一、【升级背景】
百度搜索推广人群投放功能目前支持基础属性、商圈人群（小流量）、APP偏好和自定义人群（观星盘自定义人群），经调研，部分客户对于手机品牌与系统的人群识别和差异性投放有较高频的使用需求，但目前在搜索推广人群投放中，手机操作系统和品牌人群需要通过自定义人群投放，优化师首先需要在观星盘中生成自定义人群，然后在投放平台中选择该自定义人群新建搜索推广人群的定向或者排除，在效率和效果上均与预期存在差距。
为提升优化师的操作效率，满足客户精细化投放诉求，本次对百度搜索推广的人群投放能力进行以下升级：
原“APP行为”人群类型，改名为“设备属性”人群类型；
设备属性人群类型中，提供应用行为、手机品牌、操作系统三种人群在移动设备上的行为特征，以便广告主根据用户在智能手机上的行为特征，快速定义符合营销投放所需的目标人群；
设备属性人群，支持溢价和排除的定向设置
本次升级帮助客户搜索投放上可以便捷地配置设备属性人群， 对于手机操作系统、手机品牌等人群包创建的操作耗时从10分钟降低到2分钟以内即可完成，同时提升了设备属性人群识别的准确性。
二、【适用场景】
设备属性人群包在搜索推广中适用于：目标用户在移动设备上的特征行为和转化效果有较大相关性的投放场景。客户可以在搜索推广计划上绑定设备属性人群，精细化进行搜索推广定向和出价调整，实现精准提效。
三、【升级详述】详细操作说明见附件：《百度搜索推广-人群投放产品介绍》
1、入口：搜索推广投放平台-定向-人群-新建人群（定向人群/排除人群）
2、产品升级说明
升级点1:新增操作系统和手机品牌人群标签
新增设备偏好定向/排除能力
原【APP偏好】更名为【应用行为】，并内置到【设备属性】选项中
新增【操作系统】
新增【手机品牌】
设备属性人群的适用营销场景，通过对用户在移动设备上的特征行为，精细化进行搜索推广定向和出价调整，实现搜索推广的精准提效，例如：
拉活：对某个app的安装人群进行针对性溢价，提高广告对这些人群的展现胜出率
拉新：排除已安装本app的人群，使搜索广告集中投放给未安装人群
升级点2:人群定向列表升级（入口：推广管理-定向-人群-定向人群列表）
升级点：
1、人群类型中「APP行为」替换成「设备属性」
2、新增自定义列功能，展示内容：
1）默认展现列：当前全部列（人群名称、人群编号、类型、绑定计划、出价系数、指定创意、展现、点击、消费、平均点击价格、点击率）
2）可添加属性：人群名称、人群编号、类型、绑定计划、出价系数、指定创意
3）可添加效果指标：消费、展现、点击、平均点击价格、点击率
升级点3: 历史操作记录-人群操作记录优化升级：修改人群设置后，可在历史操作记录中查看与下载。
四、存量数据安排
本次升级前创建的人群定向，如果包含【APP行为】人群，将更新为【设备属性】人群，已选的app保持不变，手机品牌和操作系统均为不限。投放效果无差异。
