一、游戏行业流量趋势反春节预估
2023年春节百度信息流广告流量预计从假期前一周开始上涨，除夕到达峰值，假期前三天为高峰。
百度搜索广告流量预计从假期前一周开始上涨,除夕达峰值并持续到假期第五天。
建议提前进行账户和素材准备，把握流量红利。
二、百度信息流广告冲量节点
1.春节前一周
素材准备
·提前准备2周素材量级；
·以横版视频和竖版视频为主、辅以图片；
·可展示游戏真实场面、代言人讲解、装备讲解等。
单元准备
·从假期前一周开始加大基建量，为平常周3-4倍；
·同账户内差异定向并丰富流量选择·合理分配出价方式。
其他准备
·提前开启功能白名单准备；
·账户充值和预算设置充足。
2.春节假期
素材准备
·及时更新衰退计划素材准备。
单元准备
·老单元提价10%-15%准备；
·补充基建。
其他准备
·关注账户余额和预算使用情况。
春节后一周
·单元准备；
·恢复到平常周的基建量。
三、爆量基石:充足的账巨和单元数
不同类型游戏-春节期间在投账户数和单元数建议。
| 游戏类型 | 账户数 | 单元数 |
| 仙侠 | 30-50 | 900-1500 |
| 卡牌 | 20-50 | 800-2000 |
| SLG | 30-50 | 1200-2500 |
| 传奇 | 30-50 | 1000-2000 |
| 魔幻 | 20-30 | 500-1000 |
| 休闲 | 30-50 | 600-1000 |
四、跑量的保驾护航:适合的出价方式
根据跑量需求选择适合的出价方式。
| 出价方式 | 是否需要白名单 | 适用客户 |
| 激活+付费 | 否 | 平衡跑量和付费效果客户 |
付费次数出价 |
是 | 考核七日ROl客户 |
| ROI出价 | 是 | 考核首日ROl客户 |
五、微信小游戏百度信息流广告放量春节持续扶持加BUFF
微信小游戏消耗持续上涨，春节期间持续提供扶持和各项策略保障。
提前部署，申请合适的扶持策略。
小游戏信息流优化建议。
| 流量 | 主要使用“手百+贴吧+好看”以及“手百+贴吧”的组合流量。"手百”以及“手百+贴吧+好看+百度小说”可辅助测试投放进行拓量 |
| 定向 | 主要集中在自动定向以及意图词定向。 |
| 出价 | 以“登录+付费”双出价为主，辅以付费次数出价。 |
| 创意 | 主要集中在竖版视颊和模版视顿,轻度游戏可添加大巴素材测试。 |
| 扶持策略 | 适用情况 | 策略说明 | 报名维度 | 预算要求 |
| 保育计划 | 针对老游新包/新游以及停投一段时间后的复投包 | 通过复合策略量效均尽可能做到最大 | 账户 | 账户日预算5K |
提量策略 |
ROI较好或短期内有起量需求的账户 | 主要以提量为目的 | 账户 | 无要求 |
量率置换 |
针对ROI达成低游戏 | 从展现开始通过模型来预估寻找高价值人群提高ROI |
游戏包 | 单游戏日预算2万+ |
| 平滑策略 | 针对付费成本高的账户 | 控付费成本高或无付费计划跑量,付费成本好转后系统自动放量 | 账户 | 账户日预算1万+ |
六、百度搜索广告——提前训练oCPC模型&添加关键词
选择合适的出价方式,提早2周建oCPC投放包训练模型。
提早加词，拓匹配方式。
| 出价方式 | 是否需要黑白名单 | 适用客户 |
| 激活+付费双出价 | 否 | 平衡跑量和付费效果客户 |
| 付费次数出价 | 是 | 考核七日ROI客户 |
激活+次留 |
否 | 考核次留客户 |
其中搜索付费次数出价有专项扶持,投放建议如下
轻运营策略：
| 初期 | 中期 | 后期 |
| 复用有模型积累的老账户，起量+提效验证有效 | 新建付费次数出价策略,绑定验证过效果的关键词/计划 | 监测时段效果后,通过自动规则设置预算，并优化关键词 |
强运营策略：
| 初期 | 中期 | 后期 |
| 搭建账户，新增关键词，单日付费次数转化持续50个＋ | 优化创意，持续优化关键词(含否词)放宽预算 |
监测时段效果后，通过自动规则设置预算，并优化关键词 |
