防控向好春节临近，流量机遇在哪里?
宜:抓住机会，先声夺人；忌:临时准备，错失良机
一、春节期间分段流量走势预估。
春节前一周，流量开始上涨;春节周达到流量高峰;春节后持续态势，随后逐渐回落;
春节前一周，流量开始大幅度增长，适合开启抢量计划，为迎接春节周的流量高峰做准备;
进入春节尾声时，需关注在投计划的质量，做及时调控与补充,以保证节假日后的量级稳定，有助于恢复节后的正常投放。
二、行业流量走势预估，做好节假日调控流量计划，抓高峰，稳过渡
「玩家」 寒假来临，流量迅速增长，近期宜尽快定制抢量计划，迎接寒假持续高峰期。
「出游者」随防控政策变化，旅游逐步升温，节前流量小幅上涨，挖掘流量机会;节后持增长态势，及时调控补充。
「金融规划」春节期小长假流量迎来小高峰，需提前储备，部署优质计划吸睛。
如何先人一步，抢占流量?
洞察账户竞争力与机遇空间，知己知彼；优化广告质量与出价，提高展现；设定多种定向组合，最大化扩充流量资源。
1、先洞察——透过上方展现胜出率，度量当前竞争力和机遇空间
利用上方展现胜出率进行分析定位
查阅数据报告——查看诊断指标——采取优化行动——验收优化效果
2、提展现——根据关键词质量度的精确指导，优化广告质量
广告排序竞争力=广告质量*出价，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名；
提展现——选择适合投放诉求的出价方式，精准出击
人工出价：点击出价；
自动出价：增强模式、目标转化成本、放量模式；
提展现——双出价由浅及深，稳健地实现稳定深度转化投放
优化转化行为：以争取更多的【目标转化】为目标，并尽可能的保证转化成本相对稳定；
优化转化价值：以【最大化转化价值总和】为目标，直接优化ROl；
3、扩流量——设定多种定向组合，触达核心人群，提高ROI
精细调控+扩展覆盖：善用定向组合，轻松达成量级与ROI最大化；
三、复工红利来去匆匆，放量套装推荐
1、百度搜索广告推广
试投起量 | 放量优先
充裕流量定向——添加相关热点关键词，开启自动定向；
创意符合需求——开启自动创意；
保持预算充裕——启用共享预算；
保持出价竞争力——启用放量模式；
精细扩量 | 词义深耕
圈层化扩词——通过高转化词拓新词、针对词匹配落地页；
千人千面创意——深耕需求相关性、创编和需求相关的创意；
目标转化成本控制——浅目标低出价、深目标高出价；
稳定收量 | 持续运营
持续追踪需求——及时扩词保持相关；
全路径转化顺畅——有序转化目标组合；
再营销差异化——拉新时排除已转化；
提高转化竞争力——由浅到深双出价三阶段；
2、百度信息流广告推广
放量优先 | 专注力
丰富优质素材——视频素材“黄金前N秒”抓住用户眼球、程序化创意，充分智能探索；
统筹冷启、专注目标——计划统一设置转化目标、开启放量模式；
智能定向、找到TA——启用自动定向；
优质模型传承——善用一键继承；
稳定收量 | 焕新力
避免素材重复低质——关注我的竞争力，及时干预素材重复和低质风险、关注视频素材质量分析；
再营销差异化——排除已转化
保持投放焕新——坚持素材上新促拿量、跑量素材保持出价竞争力、善用自动规则盯盘调优；
