本次百度搜索推广平台对否词设置规则进行整体升级，一方面缓解“否词不够用”的痛点，另一方面也帮助客户和优化师从更全局的视角、用更清晰的规则来使用否词，配合oCPC转化自动出价等其他能力，提高推广计划的整体操作、管理和优化效率。
一、升级点
1、更宽松的否词额度上限
不再进行精确否定/短语否定匹配方式的数量控制，精否和短否共用计划层级的否词额度。客户权益不同，可添加的否词数量不同，一星账户最多可添加2000个，二星账户最多可添加4000个，三星账户最多可添加5000个；
升级前 |
升级后 |
||
客户权益 |
计划单元层级短语否定关键词数 |
计划单元层级精确否定关键词数 |
计划层级整体否定关键词数 |
无星 |
200 |
200 |
800 |
|
200 |
400 |
2000 |
|
400 |
700 |
4000 |
|
500 |
900 |
5000 |
2、更全局的否词设置方式
原计划层级和单元层级分别限制了可设置的否定关键词数量，升级后否词将采取"计划层级使用总数控制"的设置方式，计划层级否词、计划下辖各单元层级否词、绑定计划的否词包共用同一额度，无需在计划和单元分别设置否词，提升否词管理效率；
3、更清晰的否词管理入口
关键词层级新增否定关键词列表，展示账户下所有计划及单元上设置的否词和否定关键词包，并统计账户下否词的总量级及匹配类型，便于优化师统一查看效果并按需进行精细化控制。
请注意，本次升级是否词设置功能的规则的升级，不会删除账户中已有的否词，也不会对投放效果产生任何影响。
仅对已经符合升级要求的账户进行自动升级，在2023年内，所有账户的否词将使用新规则，对于目前否词设置不符合新规则要求而无法自动升级的账户，搜索推广广告平台将于3月中下旬推出【否词管理大师工具】，助力快速清理账户下的否词并完成否词的升级。
也可以利用优化中心否词相关建议，自行清理否词，以便在后续自助升级，具体方案请关注后续的产品通知。
二、操作指引
1、否定关键词产品入口：
①推广管理 -> 定向 -> 关键词 -> 否定关键词 -> 添加否定关键词
②推广管理 -> 进入计划层级-> 否定关键词 -> 添加否定关键词
③推广管理 -> 进入单元层级 -> 否定关键词 -> 添加否定关键词
【操作方式说明】
在关键词->否定关键词选择『添加否定关键词』，否定关键词会添加至指定计划或单元（如从关键词->否定关键词入口添加否定关键词，则需要先选择添加至的计划；如从计划/单元层级添加否定关键词，则系统会自动选择所属计划/单元）；
添加至计划或单元时，支持在下拉框中进行选择，也支持手动输入计划或单元名称进行查询；
添加否定关键词后，在"匹配模式"栏选择精确否定或短语否定；也可以批量修改否词匹配模式和批量删除否词；
选择『使用否定关键词包』，将否定关键词包绑定至选定计划（注：否定关键词包无法绑定至单元）。
2、关键词层级新增否定关键词列表
产品入口：推广管理 -> 定向 -> 关键词 -> 否定关键词
新增否定关键词列表，展示账户下所有计划及单元上设置的否词和否定关键词包，并统计账户下否词的总量级及匹配类型；
支持更加全局化的管理账户下否词设置，如修改否词匹配模式、向计划/单元层级添加否词、查询否词所属计划及单元等操作。
3、否定关键词包功能优化及限额明示
产品入口：资产中心 -> 共享设置 -> 否定关键词包
账户下最多可新建的否定关键词包上限为100个，针对存量已超出上限的否词包，将无法编辑否词包内否词；
新建/编辑否定关键词包内否词时，在"匹配模式"栏选择精确否定或短语否定，新建否词包后可直接将该词包绑定至计划；
选择『修改生效范围』，可以将否词包绑定至计划，或从计划上解绑。
其他说明：
1)本次针对账户下"计划+计划下所有单元+绑定了计划的否词包"内的否定关键词总数，未超过升级后客户权益对应的否词上限（1星：2000，2星：4000，3星：5000）的账户进行系统自动升级，不会对账户下的否词设置有任何影响。
2)当前计划下否词数量超出升级后的权益否词上限的账户，搜索推广将于3月中下旬推出【否词管理大师工具】，助力快速清理账户下的否词并完成否词的升级。请关注后续的产品通知。
