据《2023年百度家居行业洞察报告》，中国正逐步进入存量房时代，2021~2023年存量房搜索热度远高于新房，迅速膨胀的老房翻新需求及精装房渗透率提升，驱动家居行业增长。
2023年6月，借势夏日流量旺季，百度广告营销平台打造「理想生活+」项目，聚焦于元宇宙、AIGC（人工智能生产内容），旨在拓展房产家居行业的营销场景边界，为用户提供更加个性化、定制化的内容和服务。通过线上线下双驱动，百度信息流广告平台营销联动百度广告平台APP、文心一格、百家号、百度贴吧等产品，携手沪尚茗居、东方雨虹、柏斯音乐、爱舒、联邦高登等品牌。
在百度广告推广APP搜索主会场打造了最想住的家、AI家装设计大赛、理想生活笔记、家居惊喜盲盒等内容、互动板块，通过多元化场景营销，让品牌与用户的沟通变得更深入有趣，玩转百度广告域内流量，打造全链路闭环，为品牌方提供更高的市场声量及美誉度，助力品牌突出营销重围。
1.当家装设计遇上AI，迸发无限可能
随着生成式AI大火，有关AI的具体应用的讨论也热闹起来。在企业数字化进程不断深入的当下，生成式AI对于企业的销售和营销能发挥什么作用呢？5月30日至6月1日，「理想生活+」与CTIS消费者科技及创新展览会进行了跨界合作，在上海新国际展览中心举办了一场别开生面的AI家装设计体验活动。活动现场吸引了众多消费者前来参观和体验，其中最引人瞩目的环节是百度广告平台文心一格的AI作画展示。
消费者们可以在现场亲身感受到百度广告平台文心一格的强大能力，通过简单的文字描述或图片素材，文心一格可以在短时间内生成具有高度艺术性和创意性的画作。此次活动让人们更加深入地了解了AI技术在设计领域的广泛应用和潜力，也展示了「理想生活+」在房产家居领域的创新应用成果和前瞻性思维。
6月2日，百度广告平台营销联合百度AI艺术和创意辅助平台文心一格，正式推出「理想生活+」AI家装设计大赛。在文心一格官网，用户只需简单输入几个跟家居相关的关键词，并选择期望的画作风格，即可快速获取由一格生成的相应画作并投稿参赛。无论是现代简约的装潢，还是古典优雅的环境，在文心一格，你都可以用想象力和创造力轻松绘出梦想中的家。
此外，在AI家装设计大赛中，参赛者们也借助了百度广告文心一格的能力，将创意转化为实际的设计作品。在AI家装大赛举办的同时，百家号话题“最想住的家”也同步上线，用户可以在话题内分享自己用AI生成的画作，跟广大网友交流。
此次跨界联动活动不仅为消费者们带来了一场视觉和心灵的盛宴，也让人们更加深入地认识到AI技术在家居设计领域的广泛应用和潜力。
2.多形态内容释放家装IP影响力
持续影响用户心智，近年来，随着人们生活水平的提高，对品质生活的追求也越来越高。可是，面对家装行业获客成本高、转化难的现状，传统的营销模式显得很苍白，难以打动消费者。在这样的背景下，「理想生活+」联动百家号家装节IP品质生活家，通过百家号优质内容，携手各大品牌打造一份品质生活指南。
百家号在家居、装修、设计等领域拥有众多专业作者和权威意见领袖，可以为读者提供有价值的参考和指导。首先，通过百家号的优质内容，深入探讨品质生活的内涵和外延，提出打造品质生活的方法和技巧。其次，结合「理想生活+」丰富的品牌合作经验，精选各大品牌中的品质生活产品和服务，为读者提供更多元化的选择和体验。最后，通过联合百家号家装节IP品质生活家，将品质生活指南推广给更多有需要的人，帮助他们提升自己的生活品质。
百度广告投放内容营销拥有更多样化的内容形式布局、更加“长期主义”的内容资产沉淀，具备“全域场景”、“智能创新”、“长效沉淀”三大特点。度星选达人、企业号、内容营销产品矩阵，将全面赋能房产家居企业持续性的“内容种树”生态。
2023年5月25日，百家号宣布AI创作产品升级，为创作者提供「百度AI创作六大件」，将打造AI创作经营一站式平台，全面拥抱AI内容革命。并正式发布AI共创计划，扶持10万作者收入30亿，将利用百度搜索广告+AIGC产品能力，帮助加入计划的创作者，在内容分发、生产提效、流量增长、商业变现、形象推广等多个维度进行成长扶持。
3.AI成为营销最强辅助，创新驱动增长
我们看到，「理想生活+」的创意宣传海报的底部有一行小字写着“海报画作由文心一格AI创作生成”。原来，这组海报是AI生成，再经过简单的文字添加制作而成的，效果让人眼前一亮。以往，一张出圈的创意海报，可能需要策划、文案、画师经过多轮的沟通、调整，耗费一周甚至更长时间，才能输出令人满意的画作，而现在，使用文心一格进行AI创作，几分钟就能生成一组优质的画作，效果不满意还能够快速进行调整，大大提高了营销的效率。
AI能力在「理想生活+」项目的应用远不止于此，据了解，百度广告平台营销正在内测的擎舵AI数字人平台，也在项目推广中起了大用处。通过AI数字人平台，只需在后台输入营销卖点和文案风格，AI就可以生成脚本、匹配数字人配音和背景，并合成一段优质的口播视频，协助品牌进行产品、活动的营销推广。对于数字人形象有要求的品牌，还可以上传人物视频定制专属数字人形象。
AI技术在营销层面的应用和赋能，百度广告是走在行业最前列、最早进行商业化的。“智能搜索+智能推荐”双引擎模式，使百度广告的连接效率不断提升，智能搜索让创作者的内容与使用者的需求连接更精准，智能推荐则让创作内容更大规模地呈现在用户面前。
早在2022年，百度广告平台就已经利用AIGC相关技术帮助品牌做各种营销创意和内容输出。未来，新一代大语言模型，生成式AI产品，也将赋能各类型企业营销，在品牌建设、用户交互、内容生成、心智触达、生意经营等营销领域，带给营销更大的想象空间。
未来，「理想生活+」将依托百度广告平台的AI技术能力，继续发挥创新精神，携手更多高品质的房产家居品牌，助力品牌和用户高效链接，为人们带来更多智能、舒适、便捷的家居体验。
