房屋维修（防水）行业市场容量巨大且处于上升阶段正是瓜分市场的营销红利时期，急需寻求营销转变之路的开端！那么如何利用微信朋友圈广告等营销有效获客，提升占有率？防水行业广告主携手腾讯广告教你如何灵活选材、巧用投放工具。一起深度挖掘行业高效获客之道！
1、账户规划和设置
在投放初期，需要合理布局和规划账户投放。主投资源、补量资源需根据投放端或资源位进行区别设置：
2、广告样式
结合腾讯广告与众多品牌的丰富合作经验发现，防水行业更合适于以下广告样式，拥有更多优秀效果可能性！
a、横版视频
卡片样式适合分屏展现内容，左侧为实景勘测，右侧搭配主播讲解服务流程及服务承诺，更全面呈现防水维修服务卖点，提高用户意向。
b、竖版视频
竖版视频样式，更好的融入朋友圈信息流中，点击后沉浸式体验，搭配原生落地页，竞争力更强。
c、公众号文中底部视频
大图展示强势吸睛，配合优惠文案，更能契合用户关注点。同时搭配原创文章及好友关注数据外显，进一步打消用户防备心理。
3、定向设置
精准覆盖，定向是关键点。不同宽窄定向组合搭配，能提升整体账户曝光质量：
a、提升人群覆盖量——宽定向（利用目标人群基本属性设置定向）获取海量流量，提升起量率。
b、提升广告精准度——窄定向（目标人群基本属性+ 人群包/防水维修相关人群标签/关键词+自动扩量）提升广告转化率。
投放Tips：使用窄定向的时候建议不勾选行为/兴趣选项，以免因造成曝光不足而造成曝光困难。
4、定向组合推荐
a、宽定向组合1：年龄：24-55岁、地域：常驻且近期
b、宽定向组合2：年龄：24-55岁、地域：常驻且近期、财产状态：有房人群
c、窄定向组合1：年龄：24-55岁、地域：常驻且近期、自定义人群：防水人群包
d、窄定向组合2：年龄：24-55岁、地域：常驻且近期、兴趣行为：防水维修相关兴趣行为关键词
5、转化链路
进入精细化运营时代，防水行业广告主需要稳定高效的获客方式（步骤）：广告触达→线索收集→派单（分城市）→电销→上门勘测→维修服务→支付：
链路投放要点
转化率：
落地页按钮文案设置0元勘测（免费名额XX名）、预约报价（先报价，满意再下单）提升转化率
有效率：
①需设置漏水位置选择，确保用户需求在服务范围内
②需设置短信验证，降低无效客资
接通率：
提示语提醒稍后电话联系，与师傅协商上门时间，提高电话接通率
6、外层文案
一个高点击的优秀文案需要什么？“狠快准”地抓住用户痛点，直观阐述自身产品卖点。防水行业广告主可组合「需求+产品卖点」，迅速吸睛，引导用户意向点击广告：
优秀效果文案示例
a、卫生间渗漏水？起皮发霉？【品牌】免费上门检查，2小时快速维修
b、房屋漏水？找免砸砖专业防水补漏，专业师傅上门维修，满意再付款
c、家里漏水？免费上门勘察！不砸砖不砸墙，当天维修质保【N】年
d、{{city}}家庭漏水别砸砖！找我们，20经验不砸砖修复，满意再付款
e、{{city}}一站式防水补漏，0元上门勘察，不砸砖2小时快速修复！
7、视频素材
拥有一“副”好素材，是爆量和高CVR的开始！快来巧用下面视频素材选取tips吧：
投放样式
a、竖版：口播讲解与现场勘测视频穿插播放，沉浸式体验维修服务，印象更深刻；
b、横版：左右分屏，左侧为实景勘测，右侧搭配主播讲解服务流程及服务承诺，更全面呈现防水维修服务卖点；
图片视频时长：建议20-30s之间
8、视频内容
a、专业施工讲解：形象为三四十岁，长相稍微粗犷点的中年男性讲解维修技术，穿着工人服装，用户感知更专业，信任度更高（免白嫩的口播形象）；
b、实地勘测，增强代入感：漏水场景展示明确危害，刺激需求，专业仪器、勘测过程凸显专业度，提高用户意向；
c、服务承诺，提高转化：视频末尾免费勘测、不修好不要钱这类承诺，打消用户疑虑，促进转化；
9、落地页技巧
落地页是赢得转化的重要一步，用户点击详情页获取更多产品信息，能直接提升客资有效率。因此，这些关键要点值得注意下：
10、账户投放TIPS
当准备好所有素材时，投放设置就可以开始啦！这些老生常谈的运营技巧，防水行业广告主也不容错过：
广告上新
a、上新时间：PCAD流量两个跑量高峰是12点-13点、16点-17点、19点-22点，广告上线时间建议在流量高峰前置1小时，上线时间点11点、15点、18点；
b、上新数量：每日务必上新8-10条，账户保持15条在线广告，经过晚高峰未起量的第二日直接暂停，补充新广告；
c、定向：定向务必差异化，同一个定向账户内耗更严重，且统一宽定向对ctr cvr相对较低，精准定向帮助拉高关键指标，宽定向提高人群覆盖；
d、素材：每日务必上新2套，避免新鲜度过滤
广告暂停
a、暂停节点：未起量广告务必及时暂停（转化量少于6个，且ctr/cvr过低，或超成本50%），避免拉垮整个账户的ctr、cvr；
b、老广告调整：不建议在原广告上进行大的定向更改，直接暂停上新；
c、老广告重开：不建议直接开启老广告，建议新建，避免老广告数据负向影响；
广告掉量
起量广告出现衰退迹象（量级下滑50%以上）可通过以下操作延长生命周期：
a、提高出价：提价5%-10%（若成本出现飙涨不建议再提价）
b、定向放宽：如年龄向上向下调1-2岁，提高人群覆盖量；
c、出价策略调整：如前期使用稳定拿量可更改为优先跑量，提高跑量能力；
d、广告复用：复制老广告，素材定向完全一致并提价5%，新广告起量后暂停老广告；同素材不同定向、同定向不同素材上新5条以上补量。
