微信广告投放：推广页规范

iseeyu3年前 (2024-04-05)抖音资讯145

1、包括但不限于微信原生推广页、H5模版、自定义链接以及其他推广页

2、推广页平台要求

◆等待页面打开时间不能超过2S

◆不得直接连接到电子邮件、图片、公众帐号历史消息列表页、非腾讯所属的视频或直播页，或其他需用第三方软件打开的文件

◆不得在网址中包含非域名类的其他汉字或符号，不得在显示网址中插入微信广告宣传文字

◆品牌推广页面内容需与文案有一定的关联性，不得完全无关联；广告位涉及活动内容需要在微信广告推广页首页体现

◆微信朋友圈广告推广页不得出现非完整页面，或者是页面结构凌乱，例如下图所示

◆不得出现无品牌、无活动介绍、无设计的微信公众号广告推广页

◇微信公众号广告推广页需要有对应的品牌或活动内容介绍

◇使用信息搜集需向用户告知规则、数据填写用途、使用范围、品牌等相关信息，帮助用户判断是否填写，不得如下图所示

◇线索收集内容不得涉及收集非用户本人的信息
如：收集用户好友的电话号码、微信号等

3、推广页创意素材规范

◆不得在推广页中出现非广告主主体的公众帐号/无主体的个人公众帐号/个人微信号/个人名片信息，展现形式包括但不限于微信公众帐号二维码、微信公众帐号帐号ID及微信公众帐号帐号名称；

◆不得在微信小程序广告原生推广页面使用二维码

◆不得在推广页中出现加微信群、QQ群或其他社交群信息

◆微信公众号文章页中不得使用虚假利益诱导用户点击“阅读原文”

如：推广页中使用“点击阅读原文开大奖”“点击阅读原文有惊喜”的文案，但阅读原文链接中内容与文案描述不符合

◆广告内容中不可以出现转账付款信息的，比如支付宝、银行账户、微信付款二维码

◆不得投放诱导关注内容

诱导关注是以奖励或其他方式，强制或诱导用户关注公众号的行为，奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等；活动主题或内容包括但不限于【关注即送100元大礼包】、【关注即可参与抽奖】、【关注后查看答案】等关注后活动，以下案例都属于诱导关注类型，不得使用：

◆不得投放诱导分享内容

◇强制用户分享：分享后才能继续下一步操作，包括但不限于分享后方可预定，分享后方可知道答案等

◇利诱用户分享：分享后对用户有奖励。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等。例如：邀请好友拆礼盒，集赞，分享可加一次抽奖机会

◇胁迫、煽动用户分享：用夸张言语来胁迫、引诱用户分享

如：“不转不是中国人”、“请好心人转发一下”、“转发后一生平安” 、“转疯了”、“必转”等

◇提示分享朋友圈：活动页面出现“分享朋友圈”等类似字样

◇诱导分享场景：场景包括但不限于用按钮、弹层、弹窗、文字来诱导用户分享

◆不得投放H5游戏、测试类内容的微信小视频广告

以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试、测试签、网页小游戏

◆推广页中若需通过按钮引导用户点击进行下一步操作（包括但不限于引导下载应用、领取优惠、线索收集登记），则按钮的引导文案需与实际的操作行为相符合（如：按钮文案为领取优惠，点击后跳转链接可直接领取优惠券，不得为线索收集登记），若按钮引导文案与实际操作不一致，则需在按钮下方（若使用多个下载按钮，则在首个按钮下方）备注操作步骤的相关描述（描述文字颜色不得与背景颜色过于相似，需清晰易识别）