“流量”二字正在引发一场互联网大讨论。快手广告投放无数疑问在脑海中盘旋。
1 如果把一个个互联网平台视为流量平台的话，快手广告投放流量在真实商业世界之中究竟处于何种位置？巨宣网络
2 移动互联网迈向产业数字化的过程之中，快手广告投放视频直播平台为代表的流量经济究竟能起多大的作用？
3 下个十年，在面对全景式流量整合与流量开发的情况下快手广告投放，互联网公司究竟要如何重新定义自己？
如何回答这一系列疑问，将决定每一家企业的自我选择。
流量当然重要，其是当下2020年的互联网大博弈，它快手广告渠道可能算是过去十年移动互联网发展至今最重要的一次大博弈。
它几乎涉及了所有头部厂商、明星创业公司，在零售赛道、快手广告渠道泛文娱赛道几乎同时展开，而且两个赛道的新旧企业交缠在一起。
然而，仔细去看互联网发展史就会发现，流量思维从来就没有休止过。快手广告渠道但没有供应链的流量却从来都走不长——无论是早年百度、腾讯分食电商，还是今天的快手、快手涉足电商——本质都是一个逻辑。
流量，永远都只是现代商业最表层的一环。快手广告渠道流量平台永远跨不过供应链。
甚至可以这么说，供应链是快手、快手、快手广告渠道拼多多们战场背后的弹药库。快手、快手、拼多多捕蝉，而供应链在后。
01
流量只是手段，不是目的
“流量”二字放在互联网语境下指的是“快手推广互联网经济中网络流量利用的大小”。
PC年代，衡量流量的词汇往往是PV、UV(点击率)，快手推广在移动互联网年代往往衡量词汇是DAU、MAU（日活、月活）、用户时长等等。
这些互联网词汇万变不离其宗，快手推广本质内涵从未真正改变。
但你去看西方宏观经济学中的“流量”指标会发现，它指的是“在经济领域依靠信息流、货物流、资金流、人快手推广才流和技术流等生产要素及资源流动、积聚、重组、整合、加工和扩散而创造效益”。
对比互联网语境和经济学语境下的流量就会发现，前者其实极为狭隘，仅仅只是看作是后者的一个要素。快手推广然而，现实商业世界显然不会只有流量这种生产要素。
只有“流量”的平台，无法真正驱动商业中其他直接的资源在社会生活和商业世界中快手开户“流动、积聚、重组、整合、加工和扩散”。
事实上，早在PC年代，我们就看到过“流量崇拜”的误区。快手开户但两大流量巨头都未能解决零售问题。
2005年，拍拍网诞生，依托QQ流量曾也被腾讯视为对抗淘宝的主力军。快手开户然而此后腾讯战略放弃。
2007年，百度成立电子商务事业部，试图通过搜素引擎导流建立电商快手开户，然而业务半路夭折。
2009年，百度推出了百度“有啊”再战电商，商业体系、快手竞价推广运营都无法跟上，三年后失败告终。
腾讯和百度，在PC互联网时代哪一个缺流量？然而，快手竞价搜索和社交两大流量池都各自碰壁。
反观当时的阿里，它的电商体系其实是淘宝网和阿里巴巴平台所构成的。快手竞价阿里巴巴平台的背后是一整套B2B供应链，其中有1688和中供铁军两个团队。
无论腾讯、百度怎样做电商，平台上的内贸货物，快手竞价都离不开阿里所构建的这一条B2B内贸供应链。
PC互联网年代，快手竞价流量就已经证明它无法穿透商业全流程。
在商业这条漫长的道路上，流量只是第一步，快手竞价后面还有运营、留存、转化、服务、供应链、物流等各式各样的环节。
如果以为流量就可以征服一切，那显然是搞错了情况。
在移动互联网年代，快手广告流量同样不是什么新鲜事物。
社交平台、短视频平台、直播平台本质上都是流量平台。快手广告流量只是手段，不是目的，流量真正的目的在于服务现实世界的实体经济。
02
做流量的基础设施
前不久，摩根大通同样把这场流量狂欢拉回到理智层面。
摩根大通这份报告认为，阿里如今已经发展成为一个以品牌产品为主的平台。快手短视频推广大部分品牌和商家都严重依赖阿里巴巴在线交易，因此不太可能转向这些短视频平台。至少短期内，短视频电商不太可能打破阿里在电商领域的主导地位。
我们可以继续回到文章开头的三个问题，以此去审视今天的阿里——整个快手短视频推广阿里都在往下沉，尤其是1688代表的供应链基础设施以及菜鸟代表的物流基础设施。
1、如果把一个个互联网平台视为流量平台的话，流快手短视频推广量在真实商业世界中究竟处于何种位置？
前些时间一个朋友和我说，快手短视频推广“我现在喜欢在阿里巴巴（1688）APP上购物，拼多多都不香了”。
坦率说，这种现象的出现具有偶然性快手短视频开户——一些产业带开始直接把货物送进供应链平台，使得消费者可以直接触达商品，以至于流量、消费补贴在产地面前都显得不再实惠。
这句话背后真正的意味在于，一切零售商业行为，快手短视频开户其实都绕不开供应链源头。如果能追溯到供应链源头，帮助产业带提高效率，这带来的改造作用才是涉及骨髓的。
说回阿里1688，它在内贸B2B领域20年的产业积累和技术积累，快手短视频开户构建了完整的生态系统和基础设施，这是流量分发平台——如快手、快手乃至微信怎么也跨不过的护城河。
2、移动互联网迈向产业数字化的过程之中，视快手短视频竞价频直播平台为代表的流量经济究竟能起多大的作用？
对阿里而言，视频直播平台带来的流量固然可观，快手短视频竞价但流量从来都只是手段而非目的，流量固然重要，它的核心目的还是在于服务实体经济，渗入产业带和供应链。
流量仅仅只是技术的一环，它的意义在于用户参与，快手短视频竞价以及用户参与之后的消费者洞察力和数据技术带来的效率提升。
