不管你用没用过快手，你也多少会被快手所影响，不信，“我们一起学猫叫”的下一句是什么？不管你从哪个渠道购买美妆产品，你也多少被快手种过草，不信，美白防晒喷雾、VC水、星空撕拉面膜等，这些“快手爆款”你肯定也听说过。
以上种种都说明智能短视频已经成为移动营销新引力，快手投放效果好不好更是多措并举仅用2年时间成为了这其中的佼佼者。而美妆电商究竟该如何在这样的移动营销时代破局并释放“美力”？
1、美妆快手电商面临新的投放效果营销挑战
根据淘宝美妆等公开资料，中国是全球美妆零售市场增速最快、表现最活跃的城市，线上的增速更是高出线下3倍，另一方面，品牌的消费主力不断趋于年轻化，95/00后的占比已经高达40%，快手信息流的广告好不，他们乐于尝新，易受社交媒体“种草”，这也促使品牌之间的竞争越来越大，并加快淘汰换新速度，另一方面也在品类上向专业、细分化迅速增长。
除此之外，快手投放不止关注面子工程、小而精的产品更易成为爆款、更多男生开始美妆、国货的崛起也逐渐成为国内美妆电商的行业趋势。
此外，一线城市是爱美人士聚集地，快手信息流的广告同时南方普遍比北方更关注美妆，而美白、保湿、补水、祛斑、祛痘成为美妆人群最为关注的产品功效。
举个例子，年仅20岁的Kylie Jenner，凭借自创的Kylie Cosmetics美妆品牌成功上榜《福布斯》年度白手起家女富豪榜，净资产约为9亿美元，而她的整个公司几乎没有雇员或者外部资金，仅通过个人ins的经营实现100%产品纯线上销售，辅以线下快闪店的营销，聚拢着95/00后一代争相购买，这也印证了美妆行业的发展趋势。
在此趋势下，快手推广依托于网络营销的美妆电商行业，更要抓住移动营销蓝海机遇。新品上市、热卖促销、品牌提升等已经成为众多品牌激烈竞争的营销方式，但同质化明显的现状也带来了新的挑战，美妆电商行业从业者需要不断优化媒体投放策略、寻找新红利、拓宽获客渠道，快手信息流从而提升品牌形象及行业地位。
2、快手信息流广告美妆电商应积极抢占移动营销蓝海
根据Trustdata移动大数据监测平台数据，快手广告2018年2月短视频APP的活跃用户强势反超综合视频、直播视频APP，在4月DAU峰值超过1.6亿，此外，短视频APP的日均启动次数远高于其他视频形态，移动网民分配到短视频的时长却实现了近5倍的增长。
信息流广告短视频正以其充分利用碎片时间、生产门槛降低、内容宽度扩充的特点，晋升成为数不多的能够全网民覆盖的产品形态。就快手而言，快手广告目前每日VV（视频播放量）超过200亿，MAU（月活跃用户数）高达3亿，并持续在130个国家和地区保持高速增长。
而值得注意的是，快手推广电商与短视频平台的用户群体年龄分布十分相似，集中在25-35岁之间，信息流这能够大大提高电商短视频营销信息对目标用户的传达率，在信息流广告美妆电商面临新一轮营销挑战的背景下，作为用户流量蓝海的短视频平台，正是电商行业的营销价值洼地。
3、如何玩转快手，效果好不好促使营销效果更大化？
针对个人用户，陈东从发布内容的封面、文案、背景音乐、原创程度上都给出了详尽的建议，让大家通过快手完成更有效的美妆产品营销，并列举了几种常见的视频形式：代入感强的产品测评视频、软性种草的剧情演示视频、丰富详尽的商品展示视频，以及简单高效地图文样式。
针对品牌用户，快手推出了“品牌主页”的功能，可以让用户聚合品牌内容创意与管理品牌内容资产，同时还特别总结了包含Hotspot（热点型内容）、Hashtag（标签型内容）、Headling（广告型内容）在内的3H内容规划法帮助品牌增强其运营价值。
美妆电商行业和记录美好生活的快手效果天然契合，为此快手广告正在通过人工智能分发技术，帮助用户实现规模品质与精准高效的广告效果，与此同时，还相继推出了商业推广平台云图、原生推广平台星图、互动创新的字节跳动人工智能实验室，通过利用更短的营销路径为用户实现更高的传播效率。
此外，合理的运营团队配置有利于实现快手号的价值最大化，用户应尽早配备包括内容与数据分析、内容创作、用户运营等在内的人员构架。
毋庸置疑，用户需求的不断挖掘、营销渠道的不断丰富，预示着美妆电商迎来了大好的发展时机，行业大厦高筑的路上，你能否抓住机遇占据一席之地就在此时见分晓了。
