近期竞价推广和信息流广告投放过程中遇到的难题，我整理了一些给大家解答。
360竞价推广有哪些难题？
1、ocpc的投放中出现关键词的点击均价过高，如何来控制关键词的点击均价?
答：
01. 如果还没有进入到第二阶段，可以直接对关键词出价直接调整。
02. 如果进入第二阶段要看整体的投放效果，一般进入第二阶段大部分词均价都会提升。
03. 如果均价提升很多但是没有效果可以直接把均价高无转化的关键词删除或者做否词的操作。
2、如何利用匹配方式的控制与否词，才能避开无效流量?
答：
刚开始投放时，不建议把匹配模式放的很宽，但也不建议把关键词都设置成精准匹配，可以结合关键词的购买阶段和出价去设置匹配方式。
如果想避免无效流量，匹配模式可以逐步放宽，并及时关注搜索词报告，把无关的词，不相关的词进行否词操作。
否词的技巧：
▲ 单元和计划层级都可以进行否词，原则上先在单元层级进行否定
▲ 短词进行短语否定，长词进行精确否定
▲ 不建议否一个字，或者否两个词组成的关键词。
3、为什么计划放了匹配，展现增加但是点击没有增加?
答：
01. 放宽匹配模式，只能改变广告的展现数量。如果放宽匹配后，点击率也下降了，点击数量并不会增加。
02. 只有放宽匹配的同时，优化或保持原有的点击率，才能提升点击量。
360信息流广告投放有哪些难题？
4、ocpm搭建开跑的时候，多久之后可以分析好坏?
答：ocpm冷启动期效果判断：
01. 开始有消费3小时内是否正常平滑曝光
02. 消费到出价1.5-2倍是否有转化
03. 前5个转化成本是否在1.2-1.5倍以内
5、360信息流如何更好的去控制账户的稳定性?
答：
信息流没有决定稳定的计划，只有相对稳定，查看计划周期成本，和账户整体成本。
信息流生命周期越来越短，老计划成本升高，需要不断上新保证较低成本和量级。
6、如何降低朋友圈广告成本?
答：如果在原计划更改的话，有两种方法：
01. 慢慢降价
02. 暂停高成本创意
定向方面不建议去动，会打乱计划模型。
