快手短视频广告「搜索广告」产品说明文档
一、快手搜索广告-产品背景
短视频搜索作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大，已获得广告主的广泛认可。与此同时，快手站内用户的搜索习惯已经形成，搜索流量飞速增长。基于此背景，快手广告平台将开放搜索场景，邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告，共创营销价值。
二、快手广告投放-产品介绍
核心亮点：
主动搜索效果好：用户主动搜索时，系统自动匹配关键词出相关广告，转化效果max！
选词优化更灵活：支持客户自助上传关键词，精准或拓量诉求均可满足，灵活度max！
流量蓝海价值高：搜索体量大，搜索意图覆盖行业全面，广告竞争少，性价比max！
快手广告样式及位置：
媒体范围：快手主APP、快手极速版
流量入口及位置：搜索框-综合搜索结果页（简称“综搜”）
样式 |
搜索结果页 |
视频播放页 | 说明 |
双列 |
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*说明：行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击actionbar及非actionbarload跳转到广告详情页//appstore/打开APP等 |
单列 |
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*说明：行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击actionbar及非actionbarload跳转到广告详情页/appstore/打开APP等 |
1.投放逻辑
简单来说，搜索广告是寻找与用户搜索词匹配的、最高价值的广告进行展示
2.名词解释
搜索词：指用户在搜索框输入的词
关键词：指广告主在投放平台购买的词
相关性：指广告创意与用户搜索意图的相关程度
3.投放说明
用户输入搜索词发起搜索请求
广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后，进行广告创意与搜索词的相关性过滤；影响相关性的因素：广告语、视频内容、产品名称等
排序：根据eCPM进行展现位置排序，eCPM越高，展现位置越靠前（eCPM=转化出价*CTR*CVR*1000）
广告胜出，在广告位展现
4、产品功能
1期（8月上线）：核心提供完整投放链路，面向下载类、线索类客户支持常用的浅层出价目标。
1.5期（计划9月初上线）：核心支持体验广告、否词、关键词报表等能力完善
1期常用产品功能见下表：
适用客户 |
全行业（除直营电商、小店通等磁力金牛行业客户） |
营销目标 |
提升应用安装、获取销售线索、获取电商下单 |
推广内容 |
应用APP、落地页（自建或魔力建站）、淘客短链、唤起手机淘宝 |
出价类型 |
oCPM单出价、oCPM双出价 |
优化目标 |
转化数 |
转化目标 |
单出价：行为数、激活、注册、付费、首日ROI、表单 双出价：激活-次留 |
关键词 |
支持本地上传、智能扩词 |
目标人群 |
仅支持 地区、操作系统两个维度，但除必须场景外不建议使用，以免影响拿量 |
创意制作 |
1期仅支持自定义创意，可使用竖版、横版两种样式（暂不支持创意分类及标签） |
关键词报表 |
暂仅支持在「推广」查看数据，1.5期将支持「报表」查看关键词数据 |
监测链接 |
暂仅支持第三方点击检测 |
数据回传 |
应用下载支持api回传方式，暂不支持mapi api接口文档： 其中，__CSITE__广告投放场景字段 搜索广告 枚举值为39 |
三、操作指引
账户结构：可单独新建搜索广告推广计划，计划创建流程同信息流/新增添加关键词页面
数量限制：
一个账户内搜索广告计划≤500；
一个计划内推广组≤50；
一个组内关键词数≤1000；
一个组内自定义创意数≤15。
(注意：以上包含已删除)
2.快手广告账户搭建-广告搭建
2.1 统一从列表页点击“创建广告”，进入创建流程
进入创建流程进入创建
2.2 进入创建流程后，选择快手广告类型是展示类广告或搜索广告，此处选择搜索广告，
2.3 选择搜索广告后，按客户营销目标勾选即可创建计划
2.4 点击下一步后进入广告组层级，除搜索关键词外与信息流广告基本一致，按需勾选即可（详见1.4产品功能部分）
2.5搜索关键词：一期暂仅支持模板文件上传的方式添加关键词，关键词新增和修改需通过文件上传完成
说明：添加关键词时，根据平台模板进行上传，支持.xlsx格式；
模版：模板需包含关键词、匹配方式
2.6.关键词：每个关键词最多20个汉字，若重复，仅保留第一个关键词
支持中英文、数字、符号，不支持表情
符号包括 ! @ # % & （）+ - * / =【】：；" " $ ¥ , 。？... 《》<>
匹配方式：支持精确匹配、短语匹配、广泛匹配。
搜索词需要按照“精准包含”方式先过“黑词库”（如“短裤”命中黑词，“好看的短裤”也命中），审核后实时返回成功和失败的个数。
2.7.智能扩词（建议开启）：将根据行业、已投放关键词等扩展优质人群。若无关键词，也可只使用智能扩词投放。上传关键词后，点击已添加关键词可查看关键词明细，支持修改匹配方式或删除
数量限制：
每次添加：已添加列表中最多展示1000个关键词，按照上传顺序展示前1000个词。
每个广告组：支持多次添加关键词，每个组最多1000个关键词。
匹配方式：支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式，匹配方式说明见下
3. 广告审核
在广告组审核基础上，增加关键词审核，二者一并提审。
i. 当广告组审核通过，关键词都未审核通过时，可进行智能扩词投放。
ii. 当广告组未审核通过，关键词审核通过时，则不能进行投放。
iii. 当广告组已过审，又新增关键词时，此时新增的关键词状态为待审核，已过审的广告词和广告组状态不变
iv. 抽查：对于已上线的关键词，审核将对关键词和创意进行相关性抽查，若相关性较差，审核将词的状态改为审核不通过
3.1数据查看
广告组数据查看方式同展示类广告。
关键词数据查看暂仅有下方两种方式（计划9月初支持「报表」查看）
组维度查看：在组TAB内勾选，再点击切换到关键词TAB
直接在「推广」-「关键词」层级查看，支持筛选
四、快手APP推广FAQ
1.用户在快手主要搜什么？
答：用户在快手主要搜索明星网红、游戏、影视娱乐、美食生活、数码穿搭美妆等。
2.快手搜索广告的竞价模式为什么是OCPM而不是传统搜索引擎常用的CPC？
答：OCPM的出价方式更能向用户推荐最优的广告结果，这样的投放方式更精准，ROI相对也会更高。
3.快手广告为什么目前只支持3种营销目标7种转化目标出价？
答：更多营销目标更多出价方式的支持我们在紧锣密鼓的开发中。
4.搜索广告目前开放哪些行业进行试投？
答：考虑投放效果，我们将陆续开放更多行业；初期支持投放的行业请与销售或运营沟通。
5.搜索广告如何设置目标人群？
答：搜索广告为用户主动搜索意图，为兼顾效果与量级，建议不设置目标人群定向（特殊营销诉求除外）。
现在投放快手广告是非常简单的，一般我们建议大家找一家代理来做，让广告投放更加精准，比如巨宣网络,会根据客户的需求，使快手广告能够精准投放。通过对行业、产品的分析，从后台作一个广告的定向：从年龄、性别、区域、兴趣爱好、在线时间段、年龄等来设置，精准进行快手的广告投放。广告都会展示给合适的人。更多问题可以咨询巨宣网络客服，广告咨询电话：4009602809
