做SEM竞价的都知道，只有确保关键词有足够的展现与点击量，才能够增加转化，才可能有成交量、转化成功。如果关键词展现和点击都很少的话，那百度推广效果肯定不会好。那么在SEM竞价中，影响关键词展现，点击量的原因有哪些呢?
一、关键词
关键词选择的合适与否，是影响点击量的主要原因，关键词与网站的相关性、热度、数量等都会影响点击量。所以在选择关键词的时候，要选与网站相关的、比较热门的、高转化的关键词。
二、关键词匹配方式
关键词常见的匹配方式有精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种方式，不同的匹配模式，展现情况也不同，没有展现，就没有点击，所以选择关键词的匹配方式很重要。
三、出价
关键词的出价会影响展现次数和排名的前后，这样就会影响点击量，用户一般的用户习惯是从上到下，从左到右，那么展现位置在前面、后面、左侧或者右侧点击率就有差别，如果条件允许，可以做一下测试。
四、创意
影响百度竞价排名的因素有两个，一个是出价，另外一个就是创意。创意差，排名也会差，进而影响到点击率。如果创意非常棒，就算出的价格很低，排名也会很好，点击率也会增加，这是SEMer一直追求的。
五、投放时间和地区
投放时间和地区也会影响点击量，投放时间变短，用户在下线后搜索的时候就不会显示推广，就损失了用户;有些地区产品需求量很大，有些地区产品需求量很小，在产品需求量很小的地区投放，那么点击量也会降低，但如果不在这个地区投放，也可能会失去潜在的用户。
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