导读
用心耕耘，花香自来。在万物复苏的春季，教育行业也迎来了新的“春暖”。“以‘育’新机 AI未来”为主题的2023百度广告营销职业教育行业沙龙在北京顺利举行，会议聚焦职业教育行业发展新趋势、百度广告营销创新以及多场景营销解决方案，共同探讨如何通过AI技术迎接教育行业的营销新态势。
职业教育作为教育体系的重要组成部分，是推动产业转型升级、科技创新赋能、科技成果转化、技术创新的重要动力，为产业体系高质量发展和跨越式提升蓄力添势。百度广告平台作为最懂客户，帮助客户成长的首选营销合作伙伴，一直以来以AI技术赋能营销，不断拓展品牌增长的边界，助力职业教育行业营销创新。
百度MEG销售业务平台资深策划顾问侯爽在分享中表示：“百度的AI技术不仅带来创新营销的差异化优势，更是百度广告营销数据能力的底层基建。今年，基于百度AIA人群经营链路，以搜索作为核心中枢和营销发力点，百度广告营销提出‘全链经营’的品心效销一体化营销策略主张。
借助百度AI技术优势，通过平台的数据能力、产品能力，全链路化帮助广告主做好人群的经营、品牌资产的沉淀、生意的增长。在职业教育行业逐渐回暖的今天，百度AI能力不断拓展教育行业的营销边界，依托技术为新一轮的职业教育营销节点开启更多营销创新可能性。”
作为疫情开放后的首个重要行业节点，2023春季教育行业也迎来疫情寒冬的复苏契机。在两会提出“积极发展教育消费，支持民办教育”的推动下，用户需求随之逐步反弹。
百度广告平台本地服务业务部教育行业运营负责人黄杰在分享中表示：“百度广告营销为帮助教育企业快速了解行业流量趋势，助力精准获客、降本增效、长效经营，以‘春季招生’为关键节点，针对不同用户需求，面向职业培训、学历教育、出国留学、语言培训等教育培训机构，全面推出教育行业营销解决方案，以‘三大招’蓄力职教行业营销创新，深耕品牌价值，助力品牌复苏。”
此外，百度广告营销借势春招期间高价值流量场，整合百度多产品线资源，携手教育品牌强势打造教育春招IP「春日充电季」，活动全网曝光超过1亿+，助力品牌实现品效合一。黄杰补充道，“随着百度产品矩阵和营销玩法的升级、教育行业的精细化发展，百度广告营销将与广大教育企业在深度合作中探索出更多兼具品牌价值与效果满足的招生方案，在接下来‘秋招’等招生项目中实践应用，共同推动教育生态可持续发展。”
在政策与用户需求的双重驱动下，企业如何把握复苏新趋势，品牌能否打动人心，更多的由内容决定。为了让消费者长久地记住品牌，企业重新审视和回归内容本身的价值成为必然。从“内容营销”到“内容战略”，品牌方不再只是生产方，服务商，也是内容经营者。用户为王的时代，百度如何帮助职业教育企业长效经营用户阵地？
百度高级内容运营师吴焕彩在分享中表示：“越来越多的企业，践行长效经营理念，将内容营销作为了必选项。在教育行业，客户借势百度品牌内容营销新场景，以‘企业号+达人号+个人号’号矩阵模式输出具备权威性、专业性以及不同视角的内容，依托AI‘搜+推’双引擎分发优势，有效链接用户，聚焦商业价值引导，长效经营用户阵地。
此外，百度生成式AI产品也将为达人提供辅助创作、数字形象定制等服务，让生成式AI赋能内容创作、分发和变现的全流程。百度多维的内容营销解决方案，紧跟用户决策旅程，搭建起品牌与用户之间良好的沟通桥梁，助力职业教育行业开启品牌新生态。”
目前，中国的出行用户规模已突破10亿，而地图出行服务场景正是用户消费决策前的关键入口；每次出行都伴随消费需求，地图是距离线下经济最近、在出行中增值品牌渗透、挖掘用户价值的最佳媒介渠道之一。
百度本地服务业务部高级产品运营经理王成业在分享中表示，“从出行的用户特征上观察，百度地图的用户更年轻化，且具有一定消费能力，多元优质用户奠定了地图商业价值基础。
百度地图在搜索和推荐的多场景下，可以充分展现职业教育行业商家门店特色模块，为本地类商户提供功能组件齐全的内容承载容器，助力商户沉淀品牌资产、长效经营；在用户端，地图会员产品依托地图的用户基础，触达具有出行意向的潜在人群，在购买决策前引导潜在用户决策直至到店报名。百度地图场景营销是品牌高效触达真实消费者的「最短路径」。”
