一、助力医美行业恢复
随着12月全国各地防控政策放宽人民也逐步复工复产、恢复正常生活
为帮助医美广告主快速复投，了解流量趋势和行业竞争态势
特此整理医美行业疫后复投放宝典
助力医美广告主投放提效、在百度获取更多有效客源!
二、宝典1:疫情恢复流量洞察
维度1：医美行业流量趋势
随11月疫情走势发展，11月底搜索流量触底。12月防控政策逐步放宽，百度搜索流量也随之快速恢复，截止12月中旬流量恢复80%+，预估12月底流量恢复率可基本恢复，在月末迎来小高峰。
维度2：医美重点子行业流量趋势
因各重点子行业的用户刚需程度不同,在流量趋势上呈现出明显差异。
1、口腔
用户流量震荡波动，月底流量随疫情恢复稳步增长。
2、眼科
流量小幅下跌后，12月中迎来流量高峰，月底回落后恢复至疫前水平。
3、植发
12月整体流量平稳、波动小,12月末随小长假到来迎来流量小高峰。
4、整综
随疫情爆发流量下滑，12月中下旬随用户需求回暖快速回升。
分项目流量机会洞察,建议广告主可在流量利用率低、竞价水位适中、流量恢复快的项目上重点增投。
维度3：医美分地域流量趋势
流量解读：
表内披露分省市的流量分布、竞价水位、流量利用率的整体恢复情况:
流量增长快、恢复良好、竞价水位或流量利用率有空间标红，为机会地域
仍需持续关注疫情恢复进展，随时可启动增投的省份标蓝，为关注地域。
投放机会：
可重点关注下机会地域，及时调整投放地域，保持预算持续跟踪关注地域，疫情恢复情况，及时调整地域投放策略捕捉获量机会。
三、宝典2:医美百度广告投放攻略
攻略1：效果优化
直投留线索|oCPC模型保障深度线索成本下，最大化获取线索量
适配场景∶广告主考核留线索成本+注重ROI扶持资源: boost扶持+超成本赔付+产研排查支持
适配客户:线索转化数据充分，投放包日均线索量≥2，且关注ROI
直投留联三步设置即可开启投放:①按要求标记线索→②设置投放包投放→观察优化出价及标记
无效线索|区分无效类型针对性解决，提升线索有效率。
| 无效类型 | 解决方案 |
| 骚扰 | 骚扰比例超出10%，且存在共性提交【无效线索】case处理 |
| 未成年 | ·定向设置:限定投放18岁以上人群 ·参与人群画像升级实验:当未成年比例高于10%，行业侧可下发未成年人群包至实验账户，广告主需要配合做未成年线索标记 |
| 无意向 | 数据合作: 深转投放+助攻模型/联合建模/分档出价方式解决 |
| 异地线索 | ·自查客户账户是否和计划定向不统一，自查是否打开【搜索意图地域】开关，以上情况均会带来异地线索 ·针对点击不对话、符号等无效咨询，提报【无效线索】case供反作弊排查优化 ·异地非推广流量无效线索支持配合做流量拦截 |
小贴士
【直投留联】
线索标记路径优先级:咨询工具>营销通>爱番番，一定按照标记规则进行线索标记，具体规则参见《大健康转化质量提升方案》。
【无效线索优化】
广告主优先根据无效线索各个类别盘点比例，确定无效线索主要来源类型，根据解决方案尝试处理1-2周，观察无效比例变化。
攻略2：百度信息流广告复投指南
疫情复投广告主可联系销售单位接口人申报信息流保育扶持策略;
①一键起量&竖版视频专项扶持:户内竖版视频>10个的广告主可申报
②信息流boost扶持:所有在投广告主均可申报
③轻医美超成本赔付:投放非手术类项目可申报（如热玛吉、玻尿酸、养护发等)
典型案例——上海某整综客户:迁移优质素材至百度测投，坚持每日新建10+单元并留足预算跑模型，多个医美项目试水均获成功，日消0→5万。
攻略3：子行业百度广告营销指南
口腔案例A|新客户从0投放，成本稳定持续增投
客户:信息流投放种植牙，希望快速冷启放量
效果:投放10天日均破万，投放20天日均破三万，成本稳定
举措:冷启期精细化运营，结合相关扶持扩量
1）基建:每日新建10个计划、30个单元、40个创意;本地推广消费占比35%
2）创意:持续补充优质物料，视频消费占比66%、大图26%
3）定向:多元定向投放，自动定向73%、关键词16%、兴趣2%。
口腔案例B|老客户通过深度数据合作，消费攀升
客户:信息流投放种植牙，希望稳定成本下尽可能扩量效果:日均消费增长118%，成本稳定
举措:全网线索、到院、付费深度数据合作
1）全网助攻:合作全媒体10万线索数据，消费+26%、成本-4%
2）联合建模:回传2万到院数据，到院率+19%
2）年龄分档:提供分年龄付费和ROI数据，高龄意向人群展现+28%
3）无效线索:通过异地人群包和基木鱼回访工具测试，无效线索-15%。
