一、【背景】
RTA是在百度推广计划原有投放定向设置基础上，新增的一种让广告主实时筛选流量的精细化定向能力，实现高效实时个性化投放，从而提升投放效果。为了提升对这些广告主的规范化服务质量，提高客户满意度和投放效率。我们根据实际客户需求，更新百度信息流站内RTA的接入标准。
二．【适用客户】
适用于有较高技术开发能力和用户数据积累的客户。
三、【RTA的价值】
1) 高效实时：广告主具备一方数据，但是投放的目标人群实时变动，RTA可以实现对于流量的实时定向；
2) 个性诉求：针对不同的用户，可以选择不同的投放策略和方案。如纯新增用户，安装卸载，安装不活跃用户等；
3) 分层策略：对于相同投放策略下，针对于不同价值用户，实现分层溢价。
四、【RTA接入标准】
为了更好的服务客户，提升对有RTA诉求客户的服务质量，参考业内通用规则，百度信息流正式更新RTA接入标准，即日生效。
本门槛适用于信息流竞价的站内RTA投放：
1) 需要广告主自身具备一定的技术和数据能力，可以完成RTA相应接口的开发并符合技术标准；
2) 需要广告主具备客观评估请求质量分的能力，可以反馈对于用户的评分；
3) 在百度信息流站内（百度域内流量）RTA预算需要达到日均5W（需自助联调，方式见附件一。实际消费7日日均5W以上的，可依排期提供专项技术支持）
4) 超时率不得大于20%（7日平均）；
5) 参竞率不得低于10%，且不得高于90%（7日平均）；
6) 客户行为遵守《信息流RTA 用户使用协议》；
7) 对接方不得为第三方数据公司，建议直接对接客户；
8) 满足以上全部的可以入场，违反之一的则退场（站内RTA消费少于2W退场，接入后第7天开始考核），被动退场的6个月内不得重启。如预算为周期性，需提前报备，并主动暂停和重启。另外受到资源限制，可能会按照实际消费情况提升准入或退出门槛。
五、【存量客户安排】
现有已使用客户适用于此规则
六、【申请方式】
1) 符合标准：百度域内RTA接入需要符合【四、RTA接入标准】
2) 申请方式：如您是推广客户请联系您的营销顾问，如您是百度营销合作伙伴或百度内部员工，可咨询接口同学或行业运营同学；
3) 签订协议：由于RTA涉及数据交互，并影响线上广告投放，新增使用协议。接入时需要签订《信息流RTA 用户使用协议》，见下方附件二；
4) 开发、联调及验收：查看《RTA文档》（见附件三），开发完毕后，可以依据在开发者中心进行自助联调，并开启RTA投放。
