实是必须抢夺的一块阵地。快手在游戏领域里，和一直不对付的腾讯自然不用说，后者早就已经是游戏领域的“头号玩家”，短期内必然是望其项背。而作为在短视频领域的竞争对手快手，在今年年初就已经开始把目光转向游戏领域，先是推出了快手小游戏的独立App，又低调上线了快手直播平台，主打游戏类广告内容。
快手小游戏——后改名为“快手电丸”——上线大半年，更新至今只保留了对战、聊天两个频道，上线游戏多为连连看、跳一跳、五子棋、2046、扫雷这样的经典手机小游戏，操作简单易懂，快手可能是为了适应快手短视频用户群体的使用广告习惯。
另外，和快手短视频一样， 快手小游戏也是主打社交属性，每一款游戏有由系统随机匹配用户进行对战，在游戏结束后，双方还可以跳转到聊天界面，互加好友。
快手小游戏在刚刚推出时势头迅猛，根据易观千帆的统计，快手2018年2月移动App月活增幅的前20名中，快手小游戏是游戏类App的第一名，2月的月活用户广告规模达到了474万人。
但从App Annie的数据来看，从今年四月到八月，快手小游戏的下载量波动明显，并且整体呈下降趋势，快手自身也没有对这款App做过多的推广，电话不知这款产品目前在快手的整体布局中是怎样的地位，但不可否认的是，快手一直都没有放弃对游戏领域的探索。
在上周，也有很多平台报道了快手推出的网页版的直播平台， 快手官方对此保持了神秘，只表示该项业务正处于探索阶段，没有太多可对外透露的信息。所以，今年6月快手全资收购A站，或许也是出于布局游戏直播的考虑。
自媒体“短视频片场”撰文分析认为，对比直播平台，新入场的短视频平台存留资本上的优势。同时，快手对比盈利模式过于依赖打赏的直播平台，电话短视频平台有着渠道分成、广告合作、电商等多重变现渠道，模式更加灵活，不大容易陷入资金的广告困局。而且，相较于直播的即时性，短视频能够更好地沉淀内容，并将游戏内容栏目化、精品化，实现更加广泛的宣发。
但是，从目前的形势来看，无论是快手还是快手，都还是游戏领域的新兵，这个领域同样残酷，也并不是每家公司染手游戏领域。去年，百度以12亿元人民币出售了移动游戏业务，黯然退出游戏圈，而曾经称“饿死也不做游戏”的阿里巴巴，到现在也只是在淘宝里植入了“旅行青蛙”。
所以短视频平台要如何在腾讯网易这样的大公司，以及格局日渐成熟的直播平台之中分得一杯羹，还需要进一步观察。
