微信广告营销：电商大促季微信广告重点审核规则解读

iseeyu3年前 (2024-04-05)抖音资讯132

随着电商大促季的来临，电商等行业迎来广告投放高峰期。为帮助广告主提升投放效率，本篇文章将针对大促期间两大审核要点进行解读:知识产权保护要求、电商促销活动投放要求，为2020年电商大促季提供更有效的微信广告审核解决方案。

知识产权保护要求

针对“双十一”“双十二”促销活动，部分文案为他人已经成功注册的商标。为避免侵权,广告创意素材请勿使用与其他权利人已注册商标相同或近似的文字、图形。广告图片、特殊字体设计时,不得使用或模仿、抄袭相关权利人已用的双十一、双十二活动LOGO、图片或设计等。

电商促销活动投放要求

微信广告电商促销活动投放须明示活动时间、活动商品数量、活动商品价格、动参与[ ]槛、动参与路径等详细.活动规则，确保活动真实有效,不得表示本活动最终解释权归活动方所有"。

活动要素要求

1.活动时间:若为"限时“活动，须在广告外层素材或推广页首屏标明具体活动时间

案例解析：

通过说明:外层说明了活动为“分时段秒杀”活动，时间为11月1日，微信推广页广告有不同时段秒杀专区:标注了各分时段秒杀具体开始时间并有真实倒计时组件。

2.动商品数量:若为"限量"活动，

●须在微信广告营销外层素材或推广页首屏标明活动商品数量若无法标明，须在微信广告素材删除限量相关表述；

●若多处涉及商品数量标注(如外层和推广页同时标注)，商品数量须保持一致；

注意:活动商品数量不宜”过少”，避免因成功购买率太低而导致的用户投诉；

3.活动商品价格:须为真实价格

●不得虚构活动商品原价或现价的价格、不得销售假冒伪劣商品，不得不当使用“远低于市场价”等描述进行虚假价格陈述、误导或欺骗消费者；

如: 9.9元购iPhone 11、0.5折、1元购等；

●若为多商品专场,全场类活动价格描述须添加范围修饰词,避免误导如:全场X元起、全场低至X折等；

●商品活动价格不得与其他销售渠道/商家/商品价格进行对比、比较；

●若是与自身前期售卖价格进行对比，仅支持在推广页出现，且应保证前期售卖价格真实、准确。腾讯广告平台不支持使用”原价”等描述；

注意:广告主须确保可以向监管部门门提供被比较的自身前期售卖价格的真实依据，并对所有价格的真实性、准确性、合法性负责。

4.动参与门槛:

●若促销活动是针对特定用户的(如新用户)，须在广告外层素材明确标明该特定用户范围(如"新用户专享")；

●若促销活动须达到某个消费量级(如满300元方可参加) ，须在广告外层素材明确标明该参与门槛、相关限制条件。

5.动与路径:

广告外层或推广页首屏必须清晰写明活动参与路径,其中，广告素材中所展示的弓导用语应与实际活动逻辑、实际跳转页面一致,不得涉及虚假误导点击等描述。

●外层素材:电商促销广告外层素材若涉及活动引导文案，须与实际跳转页面相符，不得误导点击如:需下载App进入App后才可进行的抢购活动,广告外层素材不得使用"立即抢购'描述，避免误导用户以为击后可直达抢购商品页，须修改为“下载App抢购"；

●推广页:微信推广页广告中若需通过按钮引导微信广告管理平台用户点击进行下-步操作(包括但不限于引导下载应用、领取优惠等)，则按钮的引文案须与实际的操作行为相符合(如: 按钮文案为“领取优惠"的，击后跳转链接须可直接领取优惠券，不得为下载App后进入App内才可领券)若按钮引导文案与实际操作不-致,则须在按钮下方备注活动参与路径(描述文字颜色不得与背景颜色过于相似，须清晰易识别)。