游戏行业春节快手广告营销策略直播课
游戏行业春节快手广告营销指南抢先看
流量预估
站内：春节假期游戏行业流量维持在较高水位，初一初二达到峰值，预计春节假期较平时工作日约有40~80%的涨幅、较平时周末约有10~25%涨幅，春节后流量出现小幅回落，但寒假尚未完全结束，流量处于高位，仍可抓住红利期拿量。
联盟：春节期间请求量对比工作日预计提升4~7%，除夕至初六流量逐步攀升，初六达到峰值，峰值日期对比工作日请求量提升12%。
激励政策：冲刺增量目标，可享受定制化增量返点政策；
假期人群包：二级行业高精和付费人群打包，白名单推送；
流量扶持：亿级官方流量补贴，账户消耗越高，扶持预算越多；
快币激励：激励额度不设上限，单用户首次付费返定额快币；
Quota申请：春节冲量客户可提前申请额外素材quota额度帮助冲量；
节点建议
筹备期：1月9日——1月20日
素材基建:1、储备4周素材量，账户量；2、搭建日常周*3倍广告组，设置排期；
出价建议:筹备期可搭建基础ocpm单双出价+mcb组合；
其他储备:进行各类产品&出价加白、人群包申请、扶持申请、账户充值等；
冲量期：1月21日——1月27日
预算建议:春节流量大，保证账户预算充足；
计划调优:1、流量高峰从9点开始，建议全天投放；2、冲量计划以基础定向+负向排除包为主；3、以OCPM和MCB为主，进行快手广告投放，两者搭建比例为6:4；4、春节期间重点观察账户维度达成，减少对单元操作，提升跑量稳定性；
维稳期：1月28日——2月5日
素材基建:：1、可逐渐恢复至节前搭建水平，建议基建降幅小于10%；2、筛选春节高质量素材，进行迭代二创；3、结合春节期间热点、热梗产出新素材方向；
出价建议:根据春节实际产品情况，达成情况进行调整；
产品策略
微信小游戏：1、提前回传"进入小程序"字段，春节验效果；2、搭建高级样式全量覆盖，素材点击率+30%；3、行动号召使用“微信试玩”，创角率+10%；4、小游戏x原生&联盟，配合扶持政策，竞得更多优质流量；
原生广告：1、优先选用春节素材、历史优质素材投放原生，提升对软广流量的触达能力；2、除ROI出价外，春节可使用付费等浅度出价，搭配优质素材快速拿量；
直播：1、适当提升直播时长，建议早中晚主播轮班，覆盖全天流量；2、起量必备「MCB」，建议计划配比40%；3、ROI出价建议配置20%，维稳投放效果；
素材方向
春节营销点：春节福利放送(春节专属礼包福利、春节福袋、春节愿望等)春节贺岁装备(春节游戏皮肤、春节装备等)春节喜庆场景(结合游戏画风创作，春节bgm、春节游戏活动)可针对上述营销点，增加节日氛围，促进转化；
分场景素材建议
信息流：1、采用达人、代言人引导，春节效果优于平日；2、复用历史跑量素材，在春节流量加持下，持续获取转化；3、针对性制作春节礼包、春节BGM类素材；
原生：1、挑选信息流优质素材快手广告投放原生，素材分析参考快手投前预估工具；2、弱化素材广告营销内容，减少引导下载次数，增加软广跑量能力；3、搭配春节节点，产出“年味儿”的素材，与达人方向结合更优；
小游戏：1、3s卖点引导+硬核方向结合，对跳转微信起提示作用；2、以趣味性为主，选用游戏内轻度、趣味的玩法，提升用户转化率；3、游戏内福利与春节结合，强调春节特色玩法、福利等限时内容；
