大概从2017年开始，随着短视频内容的不断增加，题材的不断丰富，快手的视频一批街访类PGC节目开始走红网络。快手短视频运营推广这类节目时长维持在5分钟左右，每期确定一个核心话题，在人群聚集的街头随机采访路人的观点和看法，然后通过筛选和剪辑，制作出一期娱乐性、话题性较强的内容。
由于街访节目的话题基本围绕年轻人的学习、工作、生活展开，可选话题丰富、制作流程简单、紧贴年轻人需求，因此，快手这类节目在去年的PGC短视频中颇为流行。典型代表如《拜托啦学妹》，这档节目在卡思数据的分类排行榜中基本处于TOP10的位置。
节目《拜托啦学妹》卡思指数及分类排名
进入2018年，随着UGC短视频的流行，街访类节目纷纷入驻以快手、短视频快手为代表的短视频平台，开始了新一轮的流量争夺。在快手以“街访”为关键词进行搜索，可以看到各式各样的“XX街访”账号，内容看起来大同小异，但粉丝数量却相差甚远。
本文将针对这类内容的特点和吸睛原因，为创作者提供一些优化、突破的方向和技巧。
快手的短视频街访类内容主要广告卖点
1.快手满足观众的窥私欲
快手由于街访类节目的受众主要是年轻人，所以为了保证话题性，这类节目通常会大胆地选择能满足观众窥私欲的话题，例如朋友、恋人、同事关系等。快手人们在观看短视频时，主要的需求之一就是打发无聊的时间，寻找生活中的刺激点。街访节目向受访者提问一些生活中人们羞于讨论，或碍于各种原因不做正面回答的问题，然后以街头采访的方式整合受访者的回答，快手满足了观众运营推广的窥私欲。
2.满足观众的猎奇心
街访节目的本质就是观点整合和呈现。什么样的观点吸睛？简单来说，可以概括为这几个特点：争议性大、制造矛盾、出乎意料。这类观点足够奇葩、足够吸睛，因此能够满足观众的猎奇心。
快手从5分钟到十几秒的短视频运营推广转变过渡
在快手、快手等短视频平台兴起后，大部分街访节目纷纷入驻这些平台，值得注意的是，原本在PGC领域混得风生水起的街访节目，在新的短视频平台，却出现了“水土不服”的情况，一些原本名不见经传的节目却趁机快速完成流量积累。这其中的原因，主要体现在以下几个方面：
1.UGC短视频平台更碎片化
时长更短，用户注意力更容易被分散。快手所以内容需要更精华。十几秒的街访内容创作技巧，其实类似于我们常说的起标题、选封面技巧。因为在十几秒的时长内，街访节目通常只够呈现一个观点，快手这个观点就是内容核心，也是观众的第一印象。因此，对受访者观点的筛选，和给内容取标题、运营推广选封面一样重要。
2.受访者颜值变得更重要
PGC领域的街访节目追求的是观点的猎奇性、话题性，但在快手、快手等短视频平台，受访者的颜值也成为一项重要考量指标。因为在竖屏观看情景下，人占据了整个画幅的大部分，相比PGC节目，快手、快手的短视频对出镜人的颜值要求更高。以“成都最街访”为例，这个团队在选择采访对象时，快手的短视频基本是颜值较高的俊男美女，“小甜甜”如果没有甜美的外表，很可能不会成为爆款。
3.快手内容的节奏推广方式发生改变
不同于几分钟的短视频的叙事节奏，快手、快手的用户，更喜欢神反转、前后对比强烈的内容。因此，节奏上没有起伏、过于平淡的内容不容易获得观众的青睐。
快手的广告如何着手提高推广的方式
由于街访节目的受众主要是年轻人，快手内容追求娱乐性和话题性，因此在话题选择上同质化比较严重。此外，由于采访是随机式的，受访者素质层次不齐，因此可以从以下几个方面着手提高：
1.快手让问题更具体
如果说观点是街访类内容的核心，那问题就是内容的基础。因此，在问题设置上，应该避免抽象的大问题，而应该专注于具体的小问题。此外，在街访过程中，提问人的主要作用就是准确传达问题，同时能从受访者的回答中准确提取关键信息。因此，提问人在提问时必须注意表达的准确性。
举个例子，下图中的这档街访节目提了一个问题：“什么是时尚？”快手采访的目的是了解受访者对于时尚的理解，但是，“时尚”是一个比较抽象的名词，运营推广发问人在提出这个宽泛的大问题时，由于不够具体，所以很难准确传达问题的关键。同时，受访者在回答时，也无法准确表达出自己想要传达的信息。所以，快手的推广方式这个问题设置其实是不恰当的。
2.快手推广诱导式发问
与开门见山的直接发问相比，循序渐进的诱导式发问更有交流感、更自然。采访者在提问时，可以根据受访者的反应，灵活应变、由浅入深，慢慢引导到最终要问的问题。
3.让内容更细分
尽管目前有不少街访类节目通过地域、快手的视频运营身份等维度来细分内容的所属领域，标榜自己的独特性，但从内容来看，并无实质性区别。例如，很多街访节目通过“地域+街访”的形式来为节目命名，但“地域”这个细分维度却没有在内容中体现出来。
所以，要想解决内容同质化问题，找到自身的差异化优势，必须向更细分的领域探索。快手运营的推广方式人的细分维度很多，性别、年龄、身份、地域都可以作为细分的切入点。例如，做一档粤语街访，从地域上给节目贴标签；做一档针对老年人的街访，从年龄这个维度找到自己的独特性，等等。
总之，快手、快手等短视频平台的火热，对于街访类节目来说，又是一次重新洗牌的重要机遇。只有清楚意识到问题所在，积极创新和突破，找到自身的不可替代性，才有可能在这次洗牌中站稳脚跟。
