功能介绍
尊敬的广告主，
电商行业-上新易-市场新品助推能力已于2022年11月14日上线投放端，面向部分广告主使用，可联系对应的客户运营经理参与测试，以下是上新易的能力介绍。
一、什么是「上新易」
「上新易」是腾讯广告在电商行业投放平台下为新品孵化打造的商品助推场景，提升新品冷启动能力、缩短新品成长周期、将更多新品孵化为百万商品。
新品定义：
●品牌力:该商品所属品牌在腾讯广告的品牌库内，具有品牌力；
●新营销:该商品采用新营销手段对外传播，例如新联名、明星同款、新卖点、新包装；
●新功能:该商品采用了新的技术或手段提升用户体验。例如新口味、新体验、新配件；
●新场景、新成分、新技术等等..
上新易能力说明：
01商品甄选， 标记最有潜力的新品，提供投品建议
腾讯广告中每天在投的商品数众多、新品的特殊性怎么被识别?新品的潜力怎么被挖掘?腾讯广告支持对上架的商品从市场价值、投放潜力上进行筛选，井将有潜力的商品进行打标。
02资源联合，模型加强助推，提升新品冷启动速度
新品没有历史转化数据、冷启不确定大、成长速度慢。腾讯广告针对该场景将通过算法智能匹配，为新品找到核心圈层人群，对于投放满足规范的品进一步提供曝光加速激励。
03 品的投放管理升级，投放端轻松监控新品周期
联动电商行业投放平台和商品工作台，将新品的标记、所处生命周期在投放流程、报表管理、商品推广、商品管理上进行外显，辅助商家观察、管理新品投放。
二、「上新易」的两大核心策略
1、曝光加速
系统自动对符合条件的商品进行商品id维度助推，命中具有潜力的新品竞价广告，助力其提高竞争力，从而快速建立稳定投放趋势。
2、策略助维
系统自动从新品池中选择新广告or老广告进行起量助推配置，帮助新品快速起量。
●同品类/同行业优质策略快速复用，快速度过冷启动期；
●系统自动对新品广告投放建模，探索优质人群，提升投放效果。
使用指引
三、如何使用「上新易」
「上新易」面向电商消费品全行业品牌、D2C类商家开放，需满足四个基本条件，广告主可以向客户运营经理提报申请进入「上新易」项目，进入项目后，投放动作满足腾讯广告规范的新品将获得曝光加速激励。
以下两种情况中任意满足其中一种可申请使用上新易。
（1）全渠道发新新品
①商品在市场首发售卖；
②商品在腾讯广告上架时间＜30天，且类目信息、产品词、品牌名称完整正确；
③商品在腾讯广告商品体系内有且仅有一个商品ID并且绑定标品；
④商品的投放时长至少14天。
（2）小程序专属首发新品
① 商品在小程序首发售卖；
②商品在小程序的表层创意：a）小程序上，必须带有新品标（首页、商品页均有）；b）广告创意上，必须带有新品文案和标签；c）需要体现有新品最低折扣价，或者试吃、优惠券；
③商品的投放时长至少14天，且14天内预算10w以上；
④商品在腾讯广告上架时间＜30天，且类目信息、产品词、品牌名称完整正确；
⑤商品在腾讯广告商品体系内有且仅有一个商品id并且绑定标品。
四、「上新易」的投放场景说明
| 模块 | 子模块 | 模块说明 | 备注 |
| 适用说明 | 1、适用客户。适用于电商消费品全行业品牌、 D2C类商家 2、适用商品。符合腾讯广告新品规范的新品且 上架商品已绑定标品 |
提报「上新易」新品，可在商品上架前联系行业客户运营经理 新品需绑定标品、1个品有且仅有一个商品ID （若有多个优化师/账户投放、请提前做好商品投放的授权） |
|
| 投放端类型 | 腾讯广告电商投放平台 | 判断是否在「电商行业投放平台」：进入投放端后左上角有 “行业专业版”LOGO（如无，请和您的客户运营经理 联系开通电商版权限）
|
|
| 营销目标 | 货品运营-直购卖货 |  |
|
| 投放 |
商品数 | 单个广告选择1个商品，该商品带有“市场新品”标签 | “选择你要推广的商品“在新品场景下必填， 并且需要选择在市场新品状态下的商品 。投放平台提供商品筛选的能力。 所选商品需要绑定标品 所选商品需要在新品-引入期；新品-成长期
|
| 广告版位 | 支持腾讯广告下所有广告位的投放。 微信视频号广告 微信朋友圈广告 微信公众号与小程序广告 腾讯广告平台和内容媒体 优量汇 |
-- |
|
| 优化目标 | 支持下单、商品详情页浏览、跳转按钮点击 | 建议优先选择下单优化目标 | |
| 出价策略 | 支持稳定拿量、优先拿量 | -- | |
| 广告创意 | 支持新品标签（如新品推荐） |  |
|
| 落地页 | 微信小程序 | -- |
|
| 管理 |
报表 | 商品报表支持显示市场新品状态 | 推广-商品-商品状态，展示新品所在的时间周期
|
| 工作台 | 支持外显市场新品数和新品引入状态， 支持市场新品状态的筛选 |
工作台-推广-商品-显示新品数 工作台-推广-商品-增加筛选项，客户可在下拉选项中 选择一个或多个新品状态， 并在列表汇总查看符合要求的商品。 3、工作台-推广-商品-商品详情增加“商品状态”列， 默认展示商品状态值， 鼠标悬停在状态值可查看该状态的解释文案。 |
五、「上新易」的全流程注意事项
| 周期 |
开放时间 | 投放、商品运营规范 |
核心注意事项 |
| 新品提报 | 新品投放前1-2个工作日 | 1、在商品库内新建完成商品，完善商品信息并且绑定标品 2、提供该商品在主流平台/小程序上新的材料、投放计划 3、向行业客户运营经理提报新品 |
●商品基建 新建商品井完善商品信息 并绑定标品 ●投放基建 广告、素材、落地页 等投前准备 |
市场新品-待启动 |
新品审核通过, 但还未到起投时间 |
●新品投放基建:账户预算充值、广告搭建、多套素材准备、广告准备。 ●新品售卖基建:小程序内商品物料准备、商品库存准备等等 |
|
市场新品-引入期 |
新品起投后7个自然日 | ●结果指标: 7个自然日内争取100个下单转化或5W消耗量级[商品维度] ●过程指标: 1、 日均在线广告数210条; 2、日均新建广告数量22条、 3、日均开启优先拿量广告数≥5条[商品维度] |
●充分的跑品时间 引入期建议7天， 成长期建议14天 ●充分的预算/转化 引入期建议预算5w, 成长期建议预算10w ●充分的投放策略跟进 日均在线广告条数， 优先拿量广告条数 |
市场新品-成长期 |
新品引入期结束后7个自然日 | ●结果指标:引入期+成长期14个自然日内争取400个下单转 化或10W消耗量级[商品维度] ●过程指标:商品维度1、 日均在线广告数215条; 2、日均新建广告数量22条、3、日均开启优先拿量广告数≥5条[商品维度] |
六、各行业案例
