商场如战场，面对AIGC时代的浪潮，百度广告营销创意人仅凭一己之力生产内容就像“汪洋中的一条船”，但如果借助AI的力量，则犹如拥有了一支“龙舟队”神助力。如何让“一个人就是一支队伍”？生成式AI技术成为百度广告营销创意人的“不二法宝”。
6月20日，百度广告推广AIGC 创意平台“擎舵”首次亮相，基于文心一言底层大数据模型更好地赋能营销及商业发展。通过多模态内容生成，赋能创意生产力提升，可轻松实现文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力，从灵感洞察到创意创作，信手拈来！
目前，百度广告投放平台擎舵已内测上线【AI数字人平台】和【AI文本创作】，用户只需通过系统化的操作流程，根据自身需求和目标输入相关信息，就能一键生成所需内容素材，真正达到分钟级的内容生产效率。玩转“擎舵”，真的能秒变AIGC时代百度广告营销创意“掌舵人”么？
一、3分钟创造1个数字人，低成本也能实现高效高产
恐怕百度广告营销人都了解，要想制作出一条完整的、有创意的真人出镜百度广告视频，从策划、选演员、拍摄到后期，至少需要一周时间，若想实现规模化生产则需要大预算、高投入、多团队“陪跑”。而且，演员价格高，挑选和沟通周期长，即使是拍摄单条口播视频亦是如此，导致视频制作成本居高不下。
擎舵AI数字人平台的应运而生，恰恰能够满足百度广告营销人亟需的“创意内容输出真正实现降本增效”的痛点。擎舵作为AI创作的口播营销智能生产平台，3分钟采集后即可生成一个数字人“分身”，5分钟就能制作一支完整的数字人口播视频，有效解决了传统视频制作流程繁琐、效率低的问题。
核心能力一：企业轻松拥有定制账号专属数字人
对于想要建立或扩大品牌认知的企业来说，仅通过百度广告营销打造专业IP形象并不容易，既要考虑是否符合品牌调性，又得兼顾长期经营的认知度和延续性。那么，如何才能拥有专属的“代言人”？在百度广告平台擎舵AI数字人平台，用户只要上传人物视频即可定制专属数字人形象，还有多种音色可供选择，让数字人更具独特性，并且只有自己的账号才能使用，无需担心形象撞车。
担心单一形象会影响审美疲劳？无需烦恼，当前每个账号可以定制5个形象，全面满足多样百度广告营销需求，而且登录账号便可随时查看和管理所拥有的数字人资产，十分便利。
核心能力二：一键使用通用数字人，没有后顾之忧
同样，如果需要制作大量内容进行广泛传播，也可以免费使用通用数字人，无需自己拍摄和建模，即可用于视频创作。同时还有横版、竖版等多样化模板，以及多人物形象，多场景匹配满足不同行业的诉求。
核心能力三：上手易操作，快速制作数字人视频
选好数字人或模板后，就可以在操作简便的后台开始视频创作了。输入准备好的脚本文案，选择你喜欢的配音，几分钟即可生成一条数字人口播视频！当然，你还可以更换视频背景与数字人，还可以为这条视频添加字幕、背景音乐或贴纸、花字、图片、视频等更多素材，让你的口播视频更加丰富充满张力。
核心能力四：AI改写相似口播脚本，批量化不是梦
如果觉得自撰的视频文案脚本缺乏差异化亮点，也可以在百度广告平台内进行批量改写。
输入口播文案以及业务点和产品卖点，生成相似口播文案，然后通过AI智能识别关键引导语，并匹配优质播放率的开头文案，即可完成改写，让内容更生动、亮点更突出，增强视频吸引力。
举个例子，贵州大国古将酒业在应用“擎舵”之前，因无专业团队进行投放视频生产，总投放视频数量不足10条。使用AI数字人平台后，优化师只用1小时就制作出6条数字人视频。以前平均月更不到1条视频，目前每周定期更新5条视频，转化成本也大幅下降，在百度的峰值消耗突破5000元，平均消费对比百度广告投放前提升了12%。
二、2分钟创作100条文案，多元化创意突破生产力瓶颈
随着技术的发展，媒介形式越来越多元，用户获取信息的形态和渠道也更加丰富，而传统创意生成的过程往往需要团队的集思广益和大量的头脑风暴，耗时耗力，这就导致有限的品牌创意内容生产力与激增用户消费需求间的矛盾日益凸显。以生成式AI技术为基建的擎舵平台，就是为打破灵感焦虑而生。用户使用擎舵AI文本创作，系统可在2分钟内快速生成100条创意广告文案，从多维度阐释产品优势，让创意灵感形成“涌泉”之势，打开营销思路。
具体如何操作才能让AI文本创作“多/快/好/省”地完成优质营销内容的海量输出呢？
“多元化”的内容生成。日趋多样的营销场景，就需要更快、更好地产出针对性的创意文案。在AI文本创作中，有视频口播文案、信息流广告标题、搜索广告创意三大营销场景，企业可以基于自身营销需求，选择适配场景，设置推广业务、品牌/产品名称、产品描述、效果目标、卖点、受众、风格等信息，即可一键生成对应营销文案。
“快捷化”的专属定制。企业如果想进一步打造符合自身调性或凸显产品独特性的百度广告营销内容，可以继续充分表达预期受众、自定义风格、开放式附加说明，生成专属于自己的百度广告营销文案。比如，通过个性化高级设置，可圈定受众人群范围及需求口播类型风格，并支持多人群场景的内容匹配，有效保障品牌特质和内容差异化的精准触达。
“偏好式”的百度营销引导。当拥有海量文案可供选择时，如何才能精准选择消费者偏好的、投放效果好的内容？通过大模型的学习与理解，擎舵将丰富的百度广告营销知识、方法和数据，转化为更符合用户消费习惯的内容，并提供了卖点推荐、百度广告营销模型预估评分等功能，更高效地引导用户生成优质文案。
“省心式”的全面管理。针对所有生成结果，在每一条内容右下方的功能键，可以支持用户对所选文案进行编辑或复制，也可以收藏心仪内容供日常使用。不仅如此，用户还可以通过喜欢/不喜欢积极给予模型反馈，擎舵也会通过反馈持续进行效果优化，不断提升文案效果和使用体验。
以无双科技为例，自5月应用“擎舵”合作内容生产后，公司的素材产出效率大幅提升，其中AI素材应用占比攀升，整体素材量实现翻倍。有了丰富的素材库，内容创作的响应速度也由传统的周、日，提升至分、秒级别。AI文案单条广告在单位时间内产生3.7万元消耗，是优化师文案的3.27倍。
有一首歌唱得好，“一支竹篙耶难渡汪洋海，众人划桨哟开动大帆船”。
百度广告掌握擎舵平台，秒变AIGC时代营销创意的“掌舵人”！目前，已经⾯向百度广告营销客户开放使⽤，您可使⽤“百度广告营销账号”登录“擎舵” 平台（qingduo.baidu.com)，点击“我的⼯作台”，即可在线申请抢先体验！
未来，百度广告擎舵平台将围绕「企业营销」、「业务⾏业」等维度，精细化助⼒企业降本增效。预计7⽉，平台将迎来全新功能升级，AI图片生成能力即将重磅来袭。我们有理由相信，各行业品牌的⽣意在AIGC创新⼯具的加持下将如虎添翼，乘风破浪！
