第108届全国糖酒商品交易会于四川成都拉开帷幕。百度广告营销受邀出席由中国酒类流通协会指导、全国糖酒商品交易会组委会主办、海纳机构承办的「酒业新物种·营销新生态」2023中国酒业营销创新论坛。
百度MEG销售业务平台食品饮料行业策划总监符笛发表题为《以智启营，以酒为媒》的分享，围绕酒水品牌面临的营销挑战，洞悉行业热点及用户行为变化，带来酒类行业营销的新度、智度、灵度。
复苏有道，道中有酒
近三年，许多行业都受到了严峻的考验，消费被极大程度的抑制，“口红效应”衍生乐天效应，食品烟酒的检索量级仍然保持，且有微涨趋势。
百度广告营销观星盘数据显示，2022年酒类检索趋势整体呈上升趋势，其中白酒年增长率7%；白酒的检索最高峰依旧是春节期间，尤其今年春节呈现出非常迅猛的复苏趋势，除夕当晚白酒行业搜索热度达近年高点。
随着行业规范的出台，白酒行业进入了一个全新的格局，从百度广告平台分布来看，头部白酒品牌检索占据主要的流量地位，马太效应凸显。从白酒香型来看，“酱香”及“浓香”依旧是国人最喜欢的两大香型，2022年酱香型搜索热度依旧保持较高增速，且对酱香、浓香、清香各香型的偏好呈现地域分布。消费者对白酒的关注从口感到内涵，越爱酒的人，品酒也越深。
纵观白酒搜索热度在全国分布，可以看出，2022年一线城市增速略有放缓，但2023年增速有期，下线城市增速凸现，品牌需更注重对消费者的沟通与影响。
从搜索人群年龄分布来看，白酒行业25-34岁年轻用户进一步提升，年轻用户通过多次搜索了解品牌资讯；女性用户对白酒的接受度呈现上升趋势，无论是消费还是检索占比均有提升。
不同消费者之间的关注不同，男性与女性对产品了解的偏好度不同，品牌更需要注意提升影响力，同时进行精准的产品种草。
随着婚宴需求及出行需求持续提振与爆发，白酒作为送礼及婚宴用酒的市场需求将进一步得到释放。
术有百解，度必有道
随着技术跃迁，酒行业也开启了营销新纪元。传统酒企也通过创新营销合作，出现在大众面前，如虚拟数字人联名、数字藏品发布等等。
百度广告平台作为Web3.0基础设施领先平台，拥有创新营销「流量+技术」全栈能力，基于文心大模型能力，围绕内容共创、资产共创、创新合作三个维度，推出WEB3.0整合营销解决方案，以「超级流量+领航技术」双重实力赋能品牌高效链接用户。
数字人生态体系
百度广告平台已成功打造多个具有市场影响力的数字人，如度晓晓、希加加等。8大AI科技赋予数字人具备独特的AIGC能力，人工智能技术加持数字艺术，让数字人“能听、能说、能互动”，以丰富的交互形式实现品牌的跨圈层表达。
茅台、习酒、洋河等品牌已与百度广告平台实现数字人合作，如叶悠悠作为习酒品牌故事推荐官，以百度AIGC内容创作能力，高质量定制3分钟习酒品牌文化宣推视频，创新讲解习酒历史与文化，引导大众对习酒民族品牌、高端品质及情怀场景等多重价值重构。
品牌数字资产
百度旗下区块链平台「百度超级链」目前已与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP等合作推出多款数字藏品，在Web3.0时代布局品牌数字资产，助力品牌构建更立体生动的用户画像数据。
洋河梦之蓝M6+更是与百度广告平台联合推出白酒行业首款数字藏品，通过发布数字藏品调度小众圈层，共有1761万人参与抢购，领取超4万份，数字藏品总曝光数13.56亿次，全域资源联动，品牌声量大幅提升。
综合性元宇宙世界
百度“希壤”元宇宙平台作为首个国产元宇宙产品，通过多维智能虚拟空间交互为品牌定制大型创意活动，如发布会、展会、娱乐活动，打破时间与空间限制的同时，实现沉浸式创新用户体验。
