“我想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎”，“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵”……这些魔性歌曲，想必我们都不陌生。
沉浸其中而不可自拔，每天刷快手的人不在少数。7月中旬，快手展示广告官方宣布，全球月活跃用户数超过5亿。我们常说，有人的地方就有江湖，快手的活跃用户规模一路高歌猛涨，不由的诱发了新一波的品牌营销“进攻战役”。
那么，快手具备怎样的营销价值，对于品牌主来说，又该如何玩转快手呢？今天，微播易小编作为一名“重度快手患者”来分享下关于快手的那些不被熟知的营销秘籍。
一、快手打造了哪些网红展示广告爆款？
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，打开表盖露出的不是手表机芯，而是一盒奶片糖。小猪佩奇手表糖就这样在快手上爆红。
除此，快手上还捧火了占卜的答案奶茶、海底捞花式吃法、厦门土耳其冰淇淋、COCO焦糖奶茶等众多网红品牌。
这些爆款品牌，在快手上很自然的露出，成为用户手中的一个“道具”，吸引粉丝们的争相模仿，展示广告并具备很强的话题性和互动性，相对更容易带来转化，让品牌成为了最大赢家。
二、快手有何“魔法”能够频频打造展示广告爆款？
快手的一大“魔法”是覆盖的行业圈层众多、细分且精准。
作为异军突起的黑马，快手背靠今日头条的技术优势，将“美好感”展现极致，是年轻人文化潮流的聚集地。15秒的音乐短视频，快手的内容主要偏向有趣、潮酷、时尚、年轻化，覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。
那么，近半年来，有哪些行业频频宠幸了快手？哪些类型的资源最受广告主喜爱呢？展示广告根据微播易平台的交易数据我们看到了如下规律。
美妆日化、食品饮料行业偏爱快手
美妆日化、3C数码热衷在快手上花钱，展示广告其中幽默搞笑资源最受欢迎
2018年6月，客单价猛涨，基本与年度重要营销节点契合
快手的另一大“魔法”是强用户社交关系链条。
快手通过竖屏高清、特效滤镜等方式打造了多元化的内容生态，再加上推荐算法的助力，展示广告兴趣相投的用户能形成更紧密的粉丝关联，朋友推荐功能拓展了用户社交关系链，用户评论及@好友功能也促进了创作者与用户之间的交流。
现在，快手正处于一个流量和活跃度都非常高的红利期，是品牌内容营销千载难逢的好机会。
通过分析快手的爆款打造，我们发现其实快手营销还是有一定的规律可循的。
三、品牌玩转快手，展示广告暗藏着两大适用玩法
通过对短视频平台的深入研究，微播易总结归纳出了两大适用快手的玩法。
其一，PUGC引领品牌话题，全民狂欢燃爆社交
这种类型的玩法尤以快手挑战赛最为典型， 展示广告表现在PUGC围绕品牌挑战赛的核心主题进行创意发散。
快手挑战赛，是品牌率先发起BGC活动，并巧妙策划设立各种用户参与的内在驱动力因子，PUGC根据话题主题创制个性化内容，对普通用户心理形成热点效应印象，从而引发全民共同参与。
数码3C、食品饮料、美妆日化、游戏动漫等全行业的品牌可以尝试这种玩法。比如，传统老品牌的年轻化打造、新产品入市、品牌产品调性升级等场景下，展示广告品牌主就可以通过挑战赛的方式来实现品牌产品的曝光和转化巨宣网络。
其二，多元场景原生创制，千人千面创意发散
这种玩法通常是由快手达人原生创制，然后PUGC千人千面多维度原生内容创制，实现多圈层精准用户触达。
原生创制是以统一品牌形象和营销主题为内容核心，集合多个短视频PUGC基于各自的创作风格、粉丝特征，进行融合场景、展示广告情景的原生短视频创意，千人千面多角度曝光展示，PUGC的自有粉丝效应形成全网传播、全民响应。
这种玩法常应用于3C数码、食品饮料、美妆日化、游戏动漫等全行业。当新产品入市、品牌产品常规推广等需求场景下，展示广告品牌可以考虑应用此类玩法。
多元快手内容紧抓注意力，展示广告云南白药迅速曝光
5-6月购物节期间，云南白药针对年轻消费群体，想通过快手来推广4款产品。微播易为云南白药智选了恋珊妮、黑泽、honeycc、付老丝、小山竹、扎心师郑实等不同圈层的15位KOL，展示广告参与短视频内容的创作和传播。通过产品创意植入、花式安利强记忆、神转折等内容呈现形式，让“云南白药”这个品牌深入人心，实现了品牌7000W的总曝光。
除了这些玩法，快手还有很大的营销空间值得去挖掘，新的营销方式会不断产生。品牌如果想要做好快手营销，展示广告需要在达人选择和内容创作上下精力，通过找到达人、内容与品牌间的契合点，来实现品牌曝光的最大化。
快手，作为短视频领域中的“佼佼者”，拥有着无限的营销潜力。目前已经有不少美妆、饮料、数码等品牌“着陆”快手。
快手展示广告，快手广告开户巨宣网络
