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试图用佛法解决精神内耗的年轻人,都咋样了 | 快手视频广告平台

iseeyu2年前 (2024-03-31)抖音资讯128

“遇事不决,问道玄学”。这一届年轻人对神佛的尊敬程度过高,让全国各地的寺庙都有些应接不暇:北京雍和宫地铁站由于人流量过大暂停营运


西安新晋网红寺庙广仁寺门口,年轻人排出了近一公里的长队


杭州灵隐寺同样被天南地北的香客们挤满,早上六点半寺庙还没开门,门口就排起了队


不过不是所有寺庙都人气爆棚,年轻人们尤其是00后的喜好十分分明:比起姻缘,他们更青睐在财神前求好运,于是就有了财神庙前大排长龙,姻缘殿前无人问津的场面。各大寺庙的周边也水涨船高成了网红商品,于是许多人也瞄准了这一商机。


解构这一“拜佛潮流”,自然离不开年轻人无处不在的焦虑。当这种社会性焦虑逐渐加剧,关于玄学关于解压的赛道也相应地迸发出了新的潜力。


1、这届年轻人爱上玄学了?

在一年之初求神拜佛、为新的一年求得好运,在以前似乎是中老年人专属,如今却有越来越多的年轻人加入进来,成为“拜佛一员”。他们在佛前虔诚跪拜,一招一式完全不输信徒,但讲究效率的年轻人,可不会拜无准备之佛——他们连拜佛也要求攻略。


在快手,你可以轻松找到各大寺庙的朝拜攻略及当红周边的购买法则:寺庙几点开门,坐哪辆车到哪个地点下车,从哪个门进入寺庙,在哪里购买周边,在哪里开光,要注意哪些细节……跟着老铁的“保姆级”攻略,完全不担心会因为找不到路浪费时间。


除此之外,残障老铁也能在快手get攻略:@杭州万哥 就发布了如何去雍和宫请手串、不同的人该请什么类型的手串等攻略的手语版本。


雍和宫手串之所以如此火爆,是因为许多人反馈在请回去佩带之后确实遇到了好事,这也是为什么许多老铁在发布相关视频的文案中附上#考研上岸#、#公务员上岸#、#跳槽成功#等标签,也有人表示自己戴了加强姻缘的手串后,“拒绝了好几个女孩”。


雍和宫手串之所以如此火爆,是因为许多人反馈在请回去佩带之后确实遇到了好事,这也是为什么许多老铁在发布相关视频的文案中附上#考研上岸#、#公务员上岸#、#跳槽成功#等标签,也有人表示自己戴了加强姻缘的手串后,“拒绝了好几个女孩”。


红色的香灰瓷的手串主打招财,绿色的手串主打事业,蓝色的琉璃手串代表健康、白色香灰瓷寄予了转运功效,老铁们可以根据自己的需要有针对性的购买手串,再请雍和宫的师父帮忙开光。


有许多人专程为了手串不远千里来到殿前,不过今年爆火的手串,不止雍和宫一家。杭州灵隐寺的十八籽手串同样成了到来香客人手一只的周边。这十八籽象征着十八种烦恼,珠串禁锢住这些红尘苦恼,佩戴者即可更轻松地前行;也指代十八位永驻世间护持正法的阿罗汉,为人类保驾护航。


火热的手串延伸的商业战场也同样火热——很想拥有一串手串但真的抽不开身亲自去寺庙参拜怎么办?请老铁帮你代请呀!


许多居住在北京的老铁开展了这项业务。代请的老铁可以在快手直播自己请手串的过程,让购买的老铁亲眼看到这手串是经过寺庙开光的。


不过涉及到神学,这门“生意”本身也要看“缘分”,一位承接代请手串的老铁@念佛禅——振檀 就表示,帮忙代请是广结善缘,帮谁请要“看缘分”。


说到底,每年开春都寄托了大众对新的一年美好期望,尤其在疫情过后,越来越多的年轻人去寺庙拜佛祈福,释放内心潜在的焦虑。根据《2022中国职场青年睡眠质量报告》,27岁以后,职场压力成为大多数年轻人(53%)失眠的主要因素;《中国青年网民社会心态调查报告(2009-2021)》指出,近七成青年网民或多或少表达了不同程度的焦虑。


他们参拜雍和宫的理由是“雍正是工作狂,所以来这里求事业一定灵”,无法找到工作的年轻人、职场焦虑不断上升的年轻人,纷纷前来虔诚跪拜;而灵隐寺十八籽除了有祈福寓意,还可以当做念珠,在一颗一颗捻珠中,焦虑的心情也能收获一些平静。


不仅仅是线下,线上刷相关短视频内容也是年轻人释放焦虑的重要途径之一。根据《快手行业图鉴番外篇 万物皆可解压》报告,在快手搜索解压视频的用户中,以00后为主,44.9%的搜索用户为00后,80、90后各占约15%。而在快手解压视频标题的高频词中,很多都与心情直接相关,“缓解”“压力”“治愈”“放松”……心理压力加剧是国民健康状态一个最鲜明的切面,如今,拜佛这一传统文化反哺年轻人,成了他们消解精神内耗的一种方式。



2、红尘之外,商业之中 

除了去寺庙拜佛之外,老铁们还可以在快手“云学法”,许多德高望重的佛教师父早已入驻快手,并通过短视频、直播等途径弘扬佛法。


一位少林寺的@释思然 师父曾在快手“带火”佛经。他定时直播,在直播中唱诵佛经,直播间的老铁们也跟着学会了许多凝神静气的唱诵。


@少林寺释延淀、@少林寺释延高等师父多年来孜孜不倦创作佛学相关短视频,将佛法简明扼要融入一个个短视频中,配上烟火缭绕的寺庙日常风景,立刻成为当代焦虑的年轻人一枚即时有效的“阿司匹林”,让浮躁的心情瞬时平静。


@少林·秋风 等小师父除了展示自己的拳脚功夫,也会拍摄少林寺的日常生活,这种生活在别处的视频,也提供了同样的替代性满足,仿佛只是观看,就能和武僧们同吃同住,同享行走江湖的快意人生。996的疲惫年轻人,即使不能经常去寺庙,也能通过围观快手上师父们的生活获得代偿性满足。


不过,“佛门”的爆火可不仅可以成为年轻人解压的途径、为老铁们提供欢乐,其也可以助力发扬传统文化,激发小众赛道的活力。


@少林寺释延淀、@少林寺释延高等少林师父们在弘法的同时,也不忘展示少林功夫:一些童僧有板有眼习练动作与招式,简直就是少林寺习武班的最佳招生广告;线上的武术习练也不在话下,老底子传统少林武术、八段锦、太极等课程,都有在线贩售渠道。


在线上带货这一块,师父们比红尘中的普通人也不遑多让。他们店铺的商品围绕佛学,五花八门:有可以念的各种佛经、心经;有念佛的道具佛珠手串、可以挂在车里的吉祥车挂;有民间食疗土方书籍;有可以按摩腰椎的瑜伽按摩器、训练握力的手握健身器;甚至还有一些海外的教学书籍……在@少林寺释延高的快手小店中,每件商品都销量可观,也许即使是同样的商品,从师父们店里买也能多添一分吉祥寓意吧。


除此之外,还可以带动当地经济,@少林·秋风等师父的快手视频左下方,都会带有所在地址定位。在现下旅行复苏、拜佛成潮流的双重加持下,这些视频提示无疑会激发更多观看的老铁到此一游的欲望,继而引发一波“寺庙打卡”旅游热潮。


这无疑是个皆大欢喜的场景:对师父们来说,可以为更多人弘扬佛法,也能借助短视频流量吸引更多年轻人心驰神往;而对普通人来说,不仅打破了接触佛法的渠道壁垒,也可以从中释放焦虑,甚至为游览打卡找到更完善的攻略。尘世间的万千烦恼也许不能一夜消散,但在木鱼声声中暂时被抛于脑后,也是一种善莫大焉。


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