常见问题分析( 1 )
①、展现量太小怎么办
定向
1、关键词定向:从需求出发，扩展意图词(与SEM的差别，从核心词拓展长尾词) ;
2、兴趣定向:关键词定向与兴趣定向，不宜交叉使用，会使得人群过小;
3、投放经验:关键词定向与基础定向搭配使用，效果好于兴趣定向。
创意
1、新上线的创意，出价可以高点;
2、大图样式的竞争较为激烈，转化成本高于小图;
出价
1、一般出价建议高于系统建议价格，保留2位小数;
2、分系统投放时，iOs的出价建议要高于安卓;
3、与SEM不同,百度信息流投放不可以频繁大幅度的调整出价，系统需要重新计算模型。
常见问题分析(2)
①展现量太小怎么办
预算
1、大账户:预算最后不设限;
2、中小账户:少量创意集中投放。
时段
1、投放要符合用户的使用时间，而不是按照客服的上班时间;
2、投放有接近半小时的缓冲时间,抢量要提早;
3、尽量减少时间断档，可以通过降低出价、预算等方式调控不要不停的开关计划。
余额
1、余额是否充足 ，如果余额<预算 ，再调也是没用 ;
2、效果稳定的计划，切勿暂停, 以免系统误判调整。
常见问题分析(3)
②点击率怎么优化
原则:以转化为中心，百度广告点击率高不一定是好事。
注意:点击率不能脱离展现量和点击量来看,展现是小，点击率高也无意义。
优化创意:
1.原则:把握黄金2秒、传递正确信息;
2.文案:语言结构简单,文字易懂、具象化和产品相关。
3.图片:清晰可辨认、重点突出、颜色搭配合理。
常见问题分析( 4 )
③创意怎么写
注意:标题文字对点击率的影响是高于图片素材的。
常见问题分析( 5 )
④着陆页怎么优化
1、基于业务逻辑,不要让用户有过多思考，流程设计简单。此外头图很重要,常见思路是一个诱饵 +表单。
2、刚开始,可以多做几版测试，后续优化空间比较少，重点还是创意的文案和图片。
3、着陆页设计误区:
01.切忌文字堆积, 要突出卖点
02.表单选项过多，用户流失率高
