“南快手，北快手”，这是国内网友对目前最火的两款短视频App的评价。两家平台虽然背靠不同的大金主，不过一直在国内抢夺同一批用户，短兵相接交火激烈。除了中国市场之外，两家平台也一直在海外部署战局，从2017年开始，动作频繁进军海外，而从目前的成绩来看，快手推广电话的布局似乎已经初见规模。
2017年初今日头条就加速为快手推广电话在北美布局，不仅在2017年2月份全资收购北美知名短视频社区Flipagram。之后更在当年11月份以10亿美金估值收购海外音乐短视频平台Musical.ly，后者正是在美国大受欢迎的一款音乐短视频软件。除此之外，2017年快手改头换面以新名字KWAI登录海外App Store和Google Play以来，在东南亚多个国家，以及日本曾制霸免费App下载排行榜的第一位。到今年4月份为止，KWAI在Google Play的下载次数已经达到1000+万。
摊开这一系列数据，一是可以看到目前快手广告合作客服电话在海外的扩张版图和效果，另外也可以猜想到在张一鸣的心中，这并不是单纯一款国产App的出海，而是肩负着更重大的任务——今日头条未来在海外布局的先头兵角色。把快手的出海案例拿出来单独说说，或许可以一窥其中的机遇。
登顶东南亚日本下载榜，快手为何急于广告出海？
快手在中国的爆红就像一个传说，这款在2016年就上线的音乐类短视频软件，却直到2017年年初才开始爆发式增长，在一票类似晃咖、MUSE的争夺战中，突然发力领跑。
很快在2017年5月份，快手换了个马甲KWAI——国际版快手软件正式上线Google Play，宣告快手正式跨出国门，征战海外市场。在近一年的时间里，KWAI的下载总量已经超过1000万次，而从数据来看，KWAI呈现爆发式的市场主要集中在东南亚。其在东南亚主要国家——印度尼西亚，泰国，越南，马来西亚和菲律宾——Google Play 总榜单排名均在靠前位置。尤其是在除菲律宾以外的其他四个市场，排名基本都在前 10 位，在视频子榜排名更是全部排在第一。
除次之外，日韩市场KWAI的收获也不容小觑，2017年11月，KWAI在登陆日本市场后就广受欢迎，不仅在摄影和录像分类上超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，还力压Spotify、LINE等常年霸占榜单前几位的应用，冲上日本App Store免费榜第一的app。
从在中国爆红，到跨出国门抢占国际市场，快手只用了半年时间。讲道理应该继续深耕国内市场，稳固基础再考虑出海才是一个稳妥之策，但是快手广告合作客服电话为何如此急于出海？实际上原因很清楚也很简单。一方面快手的产品类型实际上也是“舶来品”，前有中国团队研发的musical.ly（国内名为MUSE）已在北美市场玩得风生水起，最后还“出口转内销”杀回中国市场；后有晃咖的崛起抢夺市场。对于一个单纯的以UGC内容为主的软件，如果没有绝对的杀手锏，其头狼位置随时会被身后的群狼和用户抛弃掉。另一方面，则是互联网的风口时间越来越短。
百度指数显示，虽然快手在2017年年初迅速爆发，但到了同年6月中后，整体曲线已经呈现了下滑趋势。作为一款形态和内容颇有几分相似的软件，前有小咖秀血淋淋的个案摆在面前，大起大落不过几个月时间。选择拓展海外市场维持生命力，快手成功用两条腿撑起了头条的整体战略布局。
快手布局第一步：营销做得再好又怎样？拿钱砸收了你！
在进军海外之前，今日头条的准备相当充分，而且银弹充足，为推动快手出海准备了过亿美金的资金。首先是在2016年10月，今日头条出资2500万美元，投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。2016年底，今日头条控股了印尼的新闻推荐阅读平台 BABE，这是为快手在东南亚布局的第一步。
时间轴转到2017年2月，今日头条再次大动作，全资收购北美知名短视频社区Flipagram。这里科普下Flipagram，起初是三名美国人创办的收费视频软件，后来Farhad Mohit加入后，得到迅速发展。随后吸引来包括红杉资本在内的三家投资公司B轮7000万美元融资。这当中的大部分钱被用来购买音乐版权，也催生了最早的将音乐融入视频的概念。买下Flipagram，意味着今日头条不仅正式进入北美音乐视频行业，而且拥有了大量音乐的使用权。
最后也是目前为止最重要的一步，就是今日头条以10亿美金收购早已在美国拼下音乐短视频的Musical.ly。该软件2014年美国上线，由中国团队创作研发，玩法与快手一模一样。2017年6月，改名为MUSE后，杀回中国市场。
凭借在国外累积下的人气，一度被视为快手最大的竞争对手。不过从数据来看，MUSE中国发展之路并不顺畅，而且几乎不太对快手广告合作客服电话构成威胁。不过为什么最后头条花10亿美金收购，这当中还要牵扯出与腾讯系的抢夺战。在此就不再累述，感兴趣大家可以自行百度。
原本外界希望看到一出好戏，一方面是今日头条收购Flipagram后，会不会在北美市场与Musical.ly来一番厮杀。另外回到国内，双方势必要为争夺市场摆开阵势烧钱抢用户。不过在收购完成后，快手不仅进一步巩固自己在国内的市场，而且对于出海策略也有了强大的优势。也就是说，快手推广电话在短时间内不用再去美国市场搅动音乐短视频这个行业，Flipagram和Musical.ly两大悍将将会扛起大旗，继续深耕美国市场，为头条系的整体出海巩固基础。
快手布局第二步：大数据做支撑，推广瞄准年轻人市场
从产品上线发布之初，快手的用户群一直非常明确，就是年轻人。在之前公布的数据中显示，85%的快手用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。在国内成功经验的前提下，这也决定了出海之后，快手必须还得坚持这个方向。
之所以把东南亚作为快手出海的第一个主要市场，也正是因为这些国家年轻人的高占比。在包括印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、越南这几个主要的东南亚国家中，18-24 岁人口比例接近30%，远远高于中国的8%。这与快手的人群定位高度匹配。其次东南亚年轻人生性活泼，表现欲望强烈，大量的年轻人都会拍摄照片或者视频发布在各个社交平台，而且花费大量时间来经营自己的社交媒体。这也让KWAI在东南亚发展有了基础。
而对于日韩，除了是兵家必争之地以外，恐怕其全球化的指标意义更大于商业意义，所以也必须占领。在快手出海到日韩之前，已经吸引了不少日韩粉丝的加入，而且年龄层同样集中在24岁以下。除了同样的年轻化的产品策略外，在这些地方快手积极赞助节目，邀请当红艺人加入玩快手，进行市场推广。
尤其值得一提的是日本市场，快手曾在去年年底杀入Apple Store免费软件排行榜第一。
快手布局第三步：不做Ctrl+V，广告融入地方特色
改名叫做KWAI后，针对各个国家的市场，快手推广电话没有单纯粘贴复制国内的模式和内容，而是针对各个国家和地区不同的特色，进行了全面改版。而且在韩国和日本，KWAI的宣传策略也略微不同。
在韩国竞争者快手早一步抢占市场，而后来居上的KWAI则砸钱大买各个热门综艺节目广告，而且积极与韩国本土的MCN公司DIA TV旗下网红合作，加速推广KWAI在韩国的市场渗透。
而在日本，快手海外版的推广则更为成功。在刚一进入日本市场，他们就找来许多本土网红为KWAI站台宣传。像日本超人气网红Fischer's，这位小哥不仅制作专题栏目介绍KWAI人气线上挑战，还叫上自己的基友一起测试贴纸特效。而且为了尽职尽责的宣传，还想出用iPhone X的Animoji来玩KWAI。当期节目在YouTube上线24小时就达到210W次播放，在Fischer's的系列视频属于非常非常高的点击量了，评论也达到了5118条。
另一个日本YouTube上当红的搞笑博主Yosakoi，为了推广KWAI也是脑洞大开。他把自己的好友聚集到一起，大家各自录制快手视频，然后含一口牛奶，测试谁的搞笑功底更胜一筹。
也正是因为极力本土化，而且加大与本土网红的合作，让KWAI在海外的发展得到了1+1>2的效果。
快手布局第四步：趁还没有对手，广告快狠准拿下
对于KWAI能够在出海不到一年的时间里，迅速在亚洲范围内掀起音乐短视频风潮，也得益于目前市场上竞争对手乏力。不同于国内市场真刀真枪的近身肉搏战， KWAI在东南亚并无强大竞争对手。唯一的对手大概来自于从国内一路对杀到海外的快手。化身为Kwai后，快手也在积极攻占亚洲市场，尤其是在韩国也取得不错的反响。但是反观东南亚的现状，快手的海外版 Kwai并没有掀起太大的影响。
