随着政策的逐渐放宽，人们终于迎来了一个春暖花开的季节，迎来了向世界各个角落走出去看看的春天。出行频率的增加，也随之带动了旅游市场回暖复苏和旅游企业的稳步增长。为了帮助旅游行业广告主快速迎上行业复苏的节点，抓住营销机遇，百度营销针对旅游行业酒店、主题公园、海外旅游局、海外航司、景点五大细分领域营销痛点，推出快速便捷的营销组合策略， 助力旅游行业广告主在营销推广中快人一步，抢占市场先机。
总览
1、细分行业——酒店策略
大曝光&精获客&树品牌
百度数据大盘显示，2022年12月开始，酒店行业搜索热度出现了第一个小波峰，随着2023农历新年假期的到来，酒店行业也迎来了又-波明显的搜索涨幅。人们在经历“阳康"之后，逐渐放开了出行住宿的脚步。
对于酒店品牌来说，品牌形象的塑造和有效吸引旅客入住都是非常关键的营销目标，基于此，百度营销给出了四步整合策略，通过节点曝光、精准获客、品牌塑造、内容种草四个方面布局，为酒店类广告主企业增长助力。
酒店开屏：可结合重要假期及热门营销节点进行投放，帮助酒店品牌捕获潜在行业人群;
酒店搜索&信息流：通过百度大数据打造精细化人群包，全方位吸引商旅类出行人群及旅游类出行人群。
酒店品牌专区：打造品牌形象的理想之选，通过7x24小时稳定展现，提升品牌调性的同时让消费者更便捷地到达官网；
酒店度星选：对于特色主题酒店、特色酒店项目来说，可结合度星选达人探店、体验试睡、趣味测评、全民话题讨论、直播云游等丰富形式，实现内容种草。
2、细分行业——主题公园策略
吸引到地&热门节点&内容种草
百度大数据显示，主题公园行业自去年11月后不断回暖,并在春节假期出现小高峰;行业第二梯队的主题乐园，搜索热度的提升更加明显
主题公园对于自身形象的持续宣传、重要节点营销、获客到地均有强需求，可通过精准获客+品牌收口+节点加热+内容种草四步策略进行营销投放。
主题公园搜+推：通过学生、亲子、朋友行等多重维度的人群包投放，实现精准人群推送;
主题公园开屏：配合全年营销节点，实现定制化品牌曝光;
主题公园品专：通过丰富样式和稳定展现，提升主题公园品牌好感度；
主题公园度星选：视频、种草、话题等实现KOL及网友内容热议。
3、细分行业——海外旅游局策略
游客关注&官方形象&内容种草&事件营销
海外目的地及出境游业务搜索热度在疫情政策放开后即稳步提升，在相关政策发布日，搜索指数更显示明显波峰，全球热门旅游目的地的检索热度更是翻倍上涨。
作为海外旅游局，如何提升曝光吸引潜在旅客的关注度、如何全方位展现目的地的风土人情、成为高效高端的形象展示出口，成为营销目标的关键所在。百度营销阵地+内容+事件三步策略，帮助旅游目的地更好地塑造品牌形象。
目的地城市名片：权威官方的形象展现目的地风貌，多重组件多面展现当地吃喝玩乐的特色;;
目的地度星选：除了KOL打卡体验，也可通过目的地官方百家号账号定期发布精彩内容，输出引人入胜的旅行游记；
旅游局线下合作：与百度线下活动结合，通过趣味快闪活动或行业论坛，扩大目的地影响力。
4、细分行业——海外航司策略
售票引流&节点拓流
海外航司在疫情政策放开后迎来了几波涨幅高潮：“新十条”发布后、元旦假期前后及出境跟团游政策进一步开放。随着旅游行业逐步恢复，这波热潮还将持续上升。
海外航司的营销策略比主题公园、海外旅游局等更加直接、链路更短。通过节点性线上线下广泛曝光、搜+推精准获客、收口拦截，有效实现旅客用户的转化。
航司搜+推：可重点结合热门目的地、时间段、兴趣偏好、IP地理位置等维度进行人群定向，捕捉出游或商务人群;
航司线上线下联动：紧抓热门节点，如双11、双12、春节等，获取流量保障;
航司开屏：通过实施筛选目的地人群意向，智能化投放物料，传递精细化营销卖点，提升整体转化效果；
航司品专：打造官方权威阵地，全方位展现航司形象、官方预定信息和入口等。
5、细分行业——景点行业策略
形象展示&节点运营&内容发酵&游客到地
景区流量在22年底整体较为平稳，但随着元旦前后人们逐渐走出了疫情的阴霾，迎来“阳康”，出游趋势开始缓慢回暖，并在春节期间出现热度井喷。著名国内景点也展现了成倍或成十几倍的涨幅。
景区营销不仅要提升知名度，还要展现长期运行和保持黏性的特质，更要最终获得源源不断的客流，因此可通过多产品组合实现获客、形象、种草、智慧化的全面营销效果。
景区精准获客：搜索+信息流抓取高相关人群，开屏围绕关键人群高效曝光;
景区形象提升：品牌故事结合百科词条官方权威展现;品牌专区承接线上需求收口;
景区内容种草：度星选达人深度合作，打卡体验，提升消费者兴趣度；
智慧景区赋能：将百度大数据技术与景区系统进行接入，实现AR导览、智能机器人导游、无人车搭载等功能的合作应用，提升景区服务效率和游客体验。
寒冬将尽，春日可期，国内旅游业的迅速升温，为全球旅游业和经济复苏注入了信心与动力;百度营销将持续陪伴旅游行业合作伙伴稳步前行，用营销守护品牌发展，一道见证旅游行业再现璀璨。
