移动互联网时代，快手随着新技术的发展和用户在不同媒体上花费时间的分散，媒体也在不断的进化。近两年以来，快手短视频异军突起，并从单一的休闲娱乐媒介变成了人们资讯获取、探索新知、快手提升自我和发现美好生活的平台。同时，短视频营销也为品牌带来了全新的营销界面和信息表达方式，从“长”到“短”，快手营销信息不仅要高度的浓缩，还需要能够适应用户在不同时间空间中的内容消费习惯。在短视频营销上讲好品牌故事，成为品牌在新传播环境下面临的新课题。短视频作为新的传播平台，为品牌与消费者增加了一层新的关系构建和互动渠道。但是，竖屏广告要让品牌与消费者实现共鸣共振，必须适应“竖屏化”的内容浏览习惯，快手“竖屏全屏”才能让品牌在短视频平台上的传播深入人心，“快手竖屏广告”成为在快手短视频营销平台上的常态化传播形态。
“快手竖屏广告”不是内容平移，而是量身打造。很多品牌看到快手短视频营销的用户流量较大，就将传统的TVC 以及其他形态的视频宣传片，快手直接放到短视频平台上，事实证明这样的内容，并不适合短视频的环境。好的竖屏广告，一定是完全基于竖屏的原生化场景，为用户量身打造的内容，竖屏广告无论是在内容的快节奏感，快手还是每一帧画面的冲击力上都需要下足功夫。
“竖屏广告”快手不是简单的视频素材的拼凑剪辑，而是让广告“有温度”。快手当用户全身心投入在短视频营销平台的场景下，一个竖屏广告的出现，竖屏广告不仅要让消费者感觉到自然轻松，如沐春风，还要让用户感觉到品牌是在平等地与消费者互动和对话。品牌对竖屏广告在创意上的投入度，决定着竖屏广告的共鸣度。
“竖屏广告”的创意，每个环节都很重要。有的品牌认为，快手竖屏广告只有十几秒，短视频营销其实只需要抖包袱，做好内容的病毒性传播就可以了，快手这仅仅完成了竖屏广告的第一步。竖屏广告也需要遵循完整的创意逻辑，用户洞察、媒介执行、效果提升的每一个环节都需要思考如何能够高效地打动用户。
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