当网民在搜索框内搜索某个词时，系统是怎样将搜索词和360推广账户中的关键词进行一 一对应，从而将推广结果精准的展现在网民面前的呢？ 这里我们就不得不提到一个重要的基础设置——匹配方式。 匹配方式就是指网民的搜索词与关键词之间可能的对应关系。这种对应关系即匹配方式，分为精确匹配、短语匹配、广泛匹配三种模式，另外还有一种配合这三种匹配模式使用的否定匹配模式。
匹配方式是投放初期的一个基础设置，但重要性不容小觑。设置好了可以提升投放效果，设置不好广告费用白白浪费。网民的搜索习惯千差万别，千奇百怪，如何合理的运用好匹配方式来投放广告呢？
建立不同匹配计划，删选关键词
我们先来看一组客户不同匹配方式的数据：
可以看出精确匹配“城市疑问-exact”计划展示量较低，客户获得潜在客户的范围较窄，但点击率较高，CPC成本较高；而短语匹配“城市疑问-phrase”计划则获得了更高的曝光量，相比于精确匹配能获取更多的潜在客户，点击率较低，转化率会低于精确匹配。
鉴于这两种匹配方式的数据，建议客户在投放初期可以建立两个不同的计划，相同的关键词设置完全不同的匹配方式，一段时间投放之后通过后期转换数据，进行关键词的筛选。
这样既可以节约成本，也不会因为匹配方式限制丢失潜在客户。
巧妙使用广泛匹配
还有一种匹配方式-广泛匹配。广泛匹配的关键词能带来更多的曝光机会，获取更多潜在用户，捕捉更多的商机，同时提升品牌知名度。但是由于广泛匹配的投放方式，面对的潜在用户的针对性不强，点击率、转换率不及精确匹配和短语匹配，对于预算要求较高的客户，不建议使用。
下面是一组广泛匹配和精确匹配的数据对比：
广泛匹配计划“目的地_broad”的展示量是精确匹配计划“目的地_exact”的64倍，但是点击率远低于精确匹配计划，转化较低。
当然广泛匹配也有他的独特之处，大量的展示曝光，通过搜索词报告，能够筛选出很多有转化的长尾关键词，配合否定关键词的使用，可以过滤掉没有转换的关键词，能够更好的控制转换成本，提升投资回报率。
匹配方式结合关键词词类
同时匹配方式还需要结合关键词的词类使用，举一个旅游客户的例子：
产品词、通用词、人群词、活动词等可以使用短语匹配，这种匹配方式能在较高的曝光度，较低的CPC下获得更好的转化。而精确匹配通常应用在品牌词和竞品词上，广泛匹配则主要应用于长尾词。
以上是对关键词匹配方式在推广中运用的浅析，在实际推广中会受到诸如行业、预算、区域、实际转化等各种因素的影响，需要更加灵活的使用。
