功能介绍

一、什么是应用直达？

直接到达广告主“APP应用”内腾讯广告指定的落地页，叫做应用直达（又名deeplink、深度链接）。 应用直达广告允许您在腾讯投放广告时，指定一个在您App内的落地页。用户点击展现的广告后，系统根据当前腾讯广告和用户的情况作出判断，如果条件符合，呼起您的App，并在该App内打开您指定的页面（非应用直达的广告最多只能打开App的首页）。

跳转链路介绍

应用直达的能力为 已安装应用直达

【广告外层应用直达】用户点击腾讯广告后，如果该用户已安装了对应的App，会直接打开App并跳转到APP内指定的页面，而不是App首页。

（广告外层应用直达示意图）

【落地页应用直达】用户点击腾讯广告后会进入落地页（包括互动类落地页），如果该用户已安装了对应的App，点击落地页内按钮会直接打开App并跳转到APP内指定的页面，而不是App首页。

二、腾讯应用直达广告有什么优势？

能够帮助广告主缩短特定目标人群（安装人群）的转化链路，提升转化率，当广告主的目标人群中包含已安装人群时，推荐使用；

提升用户体验

移动端屏幕比较小，App比web页更适合用户浏览，能实现更多的功能。呼起广告对应的APP，能提升用户的浏览体验和操作体验。

提升转化效果

对电商等注重转化的广告主，可以将您想推广的商品做进腾讯广告素材里，用户看到广告产生兴趣并点击后，在App里直接打开商品对应的页面，无需用户自行在App内进行搜索，缩短了转化路径，提升转化效果。

内外层跳转效果差异

腾讯广告外层进行应用直达的优势在于链路更短，对于考核关键页面唤起、浏览等目标的广告主更加适用；而通过落地页进行应用直达的优势在于落地页能够更加充分的展示利益点，并且支持在同一落地页内配置多个应用直达链接，客户可以放置多个商品信息并分别链接到不同的App内详情页，且通过落地页可以提升后端用户质量，更加适用于考核留存、付费等深层转化的广告主。

使用指引

一、如何使用腾讯广告外层应用直达？

首先需要确认您的app可以支持外链呼起。如果不支持，需要先使App支持外链呼起，否则无法打开App。

3.1、支持的推广目标和广告版位

非微信流量： 支持广告版位：「腾讯平台与内容媒体」、「优量汇」

支持推广目标：「Android应用」、「iOS应用」、「品牌活动推广」、「销售线索收集」

微信流量： 「微信朋友圈」广告版位 「卡片广告」创意形式仅支持「Android应用」、「iOS应用」下使用应用直达；

3.2、应用直达-设置入口

创建腾讯广告-广告创意-附加跳转能力-设置应用直达URL，（设置长度最大支持1024字节，注意此处不支持http(s)地址）。

3.3 腾讯广告播放时判断用户的安装状态，显示不同行动按钮文案：

当投放安卓推广目标- 微信朋友圈广告版位 - 卡片创意形式，在腾讯广告播放时： 会判断当前用户手机是否已安装当前应用，如果已安装则行动按钮文案为 「打开应用」，如果未安装当前应用时会使用投放端选择的按钮文案如 「立即体验」。

3.4、应用直达地址规范

与一般的http格式地址不同，直达页地址需按写入schema的格式填写，且该schema与推广app和操作系统相关。请与您的APP技术人员了解您所推广的schema格式，并进行测试，以确保直达页地址能被您所推广的app正确打开。

二、如何使用落地页应用直达？

4.1、支持的推广目标和广告版位

非微信流量： 支持广告版位：「腾讯广告平台与内容媒体」、「优量汇」；

支持推广目标：「Android应用」、「iOS应用」；

微信流量： 「微信朋友圈」、「公众号与小程序」（请使用蹊径性能版落地页投放）。

4.2、在落地页中配置应用直达链接

1、单应用直达页面配置

即一个落地页中只配置一个deeplink链接，点击任何按钮或热区都可跳转至同一页面；

a) 操作流程：选择Android落地页，在页面设置中选择应用直达并填写链接。

注：无法同时支持应用直达和快应用；

b) 页面其他素材正常配置即可，如果同时配置了多个下载按钮或热区，则都可触发deeplink跳转；

注：每个按钮/热区都可填写deeplink链接，但是只要在页面设置中配置（如步骤a），按钮/热区无需再配置，所有按钮/热区都可正常跳转。

2、 多应用直达页面配置：

即一个落地页中可配置多个不同的deeplink链接，点击不同的按钮/热区可跳转至不同详情页；

a) 操作流程：选择Android落地页，添加下载按钮、图片热区等下载组件，在每个组件的右侧编辑区打开应用直达并填写链接；

图示：图片热区支持每个热区配置不同deeplink

4、 落地页创建完成后，点击【保存/送审】即可；

5、 落地页进行赠送操作时会清除所有应用直达相关的配置；

4.3、腾讯广告投放配置有应用直达的落地页

1、 在腾讯广告外层不进行deeplink配置，否则不会进入落地页；

2、 在选择联盟流量投放时，需选择仅落地页唤起，确保可进入落地页；

3、 其他投放环节正常进行即可；

4.4、落地页应用直达跳转逻辑

1、 针对应用直达诉求的腾讯广告主投放的广告，在已安装app情况下，会进行应用直达跳转，在未安装情况下，会按照下载链路逻辑进行跳转；

2、 如果应用直达跳转失败，则会进行兜底逻辑：已安装情况下打开app首页，未安装情况下按照下载逻辑进行跳转；

常见问题

1、如何申请应用直达白名单？

部分广告创意形式应用直达能力仍然受白名单控制，如有需要建议联系运营申请开通。

2、什么是双链直达？

已安装应用直达和h5的结合，广告中落地页设置自定义、蹊径等落地页，但同时设置应用直达，已安装用户通过应用直达唤起，未安装进h5；

3、如何衡量直达能力？

主要衡量指标：pv唤起率-唤起pv/点击量（点击量一般为pv） 辅助衡量指标：uv唤起率-唤起uv/点击量。