这是一个内寻深挖突破，外寻链接共生的时代。

8月24日，快手广告与引力传媒就未来发展趋势与生态变革。于北京召开了以“擎动共生”为主题的品牌共建会，深入阐释了新市井商业生态构给行业带来的变革，以及如何通过“人+内容”赋能品牌主，并借助具体案例帮助品牌商家建立起自己的正循环，实现新市井商业增长得更多可能性。

面对当下整个社会充斥的诸多不确定性因素，快手短视频广告就当下行业形势及未来发展方向分享了“新市井商业”下快手式营销解法，并提出：“快手作为国民生活新消费社区，旨在重塑行业认知，应当更突出“人”的链接价值，让市井向新而生”。

 新市井新主场 

 快手持续向上 

当数亿用户在快手平台上比邻而居，新市井商业也从流量到生意穿透人群。数据显示，今年一季度，快手月活用户高达5.979亿、同比增长273%，用户流量稳定向上，也带来了线上消费的持续爆发，2021年全年，快手电商GMV高达6800亿，「信任电商」成就亿万老铁消费升级主场。

 

在快手以人为链接的线上社会中，一个人就是一个平台，每一种生意都有生长的可能，招聘、汽车、房产、农业、电商等各行各业都在快手穿透新市井，找到了商业新主场，快手已成为众多品牌与商家长期经营的核心阵地。

在新市井商业阵营中，快手达人作为重要社交节点，融合了社会属性和商业属性，既是社区中的原浆、生机、文化和纽带，又集流量、内容、渠道、平台于一身，差异化的定位让他们成为一个个独立的“平台”。

 

如快手独家打造的脱口秀直播综艺《超NICE大会》采用话题艺人+脱口秀演员+快手大V同台“抢麦、PK”的新模式，连接智联招聘、光良酒、美团、瓜子、货拉拉等品牌深度合作，收获海量曝光与品牌创新内容互动。

 

在分享中，还对品牌“扩圈－连接－转化－经营”四大价值进行阐述，并基于快手生态以及商业化探索，通过6R 人群资产沉淀体系来印证营销深度的变化。

除此之外，2022快手广告内容营销布局展示，在「聚人气」「聚文化」「聚生活」「聚消费」四大主题的具体案例展现下，快手磁力引擎强大的新市井商业营销价值图谱一览无余，也为广告营销行业开辟营销新主场带来新活力。

 以变革拥抱变化 

 拓宽生态价值 

在当下广告营销环境中，“数字化”正以不可逆的姿态深入。引力传媒相关负责人表示，面对营销与数字传播行业变革，应以变革拥抱变化，以“生态撬动生意”，打造新营销新增量的解决路径。

伴随渠道与媒体的高度融合，引力传媒表示，生态的价值在营销环境变化中逐步凸显——生态内外的品、效、销正在全面链接并深度赋能营销。对内容战略来说，就需要形成“品牌+IP+达人创意”的全新生态布局。

 

生态的转变，让消费者链路错综复杂，基于此，品牌应当跨场景打通营销阵地，打破信息孤岛，让“交易场”不止于交易，而要实现从内容场到社交场、消费场的完整闭环，完成以用户运营为核心的营销数字化升级。

 

他还指出，在数字化升级背景下，「重返市井」也呼声渐盛。当“引力”与“磁力”相碰撞，不仅能够促进数字生活与市井商业的融合，还能充实包罗万象的内容生态、亲密信任的社区氛围、稳固有力的用户基础，让品牌重回市井人心。

 

引力传媒通过生态营销策略，能够充分捕捉快手新市井商业的每个生意机会，运用营销科学洞察价值点，通过“看对路”“说对话”“做对事”“搞得定”串联起品牌、产品、内容、生意的生态链路，长效深度运营品牌阵地，实现生意与流量的确定性增长。2022年快手生态商业价值凸显，引力传媒与品牌方将携手快手广告持续开辟新市井商业潜能，围绕生意增长持续性坚守打造品效销全链路营销体系，合力共赢，共鉴盛市。

 以人为本 

 穿透新市井 

在生态价值日益凸显的当下，快手新市井以人为社交节点，将线下世界的社交关系映射到线上，形成“平台的平台”，帮助品牌穿透新市井生态。

在快手新市井这个“平台的平台（Platform of Platform)”台，一个达人背后就是一个产业，一个账号背后就是一个行业”。众多创作者涌入快手平台，带来多元优质内容，截至2022年6月底，快手短视频广告聚星整体的入驻达人数近170万，形成了独具烟火气的特色内容氛围。‘人+内容’所释放的价值也在滋养和赋能平台内各个垂类，实现42+垂类全覆盖。

达人是快手的活力之源、商业之本。快手广告发起的“小麦计划”，通过对不同类型达人资源的整合，形成一个具备扩圈力、互动力、转化力和经营力的立体化品牌营销生态，连接供需，高效匹配。

针对大快消行业的美妆市场，快手短视频广告就“美力穿透新市井”围绕“达人+内容”，从内容生产、内容分发、内容消费三方面进行了详细解析。

 

内容生产上，快手枝繁叶茂地创作者生态，汇聚近10万优质美妆活跃创作者，特色内容开启营销新主场，海量优质的美妆创意生产者百花齐放，涵盖了美发、美妆、护肤、美甲、医美整形、仿妆、口腔护理等11个细分垂类。

 

内容分发的底层逻辑，在于以优质创意激发用户互动，吸引消费者参与品牌互动之中，卷入更多的优质内容创作达人，获得算法推荐，从而赢得更广域的流量爆发。

 

内容消费上，美妆达人们的优质创意，吸引了亿级爱美用户的关注，报告显示，在快手美妆内容消费时长20-30分钟的用户增长超过71%。近1年，美妆类视频内容播放量和完播量整体呈增长趋势，2022年3月播放量同比增长37.3%，完播量同比增长31.9%，沉浸体验+高热互动的氛围，带动消费者体量增速更快。

除此之外，快手短视频广告新市井商业打造公域有广度、私域有黏性的闭环商业生态，持续为品牌提供扩圈、连接、经营和洞察，助力品牌打造新营销阵地。

“引力”与“磁力”碰撞花火，必然将为新市井商业增长、未来发展带来更多可能性，未来，在快手“以人为本”的数字市井中，将以更开放包容的融合性，帮助品牌营销穿透新市井，无论是单一的个体、小店商家还是具备一定体量的企业品牌，都能在这个平台上共生共赢、抓住自己成长机遇。