随着移动互联网蓬勃发展，“短视频+直播”在各行业内容营销领域逐步占据主导地位。据QuestMobile《2022中国移动互联网半年大报告》研究表明，用户内容消费主阵地由长视频媒体向短视频媒体转移，快手短视频广告平台则通过“直播+短视频”赋能，融合内容场景和消费场景，大大缩短消费者触达转化路径，正成为各垂域的发展重点。
快手短视频广告内容营销显然具备了传统营销无法比拟的优势，但品牌方仍然面临如何快速找到合适的短视频达人、产出优质的内容，满足“品效销合一”营销诉求的痛点难题。而内容为营销的基础，达人则是内容营销的核心，只有当内容和达人协同互促才能成为撬动品牌营销的新杠杆。今年上半年，快手磁力引擎将内容营销概念全面升级，凭借“内容+达人”的核心优势，开启品牌内容营销新主场，更是打造出人气、文化、生活、消费四大内容板块，携手众多品牌实现持续经营。
值得一提的是，在大家的共同努力下，磁力引擎2022年内容营销成绩斐然，已成功落地超70个招商项目，满足了22个行业、数百个合作品牌的多元营销诉求，并广泛受到业内认可，更是斩获182个头部营销奖项，34个营销金奖。
一、四大新主场全链赋能营销长效增长真正满足品牌”品效销合诉求
回顾2022快手广告平台内容营销主场时刻，磁力引擎如何帮助品牌实现从攻占心智到信任消费，完美构建全链闭环营销？
1.扩圈 · 聚人气——快手广告平台顶流资源加持造势，品牌收获亿级曝光
2022年短视频营销主场持续高涨，快手磁力引擎汇集众多吸睛力满分的平台级项目与平台顶流明星达人资源，突破品牌曝光天花板，为品牌「聚人气」。
今年春节，快手带着“22亿红包”入场春节攻垒战，众多品牌参与其中，以“内容型”红包玩法实现品牌价值的长效传播。据了解，除夕红包活动总互动次数高达114.6亿，与快手合作春节项目的品牌所获得的总曝光量也逼近3000亿。此外，活动总冠山楂树下快手号在合作过程中，仅用12天便涨粉突破千万，成为品牌长效经营的私域资产。快手借力春节文化的记忆点与情感连接点，有效搭建了一个可供品牌与大众、消费者有效沟通、聚合真实流量的开放式巨大流量池，最大程度提升品牌曝光量。
由快手娱乐出品、伊利欣活中老年奶粉独家冠名的亲子代际关系真人秀《出发吧！老妈》，自开播以来热度持续高涨，节目累计观看量达5.2亿+，全网收获累计总曝光数149.2亿+，为品牌拓宽了代际营销新思路。在内容呈现上，节目从多维视角探寻亲子相处模式，很好地融合了快手短视频直播的鲜活基因，通过“长-短-直”结合，满足老中青不同圈层用户的情感需求，引发站内用户内容共创的同时也让节目的影响真正延伸到现实生活中，让内容更具社会意义。整体上看，《出发吧！老妈》通过内容立意、嘉宾阵容、传播模式、声量矩阵四大亮点，牢牢帮助品牌抢占营销赛道的关键站位。
快手大型国风晚会《国潮盛典》由河南卫视与快手制作、京东独家冠名，用全新方式讲述国潮文化，通过传统电视媒体与互联网新媒体的联合演绎，再度掀起“国潮热”。直播当天快手广告平台总观看人次超过9571万，直播累计互动数655万。作为《国潮盛典》的联合创制方，快手为晚会创作输出了多位文化达人，用传统技艺传递品牌信息，同时泛知识垂类、娱乐垂类达人进行优质内容生产，以站内内容推动晚会二次传播，强势增强品牌曝光量。快手广告平台凭借“人+内容”优势为合作品牌打造了营销声量场与内容场，引爆超级热度，实现品牌与用户的深度链接。
2.连接 · 聚文化——圈层领袖营造文化主场，实现用户与品牌情感共振
快手广告平台通过覆盖不同圈层的多元文化项目与各文化圈层头部达人，建立品牌文化标签，提升圈层认同，帮助品牌「聚文化」。
其中，快手作为引领全民追短剧热潮的行业领导者，以短破剧、以快制胜，帮助品牌撬动海量人群，上新都市、悬疑、青春、古风、家庭等多种题材短剧辐射各类人群，通过品牌剧场、内容植入、作品定制等合作模式，为品牌提供品效合一的全方位营销解决方案。
例如，快手星芒短剧《再婚》携手唯品会，以优质内容加持品牌场景营销，将唯品会的品牌特性与剧集情节融合，在沉浸式种草过程中拓宽品牌声量增长路径，构筑品牌心智。而短剧《再婚》实现了总播放量近10亿，直播活动累计观看人次超379万，总话题量超22亿的成绩。此外，Swisse斯维诗首次携手快手短剧打造定制剧集，通过高能营养场景植入和超广角矩阵传播组合策略，让旗下三款产品成为营养“剧”星爆红出圈，短剧正片总播放量超4亿，相关话题播放突破9.2亿。快手短剧与品牌内容营销的联姻，让优质案例不胜枚举。
处商必就市井，市井中的中国节日，更是不可忽视的传统文化生意场。《快手新市井中国节》项目是首个以中国节气节点和传统文化为核心的内容营销项目，凭借首创的营销模式、全民加热的文化话题、立体化的营销玩法与站内外的资源推广，收获直播间总观看人数达1361万人次，直播累计互动人次达197万+，品牌总曝光量高达33亿+的成绩。从文化共情到品牌共识，《快手新市井中国节》项目是探索民俗文化营销新方式的生动写照，打造了一个全新的、独一无二的节日节点营销商业主场。
3.经营 · 聚生活——生活化场景打造爆款IP，渗透品牌形象与价值
快手广告平台深入用户生活场景的烟火气项目，搭建生活主场，同时借助各行业垂类头部创作者助力品牌实现高效渗透与影响，通过高适配度的营销场景，帮助品牌「聚生活」。
作为快手S级的旅行目的地爆款IP项目《旅行奇遇记》，针对国内最具旅游特色的目的地，进行多省份的巡游落地。项目总曝光量高达14.9亿，节目累计播放量达2652万。该项目基于平台流量及文旅达人生态，结合目的地特色，独特的线上线下双擎联动，为品牌创意定制内容植入，助力品牌强渗透用户心智，打造目的地营销闭环。
4.转化 · 聚消费——全链整合打造营销闭环，满足品牌“品-效-销”三赢诉求
聚焦电商狂欢营销项目和快手广告平台最具转化力的主播与明星，满足品牌“品-效-销”三赢的内容营销诉求，快手磁力引擎帮助品牌「聚消费」。
强大的内容场也是品牌的营销战场，在生意新增量之外，快手已经成为各大品牌的重要营销阵地，同时快手店播的强大私域沉淀能力，也正为品牌的长效经营夯实有利的基础。快手“超级品牌日”聚焦品效销合一的营销场景，面向全行业品牌，让品牌制造自己的现象级事件，年度合作了包括日化、服饰、美妆、食品、数码等60家电商及商业化头部商家客户，累计带动10亿+品牌店播GMV增长，帮助品牌好货在快手获得确定性的成长。据了解，快手“616实在购物节”与“116心意购物节”共收获了全网曝光量高达67亿，直播累计观看人次2.12亿，全面激发了商家和品牌流量红利，实现其声量和销量强势增长。
2022年，快手广告平台在内容+达人的营销策略下，通过繁荣的社区生态和多元的人群生态为商业强势赋能，并且，通过内容营销帮助众多客户完成了流量效率最大化、品牌感知最大化、沉浸共情最大化、品效协同最大化。磁力引擎多种多样的营销方式，也让更多品牌有机会在快手“跃入人海”，深度连接用户，实现真正的“品效销合一”的长效增长。
不仅如此，2023年快手磁力引擎将招商策略强势升级！重点围绕行业需求场景，以「好内容+好达人」为内核，推出了150+个招商项目，覆盖快手广告平台项目、明星娱乐、垂类圈层、电商项目以及创新互动五大类，更加深度链接品牌主营销诉求，助力实现新主场内容的持续经营与转化，深度承接多元行业的每一个合作诉求。敬请期待2023年全新升级的营销策略和玩法！
