背景回顾
随着大健康行业蓬勃发展，场景化细分需求催生行业精细化运营。企业的商业模式也随之不断突破与创新，通过更定制化的垂类解决方案，持续深耕细分场景，满足多元、垂直且专业的客户和用户需求。为把握流量增长先机、助力广告主投放，百度大健康行业团队深入洞察市场机会，挖掘行业优质产品能力，沉淀可复用的实操经验及方法论，从「产品策略」与「行业投放」两个方面出手，倾力打造大健康赋能IP《“营”在大健康》。
1、用户需求多元化升级
中国经济高速发展，消费者对多层次、个性化、多样化的健康需求也在持续增长，不再停留或满足于过去以治病救人为主的生存需求层次，而是升级到满足美好生活的需要层面，包括衍生的获得感、幸福感、安全感等。越来越多人愿意并且有能力在『变美』方面持续投入。通过百度搜索大数据发现，春节后医美相关用户需求持续上涨。
口腔行业，如种植、正畸等项目搜索需求，年同比+20%。
眼科行业，如近视手术等项目搜索需求，年同比+30%。
整综行业，如眼鼻胸、热玛吉、超声炮等热门项目搜索需求，年同比+15%。
2、行业市场规模迅速扩大
伴随消费升级、技术进步、颜值经济盛行，医美项目逐渐精细化，服务也逐步升级。口腔、眼科、整综、植发已经成为大健康行业中的热门细分行业。
而随着大健康行业的蓬勃发展，垂直细分市场的竞争越来越激烈。
3、行业定制化方案解决投放难题
在广告投放方面，扩量慢、提效难、流量趋势不明确等问题困扰着广告主。
前期《“营”在大健康》为广告主带来了「第一期-产品升级赋能」 系列课程。本次「第二期-行业投放策略升级」，为大家带来行业系列小课堂。通过垂类深耕实操指导，破解营销增量提效困局，助力医美广告主驶入营销增长快车道。我们将全力以“复”，与大健康广告主一起美好奔赴。
