功能介绍

1. 什么是微电影视频衍生

产品简介：将广告中原有的图片（或视频）智能合成新的视频创意，插入到原广告中混投。

视频合成逻辑：开启自动衍生视频创意功能后，媒体根据广告主的投放数据以及上传的素材, 通过策略匹配效果最佳的视频模板、音乐和动效生成新视频，并将视频插入原来广告中形成混投。

针对痛点：客户制作视频创意费时久，成本高，同时视频跑量效果无法保证。

*以上4个图片创意只是示例，投放时建议最好是1-4个。

2. 好处

开启自动衍生视频创意能力，可在成本达成下，获得10%~15%视频增量消耗。

a. 效率高：快速生成视频素材，减低视频制作成本；

b. 自动化：创意优选，自动把流量倾斜到较好的创意（图文/视频）；

c. 起量快：视频创意复用图文广告数据来跑量；

d. 覆盖快：一条广告可以跑图文+视频广告位。

3. 效果

a.开启视频衍生后广告条均消耗优于未开启视频衍生，在综合电商、食品、旅游行业尤为显著。食品行业开启视频衍生的条均广告消耗为未开启的2.7倍，旅游行业开启视频衍生的条均消耗为未开启的2.4倍，综合电商平台开启视频衍生的条均消耗为未开启的1.4倍。

b.开启视频衍生后，可获得10%~15%的增量视频消耗。例如综合电商平台增加18%视频消耗、旅游增加42%增量视频消耗。

4. 合成视频效果&模板示例

根据广告主行业、广告创意已有的素材数量和素材特征，结合历史广告优秀素材特征分析，智能地套用模板或使用算法混剪能力，合成全新的视频。

有以下几种方式（如果有想要使用的模板形式可联系对应的运营提交模板制作申请）。

单图模板

多图卡点混剪

按钮微动

3D特效

5. 案例说明

衍生视频优选案例集

图片衍生视频：

【案例一】综合平台电商-腾讯视频流量；

横版大图智能匹配光影及音乐——衍生横版视频；

效果：获得40倍的视频消耗增长，点击率提升25%，APP激活量提升100倍，激活成本下降30%。

【案例二】OTA-移动联盟

横版图片套用ins风的模板——衍生横版视频；

效果：衍生后的视频CTR提升19.58%，激活成本下降19.36%。

视频衍生视频：

视频衍生视频，主要进行视频横竖转换或增加首尾帧；

横竖转换覆盖更多广告位：通过高斯模糊、截取视频关键帧等方式，进行横竖转换；

增加利益点首尾帧提升吸引力：通过增加首尾帧的方式，生成新视频。

使用指引

1. 如何开启视频创意衍生

方式1 ：在投放端创建广告时开启衍生；

step1：在投放端创建广告；

step2：创建创意环节，勾选“自动衍生视频创意”功能；

step3：系统将该广告下的单图/多图/视频转成视频创意，插入原广告中混投。

方式2 ：指定模板，媒体后台配置

1）客户在投放端选择模板

入口1：创建广告

入口2：广告管理

自定义模板

2）通过联系运营/销售，为账户批量配置衍生并指定模板

联系对应运营，指定模板ID（支持按广告维度、账户维度、服务商维度配置）。

方式3： MKT-API接入后开启

开发者：在创建广告组接口（adgroups/add），新增是否开启自动衍生视频创意字段（auto_derived_creative_enabled）API相关信息。

2. 支持的创意形式列表

因为流量规格的差异，目前仅部分创意形式支持自动衍生视频创意能力

1） 联盟、XQ、XS及通投；

2） 微信流量。

注：

1） 图片规格开启衍生，衍生成与图片相同尺寸的视频；视频规格开启衍生会进行横竖转换，投放到更多的广告位（例如：横版视频16：9会衍生成竖版视频9：16，实现横版视频也同时投放到竖版广告位）；

2） 微信流量仅支持ADQ投放的广告。由于落地页的限制，仅表格对应的落地页支持衍生。

3） 微信朋友圈广告安卓推广目标使用简版原生页需配置白名单，可联系danyanzhang。

常见问题

Q：什么是自动衍生视频创意?

A：

●产品简介:将广告中原有的图片(或视频)智能合成新的视频创意，插入到原广告中混投。

●衍生逻辑及数量:媒体会根据投放的审核通过的原始素材，通过策略匹配最佳的视频模板、配乐和特效，衍生出新视频。

●衍生创意数量:衍生视频数量为[5-原始创意数量] 。因-个广告最多配置5个创意，例如广告有2个原始创意，则自动衍生出5-2=3个。

Q：如何使用该产品？

A：使用ADQ投放端投放广告，鼠标勾选即开启使用。

Q：这个产品的用处是什么?

A：

●客户制作视频素材费时久、成本高一该产 品快速提供优质视频创意；

●助力获取更多视频创意流量，在成本达标前提下，获取增量10%~15%的视频增量消耗。

Q：衍生出的创意会投放在哪里?

A：

●支持的流量: XQ+XS+优量汇+ADQ微信流量；

图片创意开启衍生，生成同尺寸视频，投放至同流量下的不同视频版位；

(如16:9橫图，衍生出16:9横版视频，投放至横版视频广告位)。

●视频创意开启衍生，会同时衍生两个尺寸的视频

进行横竖转换，投放至同流量下的不同视频版位(如16:9横视频，衍生出9:16竖版视频，投放至竖版视频广告位)；

进行同尺寸视频转化，例如加首尾帧，提升视频吸引力(如16: 9横视频，衍生同尺寸16: 9横视频)。

Q：衍生后哪个创意会曝光?

A：衍生后成了多创意广告，广告会先进入探索期，探索哪个创意效果好；

探索完成后就会把流量倾斜到效果好的创意。

Q：该产品当前数据怎么样?

A：当前部分行业客户经测试后，全量使用中，能够在成本达成下，提高10%~15%的广告单均消耗。

Q：衍生的创意会用什么模板?

A：

●现已提供模板: 总共80余套模板， 包含通用模板20套、游戏模板10+套

37的专属模板:斗罗大陆、大天使9套ttps://share.weiyun.com/iqX4PZdp。

Q：衍生的创意有哪些流量支持?

A：

●衍生出的创意会跳过重复过滤。即衍生出的类似创意不会被识别为相似素材，不会被重复过滤。

●衍生出的创意本身就会创建出更多创意，投放在更多广告位中，提升广告消耗增量。

Q：衍生出的创意是否还需要审核?

A：目前还需要审核，五月下旬产品功能更新，衍生创意免审核。

Q：是否可以提醒优化师衍生成功了?

A：可在广告创意层级查看，衍生成功的创意前缀自动带"自动衍生视频"标识。

Q：为什么原创意审核通过了，却没有衍生出视频

A：当系统处于衍生广告的提交高峰期时，由于衍生广告任务数量较多，广告会处在排队待执行状态，之后会执行完成。