一、仙侠游戏行业趋势
2020年移动游戏市场买入存量时代 ,产品竞争更偏向精品化
1.2020年,中国移动游戏市场实际销售收入达到2096.76亿元,同比增长32.61% ,用户规模达6.65亿人,同比增长3.7%。
2.在仙侠头部买量产品中,大厂精品化产品占据了绝大多数,显示出流量正在逐渐朝着精品内容倾斜,买量市场也从单- -的“快手效果广告投放”, 向更加深度、立体化的”品效合一 "进化,并逐渐成为未来的买量主流。
季度产品详情|新老产品百花齐放，《将夜前传》双季度登顶榜首
1.凭借ROI出价红利期,多款老产品回春效果显著,中《地藏降魔录》Q4消费增幅迅猛。
2.大厂精品游戏占据较多市场份额,精品化游戏可能是后续仙侠题材的主要战场。
仙侠游戏趋势|2021年待上线仙侠游戏仍以精品向为主
二、快手广告推广仙侠游戏情况
市场概况|触底反弹, Q4仙侠品类借助国庆假期消费快速增长
流量情况|仙侠游戏以快手广告推广主站消费为主,极速版激活成本有明显优势
快手广告推广仙侠游戏分流量占比：仙侠题材快手主站占比超60%
快手广告投放仙侠游戏分媒体数据详情：极速版转化成本更低,扩大极速版消费有利于降低成本
小结|大盘竞争日趋激烈,极速版的成本优势可能是下一块洼地
掌控极速版，等于掌控雷电
1.红包向产品可能和极速版效果更搭
2.加强素材对极速版人群的适配 ,进一步建立成本优势
3.快手广告推广产品精品化的同时，极速版势必成为老产品的主要突破方向
