一、产品背景：
百度广告平台本地推广是面向本地类商家推出的全域营销解决方案，在使用过程中发现部分客户在选择 “本地推广”作为营销目标搭建搜索推广计划时，计划内购买关键词数量远少于正常水平，以至于导致广告未能向适合的目标搜索用户展现，从而限制了在百度搜索上的投放效果。在调研中也有不少一线或者客户反馈本地推广营销目标场景下希望有针对性的关键词推荐功能，降低选词、买词的难度，提高投放质量。
针对以上痛点和需求反馈，本次搜索推广关键词推荐功能针对本地推广营销场景进行能力升级，在关键词推荐功能中，新增了对入驻店铺资产（包括商品和问答）的理解，结合对百度搜索大数据，为本地推广营销目标的搜索推广计划提供更为量身定制的关键词推荐，以便在搜索上高效拓量，快速触达到更多目标客户，提高投放的效率和效果。
二、产品优势：
和百度搜索广告推广其它营销目标相比，使用“本地推广”营销目标搭建的搜索推广计划，基于入驻的本地店铺资产，为客户提供高效便捷、更适配于本地推广特色场景的全链投放管理和优化产品能力支持。
本次升级后，关键词推荐能力（包括关键词规划师和优化中心的新增关键词推送），自动分析本地推广计划所使用的店铺资产，根据客户为点评录入的内容（包括商品和问答）结合百度搜索的用户大数据，进行关键词推荐，为客户提供更多和店铺资产以及本地业务相关的关键词。帮助客户高效搭建本地推广营销目标的搜索推广计划，充分购买和推广店铺相关的关键词，快速扩量。
关键词推荐能力覆盖的入口包括：
关键词规划师（包括关键词管理列表页 – 新增关键词入口，工具中心-定向工具入口，新建计划- 新建流程 – 定向设置入口）
优化中心- 添加新关键词
三、操作说明：
操作场景1 ：关键词规划师
当您需要为本地推广营销目标计划新增关键词时， 可以选择营销目标为“本地推广”，前往关键词管理列表，点击“新增关键词”。
操作界面示意如下：
默认推荐的快速采纳：无需输入种子词，即可看到默认关键词推荐，这些推荐关键词中，来自本地推广店铺资产洞察的推荐，以“落地页”为标签。
可以在推荐列表左上角小箭头处，点击选择“选择全部”可以一键采纳自动推荐的全部关键词。
偏好设置， 关键词规划师中的偏好设置功能，提供了多样化的偏好设置，可以帮助您精细控制推荐关键词范围，详见营销中心《关键词推荐和优化工具》-关键词规划师产品介绍。
可设置账户/计划内已购词，点击“偏好设置”选项勾选“不推荐账户内已购词、不推荐计划内已购词、不推荐品牌词、不推荐未选地域词”以排除不需要的买词。
特色标签筛选，根据推荐关键词的特色进行筛选，可以快速定位高频热搜词等类型的关键词。其中，特色选项为“落地页相关词”，标签为“落地页”的是来自对店铺资产的分析和洞察，为您推荐符合本地推广店铺特色场景的关键词。
操作场景2：优化中心 – 添加新关键词
会基于对推广计划的历史投放数据和投放设置，结合百度搜索近期的用户需求变化趋势，主动为您推送关键词推荐，可以前往优化中心查看“添加新关键词“卡片，进行一键采纳。对于本地推广营销目标计划，来自店铺资产洞察和本地推广特色场景的关键词推荐，也会被纳入 “添加新关键词”的推荐中，详见营销中心《关键词推荐和优化工具》-优化中心添加新关键词产品介绍。
四、典型应用场景：
1、某教育培训类客户，原来只买了部分通用词，经过关键词推荐还可以增加门店中商品相关的关键词，同时参考关键词规划师中提供的关键词指导价，提高出价竞争力，避免不合理出价。关键词指导价及出价竞争力的产品说明详见营销中心《搜索推广机制原理及其应用》- 出价指导和策略部分。
2、某房产家居类客户，原先账户只买了4个关键词，经过推荐还可以增加门店相关的关键词，并通过偏好设置筛选出账户内未购买的词，避免重复。
3、某生活服务类客户，经营宠物医院，原关键词均为急诊类相关，关键词推荐补充了宠物培训、宠物购买、宠物治疗等业务相关的词，带来更多流量。
