看到这个提问，我脑海立马浮现出北京2008申奥片。我十多年前看过，今天还能想到，怕是属于那种“过目不忘”的宣传片吧。那么，我就申奥片观感来谈谈如何去拍让受众“过目不忘”的宣传片。
一是确立以人为中心的理念。我们常说文学即人学，其实拍片也是这样。拍片让谁看？当然是人。那么好，你要让人看片后产生反响，引发其共鸣，就必须走进人、走进人的内心世界，触动人的灵魂。
奥运精神是关于人的，于是乎，大导演张艺谋老师就抓住人的情感、人的交流、人的理解、人的和谐诸方面的情绪，把《新北京新奥运》2008申奥片拍成传递一种欢快、活泼的气氛，使人从中受到一种欢乐情绪的感染，进而产生出一种情感冲击力、穿透力和节凑感，同时也让受众从中感受到一个充满活力的新北京映象。
二是要真正理解、熟悉和确立、提炼主题，知道要“说什么”。媒体人都知道，采写新闻首去要确立主题，因为主题是作品的灵魂和统帅。象申奥片，可以说题材宏大：悠久的历史文明、建设成就与巨变、全国人民的期盼等，要展现的东西实在太多太多，可宣传片只能四五分钟时长，主题确立不好，面面俱到拍，其结果势毕平平淡淡、苍白无力。
然而，张艺谋导演却让我们大开眼界、耳目一新。如此大题材、大事件，他仅选取“微笑着生活”这个主题，确立申奥片要“说什么”。他就是要用5分钟的申奥片，吸引国际奥委会的各位委员，让其心动北京，这肯定也是全国人民申奥的目的了。
张艺谋导演的申奥片给我们以启发，无论何种形态的片子，总要说明某个问题，或反映社会生活现象，或发表主张和阐明观点，或抒发情绪和感受…说到底就是要确立主题，知道要“说什么”。
三是要有蒙太奇思维，熟悉蒙太奇的妙用。看过张艺谋大导演影视作品的人，都知道他拍的片子镜头、声光、颜色等都很大气讲究，申奥片也能感受到，他用中国人各种各样的笑脸、笑容，表明中国人民对奥运会的呼唤，用笑脸来贯穿始终，最大限度地凸显“公众的关注与支持”北京申奥的优势，也让我们看出张导的拍摄编辑之高超技艺。
其实，不是张导有过人之处，而是以蒙太奇思维，熟练运用了各种各样的蒙太奇（蒙太奇是影视界借用法国建筑学上的一个名词，来指拍摄的镜头组合和构成，这里不详述），象申奥片笑脸笑容就是运用积累式蒙太奇的手法。蒙太奇之神奇之处就在于灵活运用能营造出不同的视觉冲击力和完美的视听感受。
总之，要拍出让受众“过目不忘”的片子，就是要用心、用真情、用真功。成功总是给有准备的人。
